С 1 марта 2026 года вступает в силу закон от 24.06.2025 №168-ФЗ «О защите русского языка в публичном пространстве». Он обязывает все компании использовать русский язык — на вывесках, указателях, упаковке, в рекламе и интерфейсах сайтов и приложений
А что говорит потребитель
🔵По опросу «Анкетолога», 57% россиян положительно относятся к русификации брендов, а 37% — нейтрально. Всего 6% воспринимают это негативно.
🔵Исследование девелопера GloraX в трех городах показало, что у 73% респондентов названия на кириллице нравятся больше и запоминаются в 4 раза быстрее, чем на латинице.
Как легально сохранить бренд
Закон не запрещает использование иностранных названий, которые зарегистрированы как товарные знаки. Это делает двойную регистрацию — на латинице и кириллице — ключевым инструментом защиты бренда.
Что сделать бизнесу уже сейчас
1. Проверить все точки контакта с клиентом: названия, логотипы, слоганы, интерфейсы и наружные носители.
2. Зарегистрировать товарный знак и побыстрее — процедура занимает в среднем до 18 месяцев.
3. Выбрать, как переводить под рынок. Доступны три пути:
— Транслитерация (Starbucks → «Старбакс») — сохраняет звучание.
— Прямой перевод (Burger King → «Король бургеров») — передает смысл.
— Гибридный формат («Кофейня Coffee Point») — самый распространенный и безопасный вариант.
4. Сохранить визуал: цвет, шрифт и ключевые элементы дизайна помогают сохранить узнаваемость даже при смене названия.
5. Рассказать клиенту, почему так с названием честно и коротко — это поможет сохранить лояльность.
«Альянс Цифровых Лидеров в стройке» в MAX
