🚀 Дайджест OOH-индустрии | В фокусе: данные, регионы и креатив
📈 ТРЕНДЫ И ЦИФРЫ
🇷🇺 Прогноз: 63% рынка рекламы РФ к 2025 году займёт e-commerce
Рост объясняется «эффектом дуальности»: бюджеты движутся одновременно от рекламодателей к площадкам и от площадок — в другие медиа.
🌍 WPP прогнозирует рост мировых рекламных расходов на 8,8% в 2025 году
Ключевую роль в этом росте сыграло активное внедрение искусственного интеллекта.
🏙 НОВОСТИ РЕГИОНОВ РФ
Омск: власти планируют увеличить количество рекламных конструкций с 1 820 до 1 930 за счёт изменения схемы размещения.
Тамбов: начался добровольный демонтаж устаревших билбордов, срок разрешений на которые давно истёк.
Саратов: по решению суда будет демонтировано ещё более 50 щитов, — сообщает глава города Михаил Исаев.
Краснодар: снесён незаконный светодиодный экран на крыше, который круглосуточно светил в окна жителям.
🎯 ГЛАВНАЯ ТЕМА НЕДЕЛИ
Таргетинг vs. охват: как не убить главный козырь наружной рекламы?
DOOH учится работать с данными, не теряя массовость. Ключевые выводы дискуссии с лидерами рынка — Captify, Circana и Samba TV.
💡 ЛУЧШИЕ КЕЙСЫ НЕДЕЛИ
🇬🇧 Spotify поздравляет британских артистов прямо на улицах
Серия outdoor-активаций в Лондоне и Манчестере смешала культуру, ремесло и фэндом.
Социальная реклама HT не просто призывает быть внимательнее — она активно участвует в поиске пропавших питомцев.
👶 «Да здравствуют маленькие сорванцы!»
Трогательная кампания напоминает родителям, что неиссякаемая энергия детей — это повод для радости, а не усталости.
