Пристрелка к возвращению?
Бренд из группы LVMH защищает свои главные символы. Это стратегический ход или просто бюрократия? Разбираем знаки.
Вопреки громкому заявлению об уходе,люксовый бренд Fendi (входит в империю LVMH) продолжает укреплять свои юридические позиции в России. Компания зарегистрировала в Роспатенте два ключевых товарных знака.
Что именно зарегистрировали?
1. «Baguette Roma» — Это не просто название, а легенда. Сумка Baguette — икона 2000-х и один из самых узнаваемых продуктов бренда. Регистрация по классу «сумки и изделия из кожи» — прямая защита главного актива.
2. Повторяющийся логотип Fendi (паттерн «Zucca») — Зарегистрирован по 6 классам МКТУ, включая парфюмерию, ювелирные изделия, одежду и обувь. Это фундаментальная защита фирменного узора.
Почему это делают, если «ушли»?
· 🛡️ Защита от рейдерства и подделок: Самая очевидная причина. Без регистрации любая местная фирма могла бы легально выпускать «Baguette Roma» или использовать знаменитый паттерн.
· 🔮 Стратегия на будущее: LVMH не разрывает юридические связи с рынком, который считает перспективным. Регистрация знаков — низкозатратный способ сохранить опцию для возвращения в будущем, будь то через партнёров, франчайзи или новые форматы.
· 📝 Бюрократическая рутина: Возможно, это часть глобальной процедуры по защите IP, которая идёт своим чередом, независимо от операционной деятельности.
Контекст:
LVMH,как и другие luxury-гиганты, приостановил работу в России, но не стал продавать бизнес или отказываться от прав на интеллектуальную собственность. Это классическая «стратегия выжидания» в неопределённых условиях.
Что это значит?
Не ждите открытия бутиков Fendi на Тверской завтра.Но тот факт, что компания тратит ресурсы на юридическое оформление, говорит: российский люксовый рынок не списан. Fendi держит руку на пульсе и готовится к любым сценариям.
Итог: Это ход в долгую игру. Fendi страхуется и сохраняет возможность когда-нибудь сказать: «Мы возвращаемся».
Как думаете, увидят ли наши внуки новые бутики Fendi в России? Или это чисто юридический манёвр без практических последствий? 👇