Уходящий 2025 год оказался невероятно плодотворным для интернет-культуры и молодежных трендов. Мемы, музыкальные хиты и неожиданные гастрономические открытия захватили социальные сети и реальные события, сформировав уникальный культурный ландшафт.
Подробнее об этом читайте в новом материале 5-tv.ru.
Вирусные мемы и народные мотивы
Одним из первых вирусных явлений стала песня Славы Скрипки «Сидим с бобром». В композиции герой беседует с бобром и готовит полено, что быстро превратилось в мем.
Пользователи снимали видеоролики, где мужчины сначала отказываются заводить домашних животных, а затем неожиданно привязываются к ним. Один из продуктовых магазинов посвятил «бобру» целый торт.
Параллельно мемовой стала фотография актера Юры Борисова на ужине в честь премии BAFTA. На кадре он в строгом костюме с легким румянцем на лице приобрел образ «дяди за семейным столом», дающего житейские советы и комментирующего события в шутливой форме.
Пользователи придумывали подписи вроде «Слушай, жена — это жена, но отдыхать тоже надо, понимаешь?..» и сочиняли диалоги между «взрослым» Борисовым и «молодым» актером Марком Эйдельштейном.
К слову, разница в возрасте между артистами — всего или целых девять лет.
Тенденция к ностальгии и этно-коду также усилилась. Русский фольклор в современном прочтении стал популярной эстетикой: бренды переосмыслили народные костюмы, выставки с тематикой русских сказок набирали миллионы просмотров, а TikTok и Instagram* наполнились видеороликами с народными песнями и танцами.
Вирусным хитом года стал трек «Плывет веночек», объединивший миллениалов и зумеров на концертах народной артистки России Надежды Кадышевой.
Весной вирусными оказались аниме-нейросетевые генерации в стиле Хаяо Миядзаки. Пользователи создавали цифровые версии персонажей и превращали их в кукол в коробках.
Появились и спорные тренды: поедание тюльпанов и пасты для шугаринга, пришедшие из TikTok, предлагали необычные способы взаимодействия с привычными объектами. Также из Китая пришел тренд, когда еду клали в рот через пакет, создавая эффект обманчивого восприятия вкуса.
Кулинарные эксперименты
Отдельное место заняли гастрономические тренды. Дубайский шоколад заполнил кондитерские витрины: продавались шоколад, торты, эклеры и кофе с этим вкусом.
Грибная эстетика проявилась в моде и кулинарии: коллекции одежды с грибными принтами быстро находили покупателей, а светильники в форме мухоморов раскупались мгновенно.
Популярность сериала The Last of Us («Одни из нас») и интерес к адаптогенам способствовали появлению блюд с кордицепсом, чагой и рейшей; какао с добавками полезных грибов стало символом осознанного потребления.
В уходящем году обсуждаемым стал ролик с приготовлением квадратной курицы после премьеры фильма Minecraft. Видео собрало более 57 миллионов просмотров, привлекая внимание к нестандартным способам подачи привычных продуктов. Пользователи TikTok активно повторяли эксперимент, предлагая свои версии блюда и сопровождая видео мемами и шутками.
Еще один кулинарный тренд связан с напитками и летними кофейными экспериментами. Популярностью пользовались бамбл-кофе, аффогато, эспрессо-тоник, дальгона-кофе, матча-какао и ходзича.
Формат омакасе добрался и до пиццы: пользователи доверяют выбор ингредиентов повару, не зная заранее, что именно окажется на столе. Такой подход напоминает дегустационные сеты и позволяет сочетать элементы неожиданности и гастрономического искусства.
Коллекционные игрушки и еще мемы
Параллельно на пике популярности оказались итальянские брейнрот-мемы. ИИ-сгенерированные животные, совмещенные с предметами, создавали абсурдные сцены: акула Тралалео Тралала в кроссовках Nike, крокодил Бомбардиро Крокодило и слон-кактус Лирили Ларила.
Итальянская озвучка с рифмованными фразами усиливала эффект абсурда. Пользователи устраивали рейтинги, придумывали баттлы между героями и создавали видеопроекты, активно вовлекая аудиторию в совместное творчество.
Этот тренд частично коснулся сферы красоты. Пользователи создавали образы, вдохновленные ИИ-животными из мемов. Контент распространялся через короткие видеоуроки, челленджи и коллаборации. Например, макияж в стиле Баллерина Каппучина сочетал в себе нюдовые кофейные оттенки, акцент на глаза, мягкий контуринг и легкие веснушки.
В уходящем году среди коллекционных предметов особой популярностью пользовались игрушка Лабубу от PopMart и фигурки «Смешариков» из сети ресторанов быстрого питания.
Несмотря на то что первый мультфильм вышел более двадцати лет назад, он продолжает сохранять культовый статус. Недавний дроп фигурок «Смешариков» раскупили за считанные дни.
Лабубу привлекла внимание коллекционеров: в косметических магазинах фигурки разошлись за два-три дня по цене около 12 тысяч рублей, на маркетплейсах стоимость превышала 80 тысяч рублей. Вместе с ними активно обсуждались другие игрушки, включая зубастых Fuggler и Стича от Miniso.
В числе вирусных мемов года стал формат «Ты адекватная?». Его создало минское творческое объединение. Видеопародии изображали разговоры современных школьниц с гипертрофированной манерой речи, растянутыми гласными и абсурдными претензиями.
Контент быстро распространился в социальных сетях и стал основой для пародий на школьные драмы, бытовые конфликты и поколенческие разрывы. Молодежь использовала мем для юмористического осмысления собственных привычек, а миллениалы — как повод для иронии над молодежной культурой.
Поколенческая тема продолжилась мемами о миллениалах, которых зумеры высмеивали за ностальгию, привязанность к кофе, сериалам «Друзья» и «Теория большого взрыва», а также к старым интернет-шуткам вроде «Это фиаско, братан».
Неожиданным интернет-феноменом стали «генеральские котлы». Фрагменты фильмов Никиты Михалкова обрели вторую жизнь в формате мемов. Сцены с абсурдными диалогами героев обрастали подписями и комментариями.
Мем «Смерть в нищете и покой в богатстве» стал способом иронии над финансовыми проблемами. Видеоформат показывал входящий звонок от «смерти в нищете» с размытой фотографией льва, который нельзя было сбросить, и звонок «покоя в богатстве», который можно было лишь отклонить.
Популярные шаблоны использовали скриншоты банковских приложений с отрицательным балансом, а отдельный жанр посвящался «темщикам» — людям без стабильного дохода, чьи сомнительные авантюры заканчивались провалом.
Еще одним ярким мемом стал «Дикий огурец». Видеоролики и картинки сравнивали современные овощи и фрукты с их «дикими» прототипами. Особенно популярными стали изображения шипастого огурца, «дикой моркови» и других необычных плодов.
Мем использовался в формате шитпостов, подчеркивая абсурдность внешнего вида и вызывая массовую реакцию пользователей.
Завершает материал мем года «ОКАК». Черный кот в капюшоне стал символом реакции на бытовые мелочи и неожиданные ситуации.
Фраза «ОКАК» объединила удивление, недоумение, недовольство и легкую иронию, позволяя пользователям с юмором реагировать на повседневные события.
* — принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской и террористической организацией, ее деятельность запрещена на территории РФ