Самое неприятное ощущение в начале пути: ты что-то умеешь, стараешься, учишься — а в сети как будто не существуешь.
Ленты забиты теми, у кого уже кейсы, награды и толпы подписчиков. На их фоне легко решить: «Слишком поздно, кто вообще обратит внимание на меня?»
Но личный бренд не появляется «по щелчку», он растёт из простых регулярных действий. Начать можно, даже если сейчас вас не знает вообще никто.
1. Понять, за что вас должны запомнить
Личный бренд — это не «я прекрасный человек», а про что вы для других людей.
Ответьте себе честно на три вопроса:
- В чём я уже хотя бы немного разбираюсь?
- Кому это может быть полезно?
- С какими запросами ко мне хочется, чтобы приходили?
Важно не пытаться быть «про всё».
Лучше быть «тем самым копирайтером по экспертным текстам» или «дизайнером карточек для маркетплейсов», чем «универсальным солдатом, который делает всё подряд».
Микро-пример:
Катя сначала писала обо всём: фриланс, рецепты, личные мысли. Люди не понимали, кто она. Когда она решила: «Я — редактор, который помогает экспертам нормально объяснять сложное», контент и заявки стали собираться вокруг этой темы, а не хаоса.
2. Выбрать одну площадку для старта, а не распыляться
Ошибка новичков — пытаться везде сразу: Telegram, VK, Дзен, Reels, Shorts, личный сайт.
В итоге везде по чуть-чуть и нигде системности.
Для начала достаточно:
- одной соцсети/площадки, где ваша аудитория уже есть
- простого формата: посты, короткие заметки, небольшие разборы
Сосредоточьтесь на том, чтобы регулярно появляться в одном месте, а не раз в месяц мелькать в десяти.
3. Три типа контента, с которых можно начать
Не нужен идеальный контент-план на год. Достаточно трёх базовых форматов:
- Польза по делу
Простые, понятные посты по вашей теме:
«3 ошибки в…»
«Как я бы подошёл к…»
мини-разборы чужих кейсов без токсичности - Кулисы работы
Показать, как вы делаете своё дело: скрин кусочка процесса, фрагмент переписки (без личных данных), до/после.
Людям важна не только теория, но и ощущение: вы реально работаете, а не просто пересказываете курс. - Личное, но не личное-психотерапия
Пара штрихов про вас: почему вы выбрали эту профессию, во что верите в работе, какие принципы важны.
Это создаёт доверие: за услугой стоит живой человек, а не безликий логотип.
Микро-пример:
Игорь начал с простого: раз в неделю делал пост «разбор одной рекламной карточки» и показывал, как бы он переделал её. Без крика «я лучший маркетолог». Через пару месяцев к нему пришёл первый клиент со словами: «Я просто видел, как ты мыслишь, и мне это подошло».
4. Говорить понятным языком, а не «умничать»
Новички часто пытаются казаться серьёзнее: навешивают сложные термины, пишут, как учебник.
Но люди лучше запоминают тех, кто объясняет по-человечески.
Проверьте себя:
- можно ли объяснить ваш пост 12-летнему подростку?
- есть ли конкретные примеры, а не только общие фразы?
- понятно ли, что человек может сделать после прочтения?
Личный бренд строится не на том, насколько вы «глубокий эксперт», а на том, насколько с вами понятно, полезно и спокойно.
5. Не ждать, пока «само разойдётся» — рассказывать о себе руками
В начале о вас никто не знает — это нормально.
Поэтому первые шаги — это не ожидание чудесных рекомендаций, а ваше собственное движение:
- добавлять ссылку на свой профиль/канал в подпись во всех соцсетях
- рассказывать знакомым, чем вы сейчас занимаетесь и кого можете взять
- аккуратно комментировать посты других по теме — по делу, без спама «напишите мне в личку»
Люди должны сначала узнать, что вы существуете, чтобы потом прийти за услугой.
6. Маленькая система на первые 30 дней
Чтобы не превращать всё в хаос, возьмите простой план на месяц:
- выберите тему, за которую хотите быть известны
- выберите площадку
- составьте список из 10–15 идей постов (ошибки, мини-советы, разборы)
- договоритесь сами с собой: 2–3 поста в неделю + 2–3 осознанных комментария у других авторов
Через 30 дней у вас:
- уже есть контент, который можно скинуть потенциальному клиенту как «посмотрите, как я думаю»
- первые люди, которые вас читают и запоминают
- ощущение, что вы не просто «новичок в тени», а человек, который делает шаги в своём направлении
Личный бренд новичка — это не про красивый логотип и идеальную фотосессию.
Это про ясный фокус, регулярные маленькие действия и готовность показывать свою работу, даже когда на вас пока не подписаны тысячи людей.
Если статья откликнулась — подпишись на «Навыки которые платят». Здесь про то, как превращать знания и умения в деньги без мифов и завышенных ожиданий.
А что сейчас страшнее всего в личном бренде для тебя: показывать себя, писать посты или чувствовать, что «я пока не достаточно эксперт»? Напиши в комментариях.