Рынок вейпов за несколько лет стал привычной частью торговых центров: островки у эскалаторов, витрины с одноразками рядом с фастфудом, яркие вывески «электронных сигарет». Теперь этому формату могут устроить жёсткую перезагрузку. В Госдуму внесён законопроект о полном запрете оптовой и розничной продажи устройств и жидкостей для парения по всей стране. Документ подготовило заксобрание Кировской области.
Речь не только о никотиновых продуктах. Под удар попадают и безникотиновые жидкости, любые растворы никотина, сами электронные сигареты и их «начинка». Фактически авторы предлагают вывести весь сегмент из легальной торговли. Ранее нижняя палата уже обсуждала инициативу о полном запрете оборота вейпов, включая производство и импорт, на уровне федерального закона о защите здоровья граждан. Тогда проект поддержали сразу несколько парламентских фракций.
Параллельно правительство продвигает идею лицензирования всей розницы по табаку и никотиносодержащей продукции – по модели алкогольного рынка. Законопроект уже внесён в Госдуму. Согласно актуальной версии, продавать табачные изделия и вейпы без лицензии будет нельзя с 1 сентября 2026 года, разрешения начнут выдавать с 1 марта, а переходный период для приведения торговых точек в порядок продлится до осени 2027-го. Нарушителей смогут лишать лицензии.
Ключевой момент для регионов и ритейла – дополнительные поправки. Они дают субъектам право в период с 2026 по 2031 год полностью запрещать розничную продажу вейпов и жидкостей на своей территории. Первым этим правом уже воспользовался Пермский край: с 1 марта 2026 года там вступит в силу запрет на реализацию устройств для потребления никотинсодержащей продукции и всех их элементов. В регионе к этому шли постепенно: с 2024 года вейпы уже нельзя продавать в павильонах, дальше запрет расширили до полного. В других областях обсуждают похожие меры и пилоты.
Ставки для ритейла высокие. По оценкам аналитиков, объём российского рынка электронных сигарет в 2023 году достиг примерно 170 млрд рублей и вырос почти на 19 %. Другое исследование даёт ещё более крупную цифру за 2024-й – свыше 250 млрд рублей и плюс 50 % к предыдущему году. Рост обеспечили как одноразовые устройства, так и агрессивный маркетинг. Для торговых центров это десятки специализированных магазинов и островков, которые платят аренду и создают трафик.
Если федеральный запрет примут в жёсткой версии, у вейп-шопов останется немного сценариев: закрыться, уйти в серую зону за пределами ТЦ или полностью сменить профиль. Для управляющих компаний это означает новую волну ротации арендаторов. Освобождённые площади логично отдать под «безопасные» категории: кофейни, десерты, гаджеты, товары для дома, локальные бренды, детский и семейный сервис. Тем более что в последние годы власти уже ужесточили правила: запретили продажу вейпов несовершеннолетним, подняли штрафы, ограничили рекламу и витринную выкладку.
По данным международных организаций, полный запрет продажи и использования вейпов уже действует в нескольких десятках стран, ещё десятки государств закрыли рекламу и жёстко ограничили потребление в общественных местах. Для девелоперов и сетей это сигнал: формат «вейп-островка» в молле постепенно превращается из модного арендатора в рискованный актив. И чем раньше ТЦ начнут продумывать замену, тем менее болезненным окажется переход к новой реальности, где пар в галереях станет скорее исключением, чем правилом.