Наблюдая за модой, я заметила что: в моде нет ничего окончательно мертвого. То, что вчера казалось устаревшим, сегодня приобретает новую жизнь. На подиумах Парижа или висит на вешалке в vintage-бутике с ценником, который вы готовы заплатить. Поговорим о том, почему мертвые тренды восстают из пепла и что это говорит о нас, потребителях моды.
Когда «вчера» становится «сегодня»
Наблюдая за модой, видим четкую закономерность: примерно каждые 20–30 лет мода полностью переворачивается, но не как обычное отбрасывание прошлого. Скорее, она берет элементы того, что было, и подгоняет их для новой аудитории. И это работает безотказно.
Возьму конкретные примеры из 2024–2025 года. Помните, как не так давно теннисные юбки были буквально везде? Например: в Instagram-лентах. Но вот уже эксперты предрекают этому тренду закат. Тем не менее, молодежь продолжает их носить — не потому что они актуальны, а потому что... ну, может быть, просто потому что они нравятся? Интересно, а вам они еще нравятся, или вы уже переутомились от теннисного стиля?
Три причины, почему мертвые тренды восстают
Ностальгия
Когда я смотрю на образы, вновь и вновь вижу, как они обращаются к прошлому. Потому что ностальгия — это не просто эмоция, это инструмент маркетинга, и он работает безотказно.
Поколения Z и миллениалы выросли на эстетике 1990-х и 2000-х, и они с удовольствием возвращаются в эти годы через моду. Тот самый скинни-джинс, который казался вечным диктатом в середине 2010-х, теперь выглядит как ностальгический артефакт, а люди его снова покупают — правда, уже в винтаж-шопах, вкладывая в них дополнительный смысл экологичности.
Помните ли вы тот момент, когда поняли, что какой-то старый тренд снова в моде? Пишите в комментариях!
Качество и подлинность против быстрой моды
Я часто вижу, как люди выбирают винтажные вещи за их качество, а не за цену. Да, может показаться парадоксальным, что люди покупают изношенные джинсы дороже, чем новые, но это работает ровно до тех пор, пока мы понимаем, что речь идет не о ужасе, а о подлинности.
Старые коллекции, созданные при тотальном внимании к материалам, конструкции, деталям, просто лучше держат форму. Современная быстрая мода производит тысячи единиц в неделю — качество проигрывает количеству. А винтажная вещь? Она уже прошла проверку временем. Она не развалится за сезон.
Вы покупали когда-нибудь вещи из прошлых коллекций в vintage-шопе? Что вас вдохновило — цена, качество или просто романтика истории? Вот меня подкупает антиквариат, так я приобрела чокер, который носили придворные дамы в 19в.
Экологичность как модный диктат
Переработка старых вещей, перешитие, переосмысление — это не только модно, но и осознанно. Секонд-хенд уже давно из нишевого явления превратился в мейнстрим, и люди с удовольствием ищут в нем оригинальные вещи, которые никогда не совпадут с чужим гардеробом. Когда все носят одно и то же из масс-маркета, винтаж становится символом индивидуальности.
Какие именно тренды не хотят уходить?
За последний год я отследила несколько «мертвецов», которые упорно возвращаются:
Овальные оправы. Благодаря Miu Miu они вернулись с невероятной силой. Эта форма была везде в 1970-х, потом в 1990-х, потом исчезала... и вот опять. Элегантно, женственно, практически универсально.
Шубы и мех. Зима 2024–2025 показала, что мех триумфально возвращается. Alexander McQueen, Givenchy, Celine вывели на подиумы как огромные XL-шубы, так и классические минималистичные шубы. И знаете? Они смотрятся не архаично, а провокационно-актуально.
Платья с деградирующей ношенностью. Это новый уровень переосмысления. Не просто винтаж, а целая эстетика «изношенности как искусства» — когда часть платья выглядит идеально, а часть специально растрепана.
Мужественность и женственность в их «чистом» виде. Помните, как несколько сезонов назад была мода на андрогинность? Сейчас тренд вернулся к подчеркнутым женственным и мужественным силуэтам. Балетки, юбки-солнце, острые носы туфель — все это вернулось, потому что люди устали от апатичного универсализма. Кто писал, что устали от оверсайза под моим постом Оверсайз умер? Что приходит на смену объемной одежде, радуемся)
Когда мертвый тренд работает, а когда — нет?
Вот здесь тонкая грань. Я видела, как одна и та же вещь в одном контексте выглядит гениальной, а в другом — кринжовой.
Теннисная юбка, которую носит 20-летняя девушка с Balenciaga и кроссовками? Может работать. Теннисная юбка, которую надели ровно так же, как показывал тренд-гайд на TikTok, в комплекте с пятью другими девушками? Тут уже начинается усталость от тренда.
Вот мой секрет: мертвый тренд оживает только в том случае, если вы привносите в него что-то личное. Это может быть неожиданное сочетание, особая интерпретация или просто ваше личное отношение к этой вещи. Это может быть красивое сочетание цветов, которое вы нашли интуитивно, или микс-энд-матч разных эпох, создающий что-то совершенно новое.
Что для вас сейчас выглядит более привлекательным — надеть что-то явно устаревшее со своей интерпретацией или следовать актуальным трендам? Поделитесь этим в комментариях!
Ностальгия как инструмент индустрии
Большие дома используют ностальгию как инструмент. Они знают, что поп-культура 90-х и 2000-х работает как универсальный язык. Она объединяет поколения, создает эмоциональную связь. Фирменный логотип 20-летней давности на современной футболке? Это уже не просто одежда — это история, это принадлежность к определенной эпохе, это рассказ о себе.
Поэтому когда вы видите во всех витринах одинаковые «винтажные» вещи, помните: это не случайность. Это маркетинг на волне ностальгии. Это может быть красиво, это может быть качественно, но это все равно продукт, созданный для конкретной целевой аудитории.
Вы когда-нибудь замечали, как индустрия заставляет вас хотеть то, что вы давно перестали хотеть? Или вам кажется, что это естественный цикл моды?
В следующем посте мы поговорим о стиле 2000-х. Спасибо, что читаете! Ставьте лайк, если было полезно. Подписывайтесь — впереди еще больше интересного из мира моды, стиля и того, почему мы делаем выбор, который делаем.