Привет, друзья! Сегодня поговорим о том, как новейшая версия языковой модели — ChatGPT‑5 — уже сейчас трансформирует профессию копирайтера. Не будем спекулировать на тему «убьёт ли ИИ творчество»: разберём конкретные кейсы, практические сценарии и честные выводы от тех, кто использует модель в ежедневной работе.
Что нового в ChatGPT‑5: коротко о ключевых фичах
Прежде чем погружаться в кейсы, напомним, чем пятая версия отличается от предшественников:
- Глубокое понимание контекста — удерживает нить разговора на 10–15 тыс. токенов, «помнит» детали из ранних сообщений.
- Мультимодальность — работает не только с текстом, но и с изображениями, аудио, кодом.
- Тонкая настройка под стиль — умеет имитировать авторский почерк, жаргон, тональность.
- Фактологическая точность — реже «фантазирует», чаще даёт верифицируемые данные.
- Автоматизация рутинных задач — от структурирования ТЗ до проверки орфографии.
Опрос: Вы уже пробовали ChatGPT‑5?
Да, регулярно использую.
Пробовал разово, не впечатлило.
Нет, но хочу разобраться.
Считаю, что это не нужно в моей работе.
Реальные кейсы: как копирайтеры применяют ChatGPT‑5
Кейс 1. Генерация идей и мозговой штурм
Задача. Клиент просит «10 оригинальных тем для блога о здоровом сне».
Как было раньше. Копирайтер гуглил тренды, анализировал соцсети, тратил 1–2 часа.
Сейчас. Запрашиваем у ChatGPT‑5:
«Предложи 10 нестандартных тем для блога о здоровом сне. Формат: заголовок + тезисный план из 3–5 пунктов. Тон — дружелюбный, без клише».
Результат. Через 2 минуты — список вроде:
- «Почему ваш кот знает о сне больше вас: 5 уроков от домашних питомцев»;
- «Сон в эпоху уведомлений: как отключить мозг перед сном»;
- «Что общего у сна и пиццы: разбираем 3 ключевых ингредиента».
Вывод. Модель экономит время на «разогрев», но финальный отбор и адаптация под аудиторию остаются за человеком.
Кейс 2. Написание черновиков
Задача. Создать статью на 3000 знаков о преимуществах удалённой работы.
Как было. Копирайтер собирал факты, писал структуру, редактировал.
Сейчас. Даём ChatGPT‑5 ТЗ:
«Напиши статью на 3000 знаков о плюсах удалённой работы для IT‑специалистов. Структура: введение, 4 пункта с подзаголовками, заключение. Тон — мотивирующий, без воды. Добавь 2–3 статистики из исследований 2024–2025».
Результат. Черновик готов за 5 минут. Копирайтер:
- проверяет факты;
- убирает шаблонные фразы;
- добавляет личный опыт или кейсы клиентов.
Вывод. Модель ускоряет процесс, но не заменяет экспертизу.
Кейс 3. Рерайтинг и адаптация контента
Задача. Переписать пресс‑релиз компании под формат LinkedIn‑поста.
Как было. Ручное сокращение, переформулировка, подбор хэштегов.
Сейчас. Запрос:
«Перепиши текст в формате LinkedIn‑поста (до 1300 знаков). Сохрани ключевые месседжи, добавь призыв к действию. Тон — профессиональный, но живой. В конце — 3 релевантных хэштега».
Результат. Пост готов за минуту. Копирайтер лишь корректирует стиль и проверяет логику.
Вывод. ChatGPT‑5 оптимизирует рутину, но чувство платформы (что «зайдёт» в LinkedIn, а что — в Telegram) остаётся за человеком.
Кейс 4. Работа с коммерческими текстами
Задача. Написать 5 вариантов УТП для сервиса доставки еды.
Как было. Мозговой штурм, анализ конкурентов, десятки правок.
Сейчас. Запрос:
«Придумай 5 вариантов УТП для сервиса доставки здоровой еды. Каждое — до 20 слов. Акцент на скорость, экологичность, персонализацию. Используй глаголы действия».
Результат. Варианты вроде:
- «Еда, которая ждёт вас: доставка за 30 минут, упаковка — без пластика»;
- «Ваш рацион — под ключ: меню на неделю с учётом ваших целей».
Вывод. Модель даёт отправную точку, но финальная шлифовка и проверка на уникальность — за копирайтером.
Кейс 5. Локализация и перевод
Задача. Адаптировать англоязычный кейс для русскоязычной аудитории.
Как было. Перевод + глубокая переработка под локальные реалии.
Сейчас. Запрос:
«Переведи текст на русский, адаптируй под аудиторию из Москвы и Петербурга. Убери англицизмы, добавь 2–3 локальных примера. Тон — экспертный, но без канцелярита».
Результат. Перевод с элементами локализации. Копирайтер дорабатывает культурные нюансы.
Вывод. ChatGPT‑5 сокращает время, но глубокая адаптация требует человеческого участия.
Где ChatGPT‑5 бессилен (и почему копирайтеры не останутся без работы)
Несмотря на прогресс, модель не заменяет профессионала в следующих сценариях:
- Эмоциональный интеллект.
Не чувствует тон клиента («этот текст звучит холодно»).
Не понимает скрытых запросов («нам нужно не просто описание, а вирусный контент»). - Экспертный контент.
В узких нишах (медицина, юриспруденция) требует проверки специалиста.
Не генерирует оригинальные исследования или кейсы из практики. - Брендовый стиль.
Может имитировать стиль, но не создаёт его с нуля.
Не учитывает историю компании и её ценности. - Креативные форматы.
Юмор, метафоры, игры слов — часто получаются шаблонными.
Не создаёт уникальные нарративы (например, сторителлинг для бренда).
Как копирайтерам оставаться востребованными в эпоху ChatGPT‑5
- Станьте «редактором‑куратором».
Используйте ИИ для черновиков, но вкладывайте экспертизу и личный опыт.
Добавляйте уникальные данные (опросы, статистику, кейсы). - Развивайте «человеческие» навыки.
Эмоциональный интеллект: понимание боли клиента.
Навыки сторителлинга: умение рассказывать истории.
Визуальное мышление: работа с мультимодальным контентом. - Осваивайте новые форматы.
Видеоскрипты, подкасты, интерактивные тексты.
Контент для AR/VR (модель пока слабо работает с такими задачами). - Углубляйте экспертизу.
Станьте специалистом в узкой нише (например, «копирайтинг для финтеха»).
Сочетайте копирайтинг с SMM, UX‑писательством, PR. - Работайте с доверием.
Клиенты ценят прозрачность: если использовали ИИ, говорите об этом.
Подчёркивайте ваш вклад в текст (анализ, редактирование, адаптация).
Мифы и реальность: отвечаем на частые вопросы
Миф 1. «ChatGPT‑5 пишет лучше человека».
Реальность. Модель создаёт грамотные, но шаблонные тексты. Уникальность и глубина — за копирайтером.
Миф 2. «Скоро копирайтеры станут не нужны».
Реальность. Спрос на качественный контент растёт. ИИ — инструмент, а не замена.
Миф 3. «Можно копировать тексты из ChatGPT‑5 без правок».
Реальность. Риск:
- плагиат (модель использует открытые источники);
- фактические ошибки;
- несоответствие tone of voice бренда.
Вывод: ИИ как помощник, а не конкурент
ChatGPT‑5 — это мощный инструмент, который:
- экономит время на рутину;
- даёт идеи для творчества;
- ускоряет выполнение ТЗ.
Но настоящий копирайтер остаётся незаменимым, потому что:
- понимает контекст и аудиторию;
- вносит экспертность и личный опыт;
- создаёт эмоционально вовлекающий контент.
Совет: не бойтесь ИИ. Осваивайте его, но развивайте то, что не сможет повторить машина — креативность, эмпатию и глубину анализа.