XX век был эпохой “тяжелого люкса” - плотных, жирных кремов, символизирующих богатство и питание. XXI же век принёс с собой тренд на невесомую эффективность, в центре которого флюид — уникальная косметическая форма. Он действительно уникален и находится, словно бы на стыке нескольких косметических средств, где-то на грани между сывороткой, кремом и гелем, вобрав от каждой категории лучшее и бросая вызов традиционным представлениям о том, как должно выглядеть и ощущаться эффективное средство ухода.
Термин “флюид” и сам по себе что-то такое на латыни, объединяющее глагол fluere (течь, струиться) и прилагательное fluidus (текучий).
Флюиды - средства с низкой вязкостью, высокой текучестью и способностью мгновенно распределяться по поверхности кожи. Флюид не является просто разбавленным кремом, это сложная коллоидная система, эмульсия особого типа, где баланс между водной и жировой фазами смещен в сторону первой. А стабильность поддерживается за счет высокотехнологичных полимеров и эмульгаторов нового поколения.
На рынке флюиды занимают скорее нишу “жидкого ухода”, наравне с сыворотками. Но, в отличие от них, предлагают компромисс между интенсивностью воздействия сывороток и защитными свойствами увлажняющих кремов. Это делает их идеальным выбором для современной аудитории косметических брендов. Потребителя, ищущего средств, способных, кажется, объять необъятное, потребителя, создавшего тренд на “скинимализм” (skinimalism), многофункциональность, отсутствие сенсорной перегрузки и в тоже время требующего персонализации и соблюдения индивидуальных потребностей кожи.
1. Свойства флюидов
Что же делает флюид флюидом. Уникальная сенсорика этих средств - результат точного расчета формулы технологом, где каждый компонент работает на создание эффекта “исчезновения” на коже.
Большинство косметических флюидов представляют собой эмульсии типа “масло в воде” (O/W), где микроскопические капли липидов диспергированы в непрерывной водной среде. Именно такая структура обеспечивает первичное сенсорное ощущение: при нанесении на кожу первым контактирует вода, создавая эффект свежести и “всплеска увлажнения”.
Важнейшим параметром здесь является предел текучести - минимальное усилие, необходимое для начала течения. У флюидов этот предел крайне низок, что позволяет средству легко покидать помпу-дозатор и мгновенно растекаться по коже под действием температуры тела и легкого механического воздействия.
2. Флюид vs…
Разграничим флюид и смежные категории: крем, гель, сыворотки, лосьоны. Границы часто кажутся размытыми, но на самом деле, в некотором роде, даже можно сказать фундаментальны.
Флюид vs. крем
Это противостояние легкости и насыщенности.
- Текстура. Крем - это полутвердая субстанция, способная держать форму (образует “пики”, как крем для торта, например). Флюид - жидкость, текущая под действием беспощадной гравитации.
- Состав. Кремы строятся на каркасе из твердых восков и масел, создавая окклюзивную (полупроницаемую) пленку. Это необходимо, как для сухой кожи, так и для склонной к жирности, теряющей влагу. Флюиды же берут минимум жиров, полагаясь на жидкие эмоленты и воду (до 80% состава).
- Функции. Крем дополнительно направлен на питание, флюид больше на гидратацию (насыщение водой). И при этом не создает эффекта парника, позволяя коже осуществлять терморегуляцию, что делает его незаменимым летом.
Флюид vs. сыворотка
Здесь кроется главная путаница. Сами продукты похожиа, а цели у них разные.
- Концентрация. Сыворотка - это концентрат активов , обычно инструмент для решения узкой проблемы (пигментация, морщины). Флюид - полноценный уходовый продукт.
- Место в рутине. Сыворотку мы закрываем кремом, так как она быстро испаряется. Флюид самодостаточен, он сам является финишным этапом (особенно для жирной кожи).
Флюид vs. гель
- Наличие масел. Гель, как правило, безмасляная водная сетка, загущенная полимерами. Он отлично увлажняет, но не смягчает. Флюид же всегда содержит масляную фазу, пусть и минимальную (это же эмульсия “масло в воде”, помните?), поэтому он смягчает кожу и делает её эластичной, чего не может дать чистый гель.
- Ощущения: Гели часто оставляют пленку при высыхании. Флюиды благодаря летучим силиконам и маслам высыхают в пудровое покрытие.
Таблица 1
3. Преимущества
Уникальное торговое предложение, как сказали бы маркетологи, и мы вам тоже об этом скажем, потому что флюид действительно обладает уникальными преимуществами. Впрочем, чего еще ожидать от уникального продукта.
Особая биосовместимость с жирной и проблемной кожей
Флюиды в большинстве своем некомедогенны. Для людей с гиперсекрецией себума (жирная кожа) или акне - это ну, реально суперсила. Т.к. нанесение классического крема иногда чревато закупоркой пор и обострением воспалений. Флюиды не содержат минеральных масел, ланолина или, к примеру масла ши в концентрациях, создающих пленку. Это предотвращает создание анаэробных условий в порах, где размножаются бактерии. Кроме того, благодаря низкой вязкости и отсутствию плотного окклюзивного барьера, активные компоненты флюида (например, салициловая кислота или ниацинамид) быстрее достигают устьев сальных желез.
Климатическая адаптивность
Флюид очень хорош для жаркого климата и лета. В условиях высокой влажности и температуры кожа сама продуцирует достаточно липидов, и дополнительная жировая нагрузка от крема ни к чему. Флюид на водной основе не препятствует потоотделению.
Мужской фактор
Анализ рынка показывает интересную закономерность: мужчины являются одними из главных потребителей флюидных текстур, часто даже не подозревая об этом.
Мужская кожа отличается от женской:
- Она примерно на 20-25% толще из-за более высокой плотности коллагена.
- Под влиянием тестостерона сальные железы у мужчин крупнее и активнее. Мужская кожа жирнее, а поры шире
- Кислотность мужской кожи ниже, что делает ее более склонной к бактериальному загрязнению при окклюзии
Из-за природной жирности кожи мужчинам сложнее пользоваться плотными кремами, а вот флюиды с его водной основой и быстрой впитываемостью вполне подходят.
И, да, мужчина не готов ждать 10 минут, пока впитается крем. Иначе его мамонтов, сокровища и женщин уведёт кто-то другой. Здесь флюид вызывает гораздо больше доверия.
4. Регуляция и маркировка
Вы должны знать: слово “флюид” - это маркетинговое описание текстуры, а не юридически закрепленная категория продукта. В российском законодательстве нет отдельного технического регламента или закона исключительно для флюидов. Юридически они подчиняются общим правилам для парфюмерно-косметической продукции.
Но есть некоторые нюансы. Если вы пишете на этикетке “Флюид”, содержимое должно соответствовать определению из ГОСТ 32048-2013 «Продукция парфюмерно-косметическая. Термины и определения», если точнее, то определению (п. 2.165): «Парфюмерно-косметическая продукция с минимальным содержанием жировых компонентов». И если проверка (например, Роспотребнадзор) обнаружит, что в вашем продукте высокое содержание жиров/масел, но он назван “Флюид”, это может быть трактовано, как введение потребителя в заблуждение (нарушение ТР ТС 009/2011).
Маркировка на упаковке (этикетке) флюида должна строго соответствовать статье 5, пункту 9 ТР ТС 009/2011. Никаких исключений для флюидов нет, требования стандартные.
Чаще всего флюиды декларируются по ГОСТ 31679-2012 «Продукция косметическая жидкая» или ГОСТ 31460-2012 «Кремы косметические» (в зависимости от вязкости), так как отдельного ГОСТа для флюидов нет.
Флюиды попадают под обязательную маркировку Честного Знака, так как они относятся к кодам ТН ВЭД 3304 («Косметические средства...»). Исключение: Маркировке не подлежат пробники и миниатюры объемом до 5 мл (или 5 г) включительно. Или, если ваш флюид выпускается в ампулах по 2-3 мл, маркировать их Честным Знаком тоже не нужно.
Ингредиенты в составе перечисляются по стандартным правилам INCI: в порядке убывания концентрации. Однако для флюидов становится очень важным “Правило 1%”: ингредиенты с концентрацией менее 1% могут быть перечислены в любом порядке. Поскольку флюиды часто содержат мощные активы в микродозах, они могут находиться в конце списка, что не говорит об их неэффективности.
Вместо заключения
Флюид, можно сказать, - это ответ индустрии на глобальный запрос потребителя XXI века: запрос на легкость, скорость и эффективность без компромиссов. Как производители, мы видим, как меняется рынок и флюид прекрасно вписывается в каждую из ниш от многофункциональных средств “скинимализма” до многослойных сложных систем ухода где порядок нанесения критичен, а эффективность зависит от вязкости и размера молекул.
Однако, за невесомыми текстурами флюидов стоит тяжелая технологическая база, способная создать стабильную низковязкую эмульсию, которая не расслоится, пройдет требования ГОСТ по содержанию жиров и будет соответствовать всем прочим нюансам.
Однако, не позволяйте сложностям разработки остановить вашу идею. Мы в ФДА Компани уже освоили “сложности легкости” этих продуктов. Вы сможете выпустить на рынок продукт, который пройдет любую проверку, потому что мы знаем, как - от лаборатории до фасовки.
Вы готовы предложить своим клиентам текстуры будущего? Создать продукт, который полюбит и требовательная девушка, и прагматичный мужчина?
Заполните бриф на разработку и производство
здесь 👉🏻 https://fdacompany.ru/order