Изучив осенью 2025 года интересы пользователей, социальная сеть VK определила самых популярных авторов по приросту подписчиков и публикации с наибольшим числом реакций. Аудитория активнее всего взаимодействовала с контентом об искусстве, юморе и повседневной жизни — от кулинарии до мемов. На первом месте по форматам были короткие видео в VK Клипах.
Однако главной темой сезона оказалась природа — ей интересовались свыше 15 миллионов пользователей. Самым популярным сообществом в этой категории стала «Никитина Ферма», где автор рассказывает аудитории о деревенском быте и делится советами по ведению сельского хозяйства.
На второй позиции по популярности расположились авторы, которые создают необычные подборки, посвященные музейным выставкам и искусству. Среди них особенно выделяется сообщество «Одиннадцать», знакомящее участников с захватывающими историческими сюжетами и новейшими экспозициями.
Особый интерес у пользователей заметили к фуд-блогам, где каждый сможет найти для себя простой и необычный рецепт повседневных блюд. В этой категории отличные результаты по присоединившимся участникам показало сообщество с рецептами Елены Ландэ — в течение осени интерес к нему проявили 680 тысяч пользователей.
Ранее Online47 рассказывал, что в честь Всемирного дня шопинга ВКонтакте и Леди Mail (проект VK) изучили, как россиянки относятся к покупкам товаров через онлайн-контент. Две трети россиянок заявили, что совершали покупки, вдохновляясь онлайн-контентом — видеообзорами, подборками, прямыми трансляциями и прочими форматами.