Знаете этого мишку? У нас в сети он известен, как медведь «пусть все горит» и «слава сатане». А на деле это японский маскот, которого японцы считают невероятно милым. Такое вот произошло культурное недопонимание.
Кто такой Кумамон
Это талисман префектуры Кумамото, который стал международной иконой. Японцы считают, что у него есть все признаки милости: дружелюбная мордочка, щечки ярко-красные, будто он стесняется, ну и уютный вид.
Кумамон стоит везде по префектуре – в аэропорту сразу по прибытии, на правительственных зданиях, на местных продуктах и даже на мусоровозах.
Японцы его ужасно любят. В 2019 году продажи его товаров достигли нового рекорда — более 150 миллиардов иен. Японцы даже ездят в Кумамото специально ради возможности увидеть медведя лично.
Стоит сказать, что в Японии можно найти талисман практически для чего угодно — у столичного полицейского управления есть Пипо-кун, у электронной налоговой системы Национального налогового агентства — Э-та-кун, а в городе Фунабаси есть бесполая волшебная грушевая фея по имени Фунасси. Я недавно писала про странного упоротого полицейского, памятники которому есть по всему островку.
Называются такие маскоты юру-кяра. Юру-кяра существуют просто для продвижения местных сообществ или организаций, выступая в качестве милых, не представляющих угрозы представителей часто холодных и безликих групп или корпораций. Чтобы одушевить бездушное, так японцам проще.
Сейчас по всей стране насчитывается более 3000 юру-кяра с интересными историями и милым дизайном — многие из них были придуманы в попытке воспроизвести формулу успеха Кумамона.
Почему он покорил другие страны
Придумали Кумамона в 2010 году. Тогда префектура Кумамото готовилась к открытию северного участка линии Кюсю-синкансэн, которая должна была соединить Кумамото с крупными городами Японии. А Кумамон должен был привлекать туристов к достопримечательностям.
В японской культуре это милый, но глуповатый медведь. Например, губернатор Кумамото жаловался на пресс-конференции, что дал медведю задание раздать 10 000 визиток прохожим, но ему внезапно надоело это занятие, и Кумамон убежал.
Кумамон нарушает диету, ест сладости, опаздывает, стукается, в общем, такой неуклюжий, что на его фоне чувствуешь себя уютно.
Но удивительно, что в сети в других странах, а особенно в США и России, у черного медведя абсолютно диаметральная репутация.
Все потому что самые популярные его фотографии - на фоне большого костра и шутливой подписью «Зачем? Во славу Сатане, конечно!».
Это знакомство определило все восприятие бедного мишки для европейцев и жителей запада. Стоит признать, что в западном культурном коде милый мишка смотрится жутковато.
Так что иностранцы на самом деле любят находить в Кумамото статуи и картинки с Кумамото, потому что это привносит путешествию особый, слегка безумный драйв.
На самом деле это очень смешно. Но многие японцы не понимают, ведь он такой милый!
Подписывайтесь и комментируйте.