Если коротко — правила игры официально изменились.
Если честно — они изменились давно, но теперь это закреплено юридически.
Дзен прямо написал в документах то, о чём многие догадывались годами:
решение о том, увидят ли вашу статью, принимает ИИ — и никаких гарантий нет.
Ни охватов. Ни «честного распределения».
Ни объяснений, почему один текст зашёл, а другой — нет. Для авторов это звучит пугающе. Но на самом деле — это полезная ясность.
Теперь можно перестать верить в мифы и начать писать осознанно.
ИИ как главный редактор Дзена: великая цифровая революция или эксперимент на живых людях?
Так вот оно что, товарищи авторы: ваш новый начальник не человек с кофе и дедлайнами, а нейросеть с апдейтом от прошлой среды. Теперь не модератор решает, кому увидеть вашу статью, а искусственный интеллект — величественный, всезнающий и абсолютно бездушный.
ИИ теперь сам определяет, кому показывать тексты. Он решает, что «интересно», а что «не заслуживает внимания». Прекрасно, не правда ли? Ведь ИИ не устает, не болеет и не подвержен коррупции. Он просто не понимает контекст, смыслы и иронию — мелочи, правда? Пока вы остроумно шутите или создаёте расследование, модель добросовестно считает, что это «эмоциональный пост без практической пользы» и прячет в подвал выдачи.
Так что теперь автор Дзена — не креатор, не журналист, не блогер. Автор — подопытный кролик в лаборатории машинного обучения. Ваша статья — корм для модели, которая учится на ваших удачах и ошибках, выдавая всё более политкорректный, усреднённый и безопасный контент. Как говорится, «спасибо, что участвуете в тесте, сами не зная об этом».
ИИ в Дзене, по сути, пока не доработан — давайте честно: это не интеллектуальный редактор, а статистическая фабрика случайностей. Он не понимает подтекста, не чувствует сарказма, не отличает иронию от агрессии. Поэтому острый текст рискует попасть в мусор под предлогом «низкой вовлеченности» или «негативного тона», а очередная жвачка из цитат и советов — в горячие рекомендации.
Что это на самом деле означает для авторов?
— Ваш стиль больше не важен, главное — соответствовать ожиданиям фильтров.
— Качество теперь измеряется не смыслом, а коэффициентом удержания.
— И если ваш материал внезапно не взлетел, не спешите винить себя — возможно, просто ИИ решил, что ваша ирония «не подходит под паттерн успешных текстов».
Разберёмся, что это значит на практике и что теперь делать авторам Дзена.
Что именно изменилось (простыми словами)
1. ИИ — главный редактор вашей ленты
Это больше не предположение и не теория заговора.
Дзен официально подтверждает:
- лента формируется автоматически,
- на основе поведения пользователей,
- с помощью искусственного интеллекта.
Не человек решает, показывать вашу статью или нет.
Не модератор.
Не «настроение платформы».
ИИ смотрит, как читатели реагируют — и делает выводы.
2. Нет гарантий, и это теперь норма
Самый важный момент для авторов:
Дзен не гарантирует, что ваш материал вообще попадёт в чью-либо ленту.
Даже если:
- текст качественный,
- тема важная,
- вы старались,
- раньше всё работало.
Алгоритм может:
- не заметить,
- ошибиться,
- «не угадать» аудиторию.
И за это никто не несёт ответственности.
Это неприятно, но честно.
3. Алгоритм может ошибаться — и это тоже официально
Платформа прямо пишет:
- материалы, созданные или обработанные ИИ, могут содержать неточности,
- автоматические подборки — не истина в последней инстанции.
То есть:
- ИИ не всеведущ,
- он не понимает смысл «как человек»,
- он работает по сигналам.
А значит — он реагирует не на качество, а на поведение.
Когда метрику делают богом, смысл текста неизбежно становится второстепенным. Платформа начинает вознаграждать не глубину, а то, что быстро и массово «заходит».
Как работает подмена смысла
Система оптимизируется под то, что можно измерить: клики, дочитывания, удержание, лайки, подписки.
- Глубокий текст часто сложнее, длиннее, требует концентрации и предварительных знаний, поэтому стабильно проигрывает по кликам и скорости реакции.
- Простой, эмоциональный, «жеваный» контент, наоборот, легко собирает быстрые реакции, даже если в нём ноль новых идей.
Алгоритм не видит разницы между: «поверхностный эмоциональный мусор, но очень кликабельно» и «сложный аналитический текст, который прочитают меньше людей, но эти люди реально что-то поймут и переосмыслят». Он видит только цифры. Цифры говорят: проще — лучше.
Почему «безопасный и усреднённый» выигрывает
Алгоритмическая система боится всего, что может вызвать скандал, жалобы, политический или социальный конфликт.
- Острый текст с критикой, сарказмом, социальными темами — риск: кто-то может пожаловаться, кто-то не понять, кто-то оскорбиться.
- Нейтральный, сглаженный, банальный контент почти ничего не рискует, зато стабильно даёт «нормальные» показатели.
В результате модель учится:
- конфликт, ирония, сложные темы и непопулярные мнения — источник нестабильных метрик и потенциальных проблем;
- рецепты, лайфхаки, «как улучшить жизнь за 5 шагов», «10 вещей, которые вы не знали» — безопасный и предсказуемый способ генерить цифры.
Глубокие тексты часто:
- читаются медленнее;
- вызывают неоднозначные реакции;
- могут не собирать лайков, но оставаться важными для меньшей аудитории.
Для модели это выглядит как «слабый результат», хотя по человеческим меркам это может быть лучшая вещь, написанная на платформе за месяц.
Почему авторы начинают писать «под метрику»
Когда автор понимает, что видимость — это функция метрик, а метрики — функция угодничества алгоритму, выбор становится цинично простым:
- Либо писать то, что важно и интересно самому, рискуя тем, что текст утонет.
- Либо подстраиваться под паттерны, которые алгоритм любит:
- попроще, покороче, поэмоциональнее;
- минимум спорных мыслей;
- максимум триггеров для клика и лайка.
Так формируется самовоспроизводящийся круг:
- Модель поощряет усреднённый контент.
- Авторы видят, что именно он «летит».
- Пишут ещё больше усреднённого.
- Модель ещё сильнее укрепляется в выводе, что «так правильно».
Глубокие тексты оказываются статистическими выбросами — не потому что они плохие, а потому что в логике чистой метрики они «неэффективны».
Почему это особенно токсично для платформы вроде Дзена
Для платформы, которая когда-то продавалась как место для авторских текстов, мнений и экспертизы, такая логика убивает то, ради чего вообще стоило писать.
- Автор превращается в поставщика «контента», а не смыслов.
- Публика получает нарезку безопасной, легко усваиваемой жвачки.
- Любая сложность становится рыночным минусом, а не творческим плюсом.
Получается парадокс: чем умнее, сложнее и честнее текст, тем выше шанс, что алгоритмическая система признает его «неэффективным». Метрика перестаёт измерять качество и начинает диктовать форму — и в этот момент она действительно подменяет смысл.
Как теперь адаптировать статьи под ИИ-ленту
1. Первый абзац решает всё
ИИ смотрит, что происходит в первые секунды.
Если человек:
- не понял, о чём речь,
- не увидел пользы,
- не почувствовал интерес —
статья «падает» сразу.
Правило:
- никаких долгих вступлений,
- никакой воды,
- сразу суть или интрига.
2. Заголовок — это не украшение, а инструмент
Заголовок должен:
- обещать конкретный результат,
- или вызывать сильное любопытство,
- или попадать в боль читателя.
Плохо:
«Размышления об алгоритмах Дзена»
Хорошо:
«Алгоритм Дзена больше ничего вам не должен. Вот что с этим делать»
3. Пишите проще, чем кажется нужным
ИИ «любит» тексты, которые:
- легко читаются,
- быстро сканируются,
- не требуют усилий.
Это не значит «глупо».
Это значит — понятно.
Короткие абзацы.
Прямые формулировки.
Минимум сложных оборотов.
4. Структура важнее красоты
ИИ фиксирует:
- дочитываемость,
- прокрутку,
- время на статье.
Поэтому:
- подзаголовки — обязательны,
- логика — линейная,
- выводы — явные.
Читателю должно быть легко идти по тексту.
ИИ — не враг, говорят. Возможно. Но пока выглядит так, будто нас всех дружно позвали не в цифровое будущее, а в технический фокус-групп, где мы одновременно пишем, тестируем и служим тренировочной выборкой.
Вопрос вам: Вы правда готовы отдать свою аудиторию на откуп бездушной модели, которая даже ваш сарказм принимает за “негативный контент”, лишь бы не поссориться с метриками вовлечённости?
Благодарю за внимание!
ВАШ ЮРИСТ.