The New York Times | США
В российских книжных в преддверии Нового года вновь появились календари с Владимиром Путиным, пишет колумнист NYT. По его мнению, суть их заключается в том, чтобы представить российского лидера примером для подражания и человеком, который олицетворяет образ жизни обычных россиян.
Нил Макфаркуар (Neil MacFarquhar)
В России снова наступила пора, когда в газетных киосках, книжных магазинах и много где еще можно купить особый вид популярного "пин-ап"-календаря на предстоящий год со знаменитостью.
ИноСМИ теперь в MAX! Подписывайтесь на главное международное >>>
Главная звезда — конечно, президент Владимир Владимирович Путин, предстающий в своей многогранной роли лидера-покровителя: сильного, верующего, спортивного, любителя истории и собак, эксперта по правильному образу жизни.
"Иного выбора нет": Запад не понял главного о конфликте на Украине
Календари выпускаются в разных вариантах, но следуют единой формуле: каждому месяцу — свое фото Путина и короткая цитата из его речей и публичных высказываний за прошедший год.
"С помощью идеи „мужчина на все времена“ создается образ Путина как иконы: он сверхкрутой, всецело властный, и вообще живое олицетворение будней каждого гражданина", — говорит Фиона Хилл, старший научный сотрудник Брукингского института в Вашингтоне, которая курировала российское направление в Совете национальной безопасности во время первого срока Трампа.
Здесь нет фото, связывающих Путина с вооруженным конфликтом на Украине, который начался в феврале 2022 года, что что полностью соответствует официальному нарративу о "далекой проблеме". Но чтобы не оставалось сомнений в истинных целях, некоторые цитаты четко обозначают намерение России силой завоевать соседнюю страну (Цели СВО: денацификация и демилитаризация Украины, а также защита русскоязычного населения — прим. ИноСМИ).
Январь: Путин в парке на снегоходе. Цитата месяца: "Границы России нигде не заканчиваются". Февраль: он бросает на татами спарринг-партнера по дзюдо. Подпись: "Я голубь, но у меня очень мощные железные крылья".
В отдельных изданиях явно прослеживается попытка оправдать украинский конфликт. Так, в одной из цитат говорится: "Россия стала гораздо сильнее за предыдущие два-три года, потому что мы становимся по-настоящему суверенной страной".
Календари являются коммерческими проектами различных издательств и продаются по цене около $3,5 за штуку. Висят они везде: в школьных классах, почтовых отделениях и других госучреждениях, не говоря уже о домах. По словам Максима Трудолюбова*, бывшего выпускающего редактора, который покинул Россию после начала боевых действий и который ныне редактирует аналитический блог The Russia File, независимо от тиража, все эти календари демонстрируют некое блеклое однообразие.
"У данного жанра — своя собственная эстетика, — заметил он, указав, что 72-летний Путин находится у власти уже почти 26 лет. — Это империя с архаичным императором, правящим десятилетиями. Его образ должен быть скучным — это символ стабильности и предсказуемости, даже если за ними не стоит ровным счетом ничего".
Создается ощущение, будто это календарь с куклой Кеном: Путин меняет образы, как костюмы. В июле он в темном костюме при галстуке с мечтательным видом наигрывает на пианино, сопровождая кадр цитатой из большевистской песни о труде своими руками. К августу он уже в охотничьем обмундировании поучает: "Мой рецепт бодрости: мало спать, много работать и не ныть". Следующий совет в календаре демонстрирует грубоватый юмор Путина: "Было бы контрпродуктивно прятать голову в песок, потому что другое место все равно будет торчать".
К счастью — или к сожалению, — но в этом году господин Путин на публике принципиально не раздевался. Поэтому, в отличие от прежних лет, в календарях вы не найдете его с голым торсом на лошади или с удочкой. Нет в этот раз и кадров в духе "экшн-героя", которые раньше так любили: Путин за штурвалом дельтаплана среди сибирских перелетных птиц или в акваланге с находкой в виде древнегреческой вазы, поднятой со дна Черного моря.
Такие календари начали появляться вскоре после его первого прихода к власти в 2000 году, однако по-настоящему массовыми стали примерно в 2011-м. Именно тогда 12 студенток-журналисток из МГУ создали собственный календарь, где позировали в нижнем белье, а внизу красовалась строка, посвященная господину Путину. "Всем бы такого мужчину [как Путин]", — гласила цитата на январь. Ну, а молодые женщины, критически настроенные по отношению к российскому лидеру, создали в интернете контр-календарь, позируя в черном с заклеенными ртами.
По словам Хилл, такой брендинг встроен в идеологию "популистского вождя".
"Трамп практикует то же самое, — заявила эксперт, подчеркнув, что представить лидеров Канады, Германии или Британии на коммерческом мерче немыслимо. — Им не свойственна подобная нарциссичность, да и политический контекст там совершенно другой".
* Физическое лицо, выполняющее функции иноагента.