В поведении российских потребителей всё отчетливее закрепляется одна, мягко говоря, не самая радостная тенденция — режим строгой экономии включён и, судя по всему, выключать его никто не спешит.
Экономия как новая норма
Об этом прямо говорится в свежем обзоре Банка России «Региональная экономика». Домохозяйства по всей стране постепенно, но уверенно меняют свои потребительские привычки, становясь куда более расчётливыми. Сегодня всё чаще действует простое правило: нет скидки — нет покупки.
Розничные сети уже фиксируют: значительная часть товаров уходит с полок исключительно во время акций и распродаж. Вне «красных ценников» товар будто становится невидимым. При этом спрос стабильно смещается от премиального и среднего сегментов в сторону бюджетных категорий — кошелёк голосует без сантиментов.
Долгие покупки откладывают «на потом»
Наиболее заметное падение спроса наблюдается на рынках товаров длительного пользования. Под ударом оказались бытовая техника, мебель, строительные материалы и даже ювелирные изделия. Всё то, что раньше покупали «на перспективу», теперь откладывают «до лучших времён».
Посещаемость торговых центров также снижается, причём особенно заметно это в регионах Урала. Похоже, прогулки по ТЦ всё чаще уступают место прогулкам до ближайшего супермаркета — и строго по списку.
Карты не врут: цифры от «Сбера»
Статистика «Сбера» по операциям по банковским картам, отражающая реальные траты миллионов россиян, полностью подтверждает эту тенденцию. Уже в начале декабря расходы сократились по ключевым «необязательным» категориям.
Меньше стали тратить на одежду и обувь, бытовую технику, электронику, а также товары для красоты и здоровья. Похоже, лозунг «побалую себя» временно отправился в отпуск без содержания.
Осторожность вместо оптимизма
Эксперты сходятся во мнении: замедление потребительской активности в большинстве регионов говорит о росте осторожности населения. Такое поведение может быть связано с более сдержанными ожиданиями относительно будущего роста доходов.
Люди предпочитают экономить здесь и сейчас, откладывая крупные покупки в долгий ящик — вдруг пригодятся деньги на что-то более важное.
Рестораны тоже чувствуют холодок
Недостаток клиентов уже начали ощущать и российские рестораны.
По словам омбудсмена ресторанного бизнеса Москвы, основателя сети «Мясо&Рыба» Сергея Миронова, на покупательское поведение повлияла не только общая экономия граждан, но и активное развитие рынка готовой еды и онлайн-торговли.
Когда ужин можно заказать в пару кликов и дешевле, поход в ресторан превращается из привычки в редкое событие.
Вывод
На мой взгляд, происходящее — это не просто временное «затягивание поясов», а сигнал о глубинных изменениях в потребительском мышлении. Люди перестали верить в быстрые улучшения и начали жить осторожно, рассчитывая каждый шаг.
Экономика, конечно, цифры переживёт, а вот бизнесу придётся серьёзно перестраиваться под нового, гораздо более требовательного и прагматичного покупателя.
А вы заметили, что стали чаще ждать скидок и откладывать крупные покупки? Поделитесь в комментариях — интересно, как меняется ваше потребительское поведение.
Также подписывайтесь на мой канал, это мотивирует меня чаще писать для вас статьи на разные популярные темы.
Популярное на канале: