Почему одни бренды мгновенно запоминаются, а другие теряются в потоке?Секрет часто в цвете. Он вызывает эмоции, формирует доверие и помогает вашему бизнесу говорить с клиентом без слов.
1. Начните с характера бренда
Прежде чем выбирать оттенки, ответьте на три вопроса:
- Как вы хотите, чтобы вас воспринимали — надёжно, дерзко, спокойно, вдохновляюще?
- Что вы продаёте: энергию, статус, заботу, технологии, креатив?
- Что должен почувствовать человек, впервые видя ваш бренд?
Пример:
Nike — движение и сила → активные цвета.
Tiffany — изысканность и доверие → мягкий голубой.
2. Понимайте психологию цвета
Каждый цвет несёт смысл.
- Красный — энергия и страсть.
- Зелёный — рост и гармония.
- Синий — надёжность.
- Фиолетовый — креатив и глубина.
- Жёлтый — позитив и открытость.
- Чёрный — статус и сила.
Один и тот же цвет может значить разное в разных странах. Например, красный в Европе опасность, а в Азии удача и изобилие.
3. Посмотрите на рынок
Цвет, не просто “вкусовщина”, а способ выделиться. Создайте визуальную карту конкурентов и посмотрите: кто уже занял ваш оттенок, где можно найти свой контраст.
Пример:
Среди десятков синих банков Тинькофф выбрал жёлтый и стал заметен мгновенно.
4. Соотнесите цвет с философией бренда
Цвет должен усиливать идею бренда. Если убрать логотип, останется ли ощущение вас?
Пример:
Starbucks узнаётся даже без логотипа — зелёный ассоциируется с уютом и экологией.
5. Тестируйте
Цвет, который кажется “идеальным” дизайнеру, может выглядеть иначе на экране телефона или в печати. Проверьте читаемость, насыщенность, контраст. Попросите мнение клиентов какие эмоции вызывает палитра?
6. Создайте цветовую систему
Фирменный стиль это не один оттенок, а целая система:
- Основной цвет — главный код бренда.
- Дополнительный — баланс.
- Акцентный — для деталей, кнопок и эмоций.
Пример:
Сбер использует зелёный как основной, белый как базу, и синий как акцент.
7. Зафиксируйте цвета
Создайте брендбук с чёткими правилами:
- HEX, RGB, CMYK-коды.
- Примеры сочетаний.
- Раздел “нельзя” (что ломает восприятие).
Даже простой документ помогает сохранить целостность визуального образа особенно если с брендом работает команда.
8. Проверка эмоции
Посмотрите на итоговую палитру и спросите себя: что чувствует человек, впервые видя наш цвет? Если ответ совпадает с вашим посланием значит, вы попали в точку.
Чек-лист от PRIZMAXIS
Фирменный цвет это не про “нравится”. Это код, по которому бренд узнают без слов. Он может продавать, внушать доверие и создавать настроение если выбран осознанно.