Крупные игроки рынка все активнее привлекают искусственный интеллект для создания промоматериалов. Их кейсы – бесценный источник идей и, что не менее важно, наглядных уроков о том, каких рисков стоит избегать.
А еще бренды, используя ИИ, сильно экономят. И об этом мы тоже поговорим в данной статье, в которой речь пойдет про 7 случаев использования искусственного интеллекта в рекламе крупными брендами.
1. «Пятерочка»: цифровой дубль вместо звезды
В 2022 году бренд представил ролик для сырной линии Liebendorf, где с помощью нейросети был использован цифровой аватар актрисы Ольги Медынич. Это позволило избежать многомиллионных затрат на съемки знаменитости, ограничившись приобретением прав на использование ее образа.
Специалисты AIRI обучили алгоритм на фотоархиве актрисы, чтобы заменить лицо актрисы дубляжа. На реализацию проекта ушло менее семи дней, а его эффективность превзошла плановые показатели: было зафиксировано 44,4 млн показов при охвате аудитории в 23,5 млн человек.
В сравнении со стандартным месячным циклом подготовки к съемкам со звездой, данный проект был подготовлен к реализации всего за неделю. Существенная экономия также коснулась бюджета – она составила 25% от запланированной статьи расходов на приглашённую знаменитость. Как показывает практика, в таких кейсах экономия может колебаться от 20% до 60%, в зависимости от исходных расценок конкретного селебрити.
2. Nutella: миллионы дизайнов для уникального покупателя
Еще в 2017 году бренд инициировал проект по генерации 7 млн уникальных дизайнов для банок продукта, которые были полностью распроданы в Италии за 30 дней.
Суть кампании – подчеркнуть индивидуальность каждого клиента – нашла живой отклик. Потребители с энтузиазмом делились фотографиями эксклюзивных упаковок в соцсетях, обеспечив мгновенный рост продаж, несмотря на повышенную стоимость.
3. Coca-Cola: когда ностальгия встречается с алгоритмом
Накануне новогодних праздников 2025 года компания представила ремейк культового ролика «Праздник к нам приходит», созданный силами трех креативных студий, работавших с ИИ. Целью было обновить классический сюжет, сократив бюджет, но сохранив его актуальность.
Однако публика отреагировала холодно: в комментариях зрители жаловались на «бездушность» картинки, отсутствие магии оригинала и даже на то, что лицо Санта-Клауса так и не было показано. Реакция показала, что доверие алгоритмам там, где важны эмоции, может быть воспринято в штыки.
4. «Сбер»: киногерой в цифровой эпохе
В новогодней кампании 2020 года лицом ролика стал Жорж Милославский из советской комедии «Иван Васильевич меняет профессию». Его образ был интегрирован в видео с помощью технологии дипфейка. В сюжете были органично представлены ключевые сервисы компании: от «Ситимобила» до «СберЗвука».
Обращение к народному киногерою создало мощный эмоциональный резонанс. Даже спустя годы зрители называют этот ролик одним из самых запомнившихся.
5. KFC: юмор, который не оценили
В 2024 году бренд обыграл в своей кампании в Нельзяграе известный артефакт нейросетей – ошибки в прорисовке кистей рук. Слоган «Люблю тебя, ИИ» намекал на то, что «лишние» пальцы лишь усиливают удовольствие от еды.
Однако идея не сработала: к тому времени шутки про «многопальцевые» изображения уже успели набить оскомину, а сгенерированные иллюстрации скорее пугали, чем веселили.
6. Heinz: как бренд становится иконой для ИИ
В 2022 году компания провела эксперимент, поручив нейросети DALL·E 2 визуализировать «кетчуп». Результат оказался предсказуемым: в большинстве случаев алгоритм рисовал бутылку, узнаваемую как продукт Heinz.
Кампания наглядно продемонстрировала, что бренд стал эталоном в своей категории даже для машинного обучения. Публика высоко оценила остроумную и креативную подачу.
7. Queensland Orchestra: когда детали имеют значение
Симфонический оркестр Квинсленда решил использовать нейросеть для создания рекламных баннеров, стремясь передать аристократизм и эмоции живого выступления.
Однако вместо восхищения зрители сосредоточились на поиске анатомических несоответствий на изображении. Ошибка с количеством пальцев у персонажа полностью перечеркнула замысел, приковав внимание к техническим огрехам.
Вместо вывода: полезные советы
Напоследок 4 важных совета. Прежде чем пытаться привлечь искусственный интеллект к созданию рекламных материалов, будь то изображения или видеоролики, обратите внимание на следующие 4 момента:
- Реакция аудитории. Убедитесь, что ваша целевая аудитория готова к экспериментам с ИИ.
- Правовое поле. Использование дипфейков и других производных образов требует четких юридических согласований.
- Соответствие ожиданиям. Результат работы алгоритма должен быть качественным и эстетически выверенным.
- Внимание к деталям. Всегда проверяйте итоговые материалы на предмет очевидных артефактов генерации.