Ноябрь уже на исходе — а значит, начинается самый динамичный сезон для продовольственного рынка. По данным 2025 Holiday Shopping & Advertising Trends Report (Basis ImpactIQ Panel), именно сейчас покупатели активнее всего меняют свои привычки: тратят больше, начинают закупки заранее и все чаще выбирают продукты питания в качестве универсальных праздничных подарков.
💬 Покупатели готовятся к праздникам заранее: две трети начинают искать товары уже осенью, стремясь избежать дефицита и задержек. Это не означает отказ от качества — больше 80% опрошенных планируют потратить столько же или больше, чем в прошлом году.
Вот три ключевых сигнала для агросектора:
✅ Рост покупок в онлайне
Например, в США 90% товаров для праздников покупают онлайн, а молодые потребители все чаще оформляют заказы прямо в соцсетях. Это делает digital-каналы ключевым пространством конкуренции за внимание — от визуальной подачи продукта до удобства оформления.
✅ Натуральные продукты продолжают быть в моде
Покупатели все чаще выбирают продукты питания как универсальный и «безошибочный» подарок. Растет спрос на наборы специй, мед, чай, фермерские сладости, орехи и премиальную молочную продукцию — все, что выглядит качественно и уместно на зимнем столе.
✅ Сезонные линейки в выигрыше
В предновогодний период покупатели активнее выбирают лимитированные вкусы, увеличенные фасовки и готовые наборы. Такие товары приобретают охотнее даже при более высокой цене: ценовая эластичность снижается, а ощущение «праздничной выгоды» становится решающим фактором.
Для экспортеров новогодний сезон — период, когда можно ускорить продвижение и усилить узнаваемость. Ранняя подготовка линейки, расширение подарочных решений и грамотная работа в digital-среде дают возможность выделиться среди конкурентов и укрепить позиции на внешних рынках.
📚 Если вы хотите узнать больше о продвижении продукции АПК на внешних рынках, скачивайте наши бесплатные аналитические материалы на сайте «Агроэкспорта» в разделе «Библиотека экспортера».