Эксперты объяснили, какие «полезные» новогодние подарки могут испортить праздник

Новогодний сезон традиционно считается временем тепла, внимания и приятных сюрпризов. Но, как показывают недавние исследования, некоторые подарки — даже сделанные из самых добрых побуждений — способны вызвать у получателя обиду и неловкость. Речь идёт о презентах, связанных с самосовершенствованием: фитнес-абонементах, продуктах для похудения, книгах по саморазвитию или даже подарочных сертификатах на косметические процедуры.

Эксперты, на которых ссылается Daily Mail, считают, что такие подарки могут восприниматься не как проявление заботы, а как намек на недостатки. Исследование Международного университета Флориды, охватившее 1340 человек, показало: люди оценивают подобные презенты заметно хуже, чем нейтральные аналоги. Например, чай для похудения вместо обычного марокканского чая или календарь с упражнениями для навыков общения вместо веселой викторины вызывали у участников меньше положительных эмоций.

Авторы работы объяснили это тем, что подарки должны ассоциироваться с безусловной поддержкой и теплом. Но товары для самосовершенствования могут восприниматься как намек на то, что человек «недостаточно хорош». Они подрывают ощущение принятия и могут задеть самооценку. Исследователи отметили, что если те же товары люди покупали для себя, негативный эффект исчезал: критичным оказывался именно контекст подарка.

В список таких «опасных» презентов попали домашние тренажёры, часы FitBit, абонементы в спортзал, продукты для похудения, здоровые готовые блюда, сертификаты на ботокс и уходовые процедуры, а также литература по самопомощи. При этом маркетинг нередко подталкивает покупать такие товары в декабре — то фитнес-компании напоминают о «подарках для мам», то косметологические клиники уверяют, что «ботокс — новые цветы».

Исследователи подчеркнули, что эмоциональная реакция на такие подарки часто приводит к тому, что люди негативно оценивают сами товары, компенсируя таким образом свою обиду. Поэтому брендам стоит внимательнее относиться к сезонному продвижению — и переносить акцент на январь, когда люди мотивированы на изменения и охотнее воспринимают подобные товары.

Отдельное исследование, проведённое Пекинским университетом технологий и бизнеса, показало, что даже упаковка может испортить впечатление. Хотя дарители считают чрезмерное украшение выразительным жестом, получатели чаще предпочитают простоту — особенно если подарок отдалённому знакомому или вручён в рамках обязательного обмена. Множество слоёв бумаги и лишние материалы вызывают раздражение и создают дополнительные хлопоты.

Перед праздничным сезоном эти данные стали напоминанием: лучший подарок — тот, который вызывает радость, а не сомнения в себе.