До хрустящей корочки.
Почти в один день мы родились с моим телеграм-каналом. 24 июля 2024 года здесь вышел первый пост — вот он с котом мурчащим. Я уволился из госкомпании и сидел в кафе выгоревший, как картошка фри у меня в тарелке. При нажатии — хрустел. В голове, как висельник на люстре, болталась простая мысль:
— Ну и чё ты дальше будешь делать?
Нужно было что-то придумать, но размышления были примитивные как детские вагончики:
«Ну ты пиарщик? Да. Хороший? Ну да. А чем докажешь?»
Доказывать было особо нечем: единственным публичным ресурсом был мой телеграм-канал, в котором гордо сияло 42 подписчика. Так себе социальный аргумент.
Здесь я и родил решение.
Отпиарь себя, пиарщик.
На выборах мы называли это «зарядить кандидата» — в сжатые сроки обеспечить рост узнаваемости кандидата. Сделать из никого — кого-то. Теперь предстояло применить свои инструменты на себе. Только у меня, в отличие от депутатов-единоросов, не было ни команд, ни бюджетов. Свой канал предстояло вырастить без денег.
Прошло полтора года. Счёт на табло. Канал вырос с 42 до 1400+ подписчиков без копейки на рекламу. Знакомые маркетологи меня регулярно хотят придушить: говорят, вкладывал бы в платное продвижение — канал уже улетел бы за 15 тысяч подписчиков.
Да. Но важно было научиться привлекать людей бесплатно. Правило простое: если умеешь удерживать аудиторию бесплатно, значит, и платно сможешь.
В другую сторону тоже работает: если люди бесплатно вытекают из канала, то и платное привлечение станет мёртвому контенту – припарка.
Какие выводы я сделал за эти 1,5 года:
1️⃣ Известность — новая форма капитала. Чем больше людей знают вас по имени, тем больше у вас возможностей. Это не мотивация. Это математика.
2️⃣ Ваш контент конкурирует не с другими экспертами. Он конкурирует с детьми, сериалами и желанием после работы полежать головой в прохладном ручье из рилсов.
3️⃣ Люди больше не читают экспертный контент. У нас информационное ожирение от знаний. Люди читают про людей.
Именно поэтому методы политтехнологов работают и в блогах. Ведь и в политике, и в блогинге решается одна и та же задача.
Привлекать людей.
