Пятница. Все устали. Даже реклама.
Почему баннеры раздражают сильнее, чем начальник на планёрке
Простыми словами,
Brandwatch выпустил отчёт, и стало понятно и грустно: люди перестали терпеть шум брендов. Реклама бесит, коммуникация не совпадает с ожиданиями, а честности в общении почти нет.
Что главное:
• 54% разговоров о рекламе — раздражение.
• Кликбейт вызывает 90% негатива.
• Навязчивый контент провоцирует +70% негативных реакций.
• Призывы «не покупайте» выросли почти вдвое.
• Люди всё чаще обсуждают цифровой детокс — реально устали.
Причины простые: путаные цены, странные возвраты, мёртвые чат-боты и бренды, которые вообще не участвуют в разговорах о себе (менее 1% упоминаний — их собственные).
Работает честность, спокойный тон и аутентичность. Микроинфлюенсеры получают больше позитива, чем самые громкие кампании.
Рекламщики устали придумывать смыслы, люди устали их переваривать. Пора говорить проще и человечнее.
#медиалаб
