Российский книжный рынок демонстрирует положительную динамику: по итогам 2025 года ожидается рост на 10%. Такой прогноз озвучил президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. Рост затрагивает как денежный, так и физический объем продаж, что свидетельствует о стабильном интересе к литературе в стране.
Этот рост происходит на фоне значительных структурных изменений в отрасли. Читатели активно меняют привычки, все чаще отдавая предпочтение маркетплейсам, в то время как традиционная офлайн-розница сталкивается с серьезными вызовами.
Цифры и тренды рынка
Ожидаемый рост рынка на 10% — не единственное свидетельство живого интереса к книгам. По данным Минцифры России, в первом полугодии 2025 года в стране было выпущено более 50 тысяч наименований книг общим тиражом около 170 миллионов экземпляров. Это больше показателей прошлого года и подтверждает, что индустрия не только устоялась, но и продолжает развитие.
Важным драйвером роста стали маркетплейсы. По данным «Эксмо-АСТ», на них приходится колоссальные 47% книжного ретейла, то есть практически каждая вторая бумажная книга в России продается через такие онлайн-площадки. Их рост составляет около 34%, тогда как продажи в традиционных интернет-магазинах и офлайн-рознице демонстрируют небольшое снижение.
Трансформация книжной розницы
Сдвиг в потребительских предпочтениях коренным образом меняет ландшафт книжной торговли. Исследование Банка Русский Стандарт показало, что в 2025 году 53% покупок книг совершается онлайн, что превысило долю офлайна . Эта тенденция имеет ощутимые последствия для традиционных магазинов.
По данным Ассоциации книгораспространителей, число книжных магазинов в крупных городах России с населением более 100 тысяч человек сократилось на 11,3% по сравнению с 2023 годом. Только за 2024–2025 годы в них было закрыто 338 точек, а открыто лишь 135. Как отметил представитель магазина «Библио-глобус», ключевой причиной является крайняя сложность конкуренции со маркетплейсами для специализированной розницы.
Цифровой формат набирает популярность
Параллельно с ростом продаж бумажных книг через маркетплейсы активно развивается и сегмент цифрового контента. Анализ, проведенный книжным сервисом «Строки» и МТС Банком, показывает, что доля покупок цифровых книг от общего количества продаж выросла с 27% до 33%.
Любопытно, что потребление аудиокниг на 15% превышает потребление электронных, что указывает на растущую популярность этого формата. При этом средний чек в онлайн-сервисах почти в два раза ниже, чем при офлайн-покупках — 345 рублей против 615 рублей, что делает цифровые книги более доступными.
Взгляд в будущее
Уверенный рост рынка, однако, не отменяет существующих вызовов. Помимо перетока покупателей в онлайн, отрасль сталкивается с проблемами пиратства и необходимостью цифровой трансформации. Как отметил генеральный директор издательства «Эксмо» Евгений Капьёв, огромное количество книг скачивается нелегально, что наносит ущерб авторам, издателям и государственному бюджету. Решение этой проблемы требует скоординированных усилий правообладателей и регуляторов.
Ожидаемый рост рынка на 10% в 2025 году доказывает, что книга в России остается востребованным товаром, несмотря на все изменения. Главным итогом года становится окончательное оформление новой реальности, в которой успех зависит от способности игроков гибко адаптироваться к цифровым форматам и меняющимся привычкам читателей.