Когда-то Канье Уэст работал в магазине Gap. Потом он вырос, подружился с главой Balenciaga и...
Коллаборация YEEZY Gap Engineered by Balenciaga пронеслась по модному миру как комета — ослепительно ярко. Давайте без лишнего пафоса разберемся, что это было и почему об этих вещах до сих пор говорят шепотом.
Отправная точка: три кита новой моды
На самом деле, все началось задолго до громких анонсов. История Йе с Gap — это почти голливудский сюжет. Он не просто фанател от бренда в юности и даже подрабатывал в одном из его магазинов, но и открыто мечтал стать «Стивом Джобсом от мира Gap». Поэтому когда в 2020-м они заключили 10-летний контракт, это выглядело как исполнение американской мечты.
Параллельно шла другая, не менее важная история — творческая «химия» между Йе и Демной. Глава Balenciaga все чаще выступал не просто коллегой, а скорее визуальным соавтором Йе. Вспомните презентации альбома «Donda» — именно Демна отвечал за ту самую, почти театральную, аскетичную эстетику, которая так идеально легла на музыку.
Так что появление тройственного союза «YEEZY Gap Engineered by Balenciaga» было не спонтанным решением, а логичным шагом. Идея была дерзкой и красивой: взять визионерство Йе, помножить на авангардный крой Демны и сделать это доступным миллионам благодаря производственным мощностям Gap. Как говорил сам Йе, создать «невероятный продукт, доступный каждому». Мы ведь помним, чем обычно заканчиваются такие утопические идеи, да?
Эстетика: брутализм для всех
Что же они нам показали? По сути, это была ода утилитарности. Знакомые, базовые вещи — худи, джинсовки, футболки — были пересобраны по лекалам высокой моды. Предельно темная, почти монохромная палитра, гипертрофированный оверсайз, полное отсутствие лишних деталей. Мрачный футуризм Йе встретился с архитектурным кроем Демны.
Визитной карточкой коллекции, конечно же, стали два объекта. Первый — бесшовный пуховик Round Jacket, похожий на спасательный жилет космодесантника. Он стал культовым еще до старта продаж. Второй — так называемое Perfect Hoodie. Плотнейший двухслойный хлопок, идеальная посадка и вес, который буквально ощущался на плечах. Говорят, это худи побило все рекорды однодневных продаж в истории Gap.
Но настоящим перформансом стала подача. Никаких вам аккуратных стопок и вешалок. В поп-ап сторах вещи сваливали в огромные баулы, как на складе гуманитарной помощи из постапокалиптического фильма. Хочешь найти свой размер — изволь порыться. Ход, который одних привел в восторг, а других — в бешенство. Чистый постмодерн. 🚀
Финал, предсказуемый и внезапный
И вот на самом пике, когда казалось, что машина только набирает обороты, все рухнуло. В сентябре 2022-го, спустя всего два года из десяти запланированных, Йе разорвал контракт с Gap. Формальная причина — невыполнение ритейлером обязательств по открытию отдельных магазинов YEEZY Gap. Следом, разумеется, закрылся и проект с Balenciaga.
Если отбросить официальные формулировки, все свелось к классическому конфликту: художник против корпорации. Йе хотел тотального контроля над ценами, дистрибуцией и презентацией. Gap, будучи гигантской коммерческой структурой, просто не мог обеспечить такой уровень гибкости. Все закончилось, не успев по-настоящему начаться.
Что осталось в сухом остатке?
Казалось бы, короткая и не самая удачная история. Но ее след в моде оказался куда глубже, чем можно было ожидать. Это была одна из самых честных и смелых попыток демократизировать люкс, принести по-настоящему дизайнерский продукт в массы.
Так что же это было? Гениальный маркетинговый ход? Творческий каприз? Или просто красивая история о том, как три титана попытались изменить правила игры, но что-то пошло не так. Мы с вами, скорее всего, уже не узнаем. Но одно ясно точно: это было событие. И вещи из той самой коллаборации — уже не просто одежда. Это артефакты ушедшей эпохи больших амбиций. А такие вещи со временем становятся только дороже. Во всех смыслах. 💎
Если хотите заполучить в свою коллекцию частичку этой истории — зайдите на shnurok-shipping.ru, напишите нашему менеджеру в Вотсапп или в ТГ: @shnurokshipping_bot — бесплатно поможем найти эти или другие редкие релизы, которые идеально впишутся в ваш стиль и задачи.
А еще — подписывайтесь на наш Телеграм-канал — там мы ведем прямой эфир из мира кроссовок.