По одной из версий, словом 2025 года стало слово «тревожность». Общество напряжено, выросли продажи успокоительного, и даже Малышева по телевизору беспокоится, что россияне стали пить магний горстями.
На этом фоне многие начали избегать новостей, отдавая предпочтение каналам кабельных операторов, где всегда найдется легкий сериал, кулинарное шоу или какая-нибудь школа ремонта. Вот только есть одно, но — крутят они, как правило, одно и то же, и некогда любимое кино со временем становится ненавистным.
Знаете это ощущение, когда включаешь кабельное ТВ, а там опять тот же сериал, те же шоу и фильмы, которые уже знаешь наизусть? Это не случайность, а продуманная стратегия, хоть зрителя все чаще тошнит от этого. Вот почему так происходит.
Экономия — главный козырь
Кабельные каналы — бизнес, который хочет зарабатывать, но при этом не хочет тратить лишние деньги. Закупка новых фильмов и создание свежих шоу требуют огромного бюджета. Повторять старый проверенный контент гораздо дешевле — лицензия уже оплачена, программирование известно, нет фактора непредсказуемости.
Привычка и аудитория
Есть зрители, которые по-настоящему кайфуют от «второго просмотра» любимых сериалов и фильмов — этот контент для них как уютный плед в холодный вечер и атрибут стабильности в неспокойном мире. Люди старшего поколения вообще часто считают героев сериалов почти родственниками, беседуют с ними, хотя и знают все перипетии сюжета. Каналы в курсе этого и охотно пользуются людскими слабостями: почему бы не ублажить таких зрителей, ведь они держат рейтинг.
У меня так было с героями сериала «Ментовские войны». При всем обилии стрельбы и беспредела мне нравилось расти вместе с парнями, наблюдать, как они набирают вес в реальной жизни и в кинематографе, меняют парикмахера, знакомятся с косметологическими процедурами и к последним сезонам становятся абсолютно непохожими на себя же десятилетней давности.
Между тем один из каналов решил: зачем огород городить, будем крутить их по кругу, пока смотрят. И теперь включай в любой день — увидишь «Ментовские войны». До полного отвращения.
Дефицит нового и боязнь риска
Рынок контента сейчас невероятно насыщен, конкуренция с интернет-платформами и стримингом сверхжесткая. Каналы часто просто боятся экспериментировать, потому что новая программа может провалиться, а это значит, что деньги потрачены впустую.
Телевидение — не Netflix
У каналов есть жесткий график вещания в режиме 24/7. Чтобы заполнить эфир, им проще повторять старое, чем создавать сложные свежие проекты и искать уникальный контент. Так рождается ощущение застойности. А Netflix продолжает оставаться ведущим мировым потоковым сервисом с более чем 220 миллионами подписчиков, хотя и отключился на территории России в мае 2022 года.
В итоге, повторы — это компромисс между бюджетом, целевой аудиторией и влиянием стриминга. Если смотреть с этой точки зрения, становится понятно, почему разорвать этот порочный круг пока сложно, да никто и не стремится.
Но если вам надоело одно и то же, стоит попробовать современные сервисы — там контента и свежести всегда гораздо больше. Правда, людям старшего поколения это вряд ли подойдет, а если учесть, что сейчас редкий человек не имеет пакета «Интернет + ТВ», когда программы дома идут фоном и создают ощущение некой стабильности, кабельные каналы всегда будут иметь своего зрителя.
Что думаете по поводу застоя в эфире? Или вы давно ушли в онлайн?
Подписывайтесь, чтобы не пропустить новые истории!