Выставка рекламы вновь открылась в Москве — но, кажется, то, что когда-то было событием, уже не вызывает прежнего подъёма. Рынок рекламы переживает заметное замедление, и это отражается на активности отрасли. С каждым годом становится всё меньше тех, кто готов вкладываться в агрессивные рекламные кампании.
Тем не менее — несмотря на спад — многие компании всё же приезжают на выставку. Это дает хоть какую-то надежду: даже когда рынок «просел», рекламодатели пытаются держаться, участвовать, искать пути продвижения.
Почему рынок рекламы кажется «уставшим»
Среди наблюдаемых тенденций:
- Темпы роста рекламного рынка России заметно снизились: если ранее отрасль давала двузначные проценты роста, то сейчас рост падает уже на уровне однозначных — это показатель, что бум рекламной активности — в прошлом.
- Рынок агентств (рекламных агентств) за 2020–2025 годы показывает снижение объёмов — это говорит о том, что бизнес в индустрии становится всё менее стабильным.
- Ключевые рекламные форматы и каналы пересматриваются: растёт доля digital- и retail-media, в то время как классические решения теряют прежнюю весомость.
В сумме — складывается ощущение, что прежняя «мощь» рекламной отрасли ослабла.
Несмотря ни на что — выставка всё ещё существует
Даже с учётом всех удавшихся и неудавшихся попыток сохранить масштаб, выставка продолжается. Это значит, что есть компании, которые — несмотря на снижение активности и кризис — всё равно считают нужным заявить о себе, показать продукты, технологии, надеются на восстановление.
Такой настрой можно рассматривать как проявление упорства: рекламный бизнес, даже переживая трудности, пытается адаптироваться.
Грустная реальность — и неокончательная история
Сегодня реклама действительно переживает трудные времена: темпы роста снижаются, часть агентств сокращает деятельность, форматы меняются. Но сама отрасль окончательно не умирает — есть сегменты, которые продолжают работать, есть компании, которые участвуют в выставках, есть желание двигаться дальше.
В этом — одновременно грусть (из-за того, что некогда бурная рекламная жизнь заметно притихла) и надежда: рекламщики, бренды, компании — несмотря на всё, продолжают бороться.