SEO-продвижение требует знания определенного набора терминов. Без их понимания сложнее управлять процессом. В этой статье вы найдете объяснения основных понятий, которые чаще всего встречаются при работе над продвижением сайта.
Ключевые термины, которые нужно понимать каждому
Базовые понятия
→ SEO (поисковая оптимизация) — это набор действий, которые помогают сайту занимать более высокие позиции в поисковых системах по нужным запросам. Это может быть улучшение технической части сайта (например, чтобы он быстрее загружался и им было удобно пользоваться с разных устройств), наполнение сайта статьями с нужными ключевыми словами и фразами и тд.
Цель — увеличить количество людей, которые увидят ваш сайт и зайдут на него.
→ SEO-текст — это текст, который целенаправленно оптимизирован для поисковых систем за счет включения ключевых слов, четкой структуры (H1-H2) и мета-тегов. Его особенность в том, что он создается не просто как читаемый материал, а как инструмент для привлечения органического трафика, отвечая на конкретные поисковые запросы пользователей.
→ Ключевые слова (Ключи, Запросы) — это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку, когда ищут информацию в интернете. Например, «купить ноутбук Москва», «как пользоваться кофемашиной», «что можно подарить девушке».
→ LSI-фразы (Латентно-семантическое индексирование) — это слова и фразы, тематически связанные с основным ключевым запросом. Их использование в тексте помогает поисковым системам лучше понять тему страницы и показывать ее нужной целевой аудитории, когда она будет искать похожую информацию.
Например, для запроса «кофе» LSI-фразами будут: «зерна арабики», «как сварить эспрессо», «кофемашина».
→ Органический трафик — это посетители, которые заходят на ваш сайт из поисковой выдачи. То есть, они вбили какой-то запрос, увидели ваш сайт в выдаче и кликнули на него.
→ Поисковый алгоритм — это сложная математическая формула, которую поисковые системы (Google, Яндекс) используют для ранжирования (процесс сортировки и упорядочивания) сайтов. Алгоритм анализирует сотни факторов, чтобы определить, какая страница наиболее полезна для пользователя и может быть расположена на первой странице поиска.
→ Краулинг — так называется процесс, когда поисковый робот (бот) сканирует сайт, изучает структуру страниц и ссылки, чтобы понять, какая информация есть на сайте,можно ли показывать эти страницы в поиске и кому из людей они будут полезны.
→ Индексация — это внесение информации о страницах в базу поисковой системы. Если страница не проиндексирована, она не появится в выдаче.
Эти три термина связаны: бот проходит по сайту (краулинг) и передает данные алгоритму, который решает, какие страницы показывать пользователю (индексация и ранжирование).
→ SERP (Search Engine Results Page) — это страница выдачи результатов поиска. То, что вы видите, введя запрос в Google или Яндекс. Включает в себя органические результаты, рекламу, картинки и другие блоки.
→ Семантическое ядро — это набор ключевых слов, фраз и связанных терминов, которые точно описывают тематику сайта. Этот набор слов и фраз потом вписывают в статьи, тексты страниц и тд., чтобы сайт показывался по нужным запросам.
Проще говоря, семантическое ядро — это список, к которому прибегают, чтобы вписать в новые материалы или страницы нужные фразы и слова.
→ Поведенческие факторы — это метрики, которые показывают, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом после перехода из поиска. К ним, например, относятся:
- CTR (Click-Through Rate) — это показатель кликабельности, то есть процент пользователей, которые кликнули на ваш сайт, увидев его в выдаче по своему запросу.
- Bounce Rate (Отказы) — процент посетителей, которые ушли с сайта после просмотра только одной страницы.
- Глубина просмотра — количество страниц, которые просмотрел пользователь за один визит сайта.
- Время просмотра — это среднее время, которое пользователь проводит на сайте за один визит.
Техническая часть
→ Сниппет — краткий блок информации (то есть заголовок, описание и URL), который показывается для каждого результата в поисковой выдаче. То есть это то самое описание и заголовок. которое вы видите под каждой страницей.
Задача сниппета — заставить пользователя кликнуть именно на ваш сайт. От качества сниппета зависит CTR(показатель кликабельности).
Сниппет должен быть понятным, релевантным и стимулировать клик, должен точно отражать содержание страницы.
→ Мета-теги — это HTML-теги, которые не видны пользователю на странице, но содержат важную информацию для поисковых систем и браузеров. Ключевые из них:
- Title (Заголовок страницы) — отображается во вкладке браузера и как заголовок в сниппете.
- Description (Описание страницы) — это краткий текст под заголовком в поисковой выдаче (сниппете), который рассказывает, о чём страница: о товаре, услуге или ключевой теме статьи. Его длина обычно до 160–180 символов, чтобы текст полностью показывался в выдаче.
→ Релевантность — это степень соответствия страницы сайта введенному поисковому запросу. Чем полнее страница отвечает на вопрос пользователя, тем выше ее релевантность.
→ Дубли — это страницы с идентичным или очень похожим содержанием. Они мешают алгоритмам понять, какая страница заслуживает позиции в выдаче. Исправление дублей включает использование каноникалов, редиректов и уникализацию текста.
> Каноникал (canonical URL или канонические теги) — это атрибут в коде страницы, который указывает поисковым системам на главную (каноническую) версию страницы среди дублирующегося или очень похожего контента. Нужен, чтобы объединить вес всех дублей и избежать санкций за неуникальный контент. Он как бы сообщает роботам: «Вот эта страница — оригинал, учитывайте ее при ранжировании».
> Редирект (перенаправление) — это автоматическое перенаправление пользователя и поискового робота с одного URL-адреса на другой. Если вы удалили страницу или изменили ее адрес, редирект сообщает поисковику, что старый адрес теперь постоянно переехал на новый. Вес (ссылочный и поведенческий), который был у старой страницы, передается новой, и она не теряет позиции в поиске. Пользователь не увидит ошибку 404 («Страница не найдена»), а попадает на нужную страницу.
Всё, что связано со ссылками
→ Внутренние ссылки — ссылки, которые ведут с одной страницы вашего сайта на другую. Они помогают распределять вес страниц, улучшать навигацию и удерживать пользователей на сайте дольше.
→ Внешние ссылки — это упоминания вашего сайта на других ресурсах. Их качество и релевантность влияют на доверие алгоритмов к сайту. Современные поисковые системы больше ценят качество ссылок, чем их количество.
→ Анкор ссылки — это видимая, кликабельная часть текста гиперссылки. Тот самый фрагмент, который мы выделяем синим цветом и подчеркиванием. Например, в коде «<a href="...">лучшие рецепты тортов</a>» фраза «лучшие рецепты тортов» — это анкор.
→ Доверительные ссылки — это ссылки с авторитетных, тематических и надежных сайтов (например, государственные ресурсы, крупные СМИ, образовательные учреждения). Они имеют наибольший вес.
→ Битые ссылки — ссылки, ведущие на несуществующие страницы (с ошибкой 404). Их наличие ухудшает пользовательский опыт и техническое состояние сайта.
Мир SEO-терминов огромен, и в этой статье мы рассмотрели только базовые понятия. О других важных терминах и инструментах расскажем в следующей статье.