Как маркетологи поменяли их местами, чтобы залезть в наш кошелек
Представьте современную вечеринку «Gender Reveal» (где будущие родители узнают пол ребенка).
Лопнул шарик, посыпались розовые конфетти — ура, девочка! Повалил синий дым — ура, мальчик!
Для нас это так же естественно, как то, что трава зеленая, а небо синее. Нам кажется, что тяга девочек к розовому, а мальчиков к голубому заложена самой природой или биологией.
Это полная чушь.
Если бы вы родились всего 100 лет назад, ваши родители одели бы сына в розовое, чтобы подчеркнуть его мужественность, а дочь — в голубое, чтобы показать ее нежность.
Сегодня на канале «Точно не знали» разбираемся, кто и зачем перевернул цветовую палитру мира с ног на голову.
Когда все дети были «белыми»
До конца XIX века проблемы «розовый или голубой» вообще не существовало. Всех детей до 6–7 лет одевали одинаково — в белые платья.
Да, и мальчиков тоже. Посмотрите на детские фото Франклина Рузвельта или императора Николая II — они в платьицах и с локонами.
Причина была чисто практической:
- Стирка. Дети постоянно пачкаются. Белую одежду можно кипятить и отбеливать хлоркой. Цветная ткань от такой стирки просто полиняла бы.
- Экономия. Одежда переходила от старшего брата к младшей сестре без проблем. Это был «унисекс» поневоле.
Розовый — это маленький красный
Когда в начале XX века появились химические красители и цветная одежда стала доступной, магазины начали вводить разделение. Но совсем не такое, как сейчас.
В 1918 году авторитетный американский журнал Earnshaw's Infants' Department (библия для продавцов детской одежды) писал:
«Общепринятое правило: розовый — для мальчиков, а голубой — для девочек. Причина в том, что розовый — это более решительный и сильный цвет, он больше подходит мальчику, в то время как голубой, более деликатный и утонченный, красивее смотрится на девочках».
Логика была железной:
- Розовый — это разбавленный красный. Красный — это цвет Марса, цвет крови, войны, силы и страсти. Это цвет мужчины-воина. Значит, маленькому мужчине нужно носить розовый.
- Голубой (и лазурный) — это традиционный цвет Девы Марии в западной культуре. Символ чистоты, смирения и непорочности. Идеально для девочки.
Вплоть до 1940-х годов мужчины спокойно носили розовые рубашки, и никто не считал это «женственным».
Великий переворот
Так когда же все изменилось?
Виновников было несколько, но главный удар нанесли маркетологи после Второй мировой войны.
В 1950-х годах в США начался бум потребления. Производители одежды поняли: если продавать «универсальную» одежду, прибыли будут меньше. Родители могут купить один комбинезон и передавать его от сына к дочери.
Нужно было сделать так, чтобы одежду НЕЛЬЗЯ было передавать.
Нужно было ввести жесткое цветовое табу. В качестве стандарта (довольно случайно) выбрали инверсию: девочкам отдали розовый (возможно, благодаря Мейми Эйзенхауэр, жене президента, которая обожала этот цвет), а мальчиков переодели в синий.
Машину пропаганды запустили на полную мощность. Реклама, кино, журналы — везде твердили новые правила.
УЗИ и удар по кошельку
Финальный гвоздь в крышку гроба старых правил забили технологии. В 1980-х годах появилось УЗИ, позволяющее узнать пол ребенка до рождения.
Раньше родители покупали приданое нейтральных цветов (желтое, зеленое, белое), потому что не знали, кто родится.
Теперь маркетологи потирали руки. Будущие мамы узнавали пол на 20-й неделе и бежали в магазин скупать ТОЛЬКО розовое или ТОЛЬКО голубое.
Если первым рождался мальчик, а второй девочка — родителям приходилось выбрасывать гору «мальчиковой» одежды и покупать все заново. Это была победа капитализма над здравым смыслом.
Итог
Никакой «биологической тяги» девочек к розовому не существует. Это доказано экспериментами: если показать маленьким детям (которые еще не знают про стереотипы) разные цвета, они выбирают их хаотично.
Цветовая тюрьма, в которой мы живем, построена искусственно.
Поэтому, если вы увидите мужчину в розовой футболке, не ухмыляйтесь. На самом деле, он одет по канонам сурового стиля 1918 года, как настоящий маленький воин.