Иногда в туризме полезно услышать не рекламный слоган, а честное мнение человека, который видит рынок изнутри. Именно таким оказался комментарий координатора Pegas Touristik по странам СНГ Орхана Санджара. И его главная мысль звучит довольно жёстко:
Турция не должна превращаться в страну только для богатых туристов.
О чем речь?
В последние годы Турция всё чаще говорит о новом имидже. Не "дешёвая альтернатива", а направление высокого уровня. Вход в топ лучших туристических стран, рост доходов, отказ от сравнения с Египтом или Вьетнамом. Звучит красиво. Но, как считает Орхан Санджар, здесь есть опасный перекос.
Турция - это не Мальдивы и не Сейшелы. Это страна с населением 85 миллионов человек и огромной гостиничной базой. Массовый туризм был и остаётся её фундаментом.
90 процентов туристов - не люкс
По словам представителя Pegas, около 90% туристов - это гости отелей 3–4 звезды и бюджетных пятизвёздочных комплексов. Именно они наполняют курорты, рестораны, экскурсии и авиарейсы.
Когда фокус смещается в сторону дорогих концепций, первыми страдают как раз эти отели. И 2025 год это наглядно показал. Пока люксовые объекты чувствуют себя относительно стабильно, массовый сегмент столкнулся с проблемами загрузки и ценового давления.
По оценке Pegas, около 500 тысяч человек выбрали аренду квартир и частных домов. Без туроператоров, без "всё включено", без ресепшена и браслетов.
"Мы отстаём от плана на 10–15%", - прямо говорит Санджар.
И это тревожный сигнал именно для массового сегмента.
Почему ставка на богатых не сработает
Орхан Санджар объяснил, что невозможно принять десятки миллионов туристов, ориентируясь только на обеспеченных гостей. Даже если очень хочется изменить имидж страны.
Тем более что рынок продолжает расти. Уже в следующем году в Турции откроются около 150 новых отелей. И все они будут конкурировать за туриста. Если при этом массовый гость почувствует себя лишним, он просто выберет другие направления. И такие примеры уже есть.
Россияне всё чаще смотрят в сторону Таиланда, Вьетнама, Египта, ОАЭ. Турция больше не единственный вариант, как это было в последние годы. И если в какой-то момент Европа снова откроется с прямыми рейсами, конкуренция станет ещё жёстче.
Привлекать туристов с высоким доходом нужно. Но делать это за счёт массового сегмента - опасная стратегия. Турция сильна именно своей универсальностью. Здесь есть место и люксу, и простым, доступным отелям. И забывать об этом сейчас, на фоне роста цен и выхода сотен новых объектов, было бы большой ошибкой.
А как вам кажется, Турция действительно стала слишком дорогой или пока ещё держит баланс? Напишите в комментариях, интересно сравнить ощущения.
Подписывайтесь на канал, если хотите быть курсе последних новостей в туризме без рекламных фильтров и сладких обещаний.
Читайте также:
Реклама. ООО «Тревел Технологии». ИНН 7731340252