Сезон адвент-календарей наступает в конце ноября — начале декабря. Изначально это была сугубо религиозная традиция обратного отсчета дней до праздника. Однако маркетинг все больше стал эксплуатировать идею предвкушения праздника. Подробнее — в нашем материале.
Адвент-календарь — это коробка, разделенная на нумерованные секции с подарками внутри. Адвентом (от лат. adventus — «пришествие») называют предрождественский период, он охватывает примерно четыре недели, предшествующие западному Рождеству. То есть это календарь обратного отсчета до праздника. В течение этого времени владелец календаря каждый день открывает одну из ячеек и получает подарок. И презенты могут быть самыми разнообразными: от сладостей до ювелирных украшений. А само действие создает предпраздничную атмосферу.
Раньше в этой традиции участвовали только дети. Адвент-календари часто выполняли воспитательную функцию: перед тем как открыть следующее окошко, ребенок должен задуматься о своих поступках — что сделал хорошего, а что плохого. Так, за то, что ребенок, к примеру, прибрался и разложил игрушки, он открывал окошко и получал сладость.
Сегодня адвент-календари ориентированы и на взрослых. В ассортименте брендов представлены календари с косметикой, парфюмом, украшениями, чаем, кофе, закусками, алкогольными напитками, инструментами и даже игрушками для взрослых.
Появление и распространение адвент-календарей
Ожидание праздника не всегда было связано именно с подарками. Так, в протестантской традиции отсчетом дней, приближающих долгожданный праздник, служили, например, нарисованные мелом черточки, которые нужно было стирать по одной за вечер, или соломинки, которые складывались в отдельную корзину.
Деревянный адвент-календарь был изобретен примерно в середине XIX века. А его создателем в современном варианте считается немецкий издатель Герхард Ланг в 1920-х годах. Его формат был картонным, а также там были дверцы.
После Второй мировой войны адвент-календари стали популярны в США благодаря солдатам, отправлявшим их своим семьям из Германии. В 1953 году, когда газета Newsweek опубликовала фотографию внуков президента Дуайта Эйзенхауэра с таким предрождественским календарем, практически каждый американец захотел купить себе такой же. И начиная с этого времени рождественские календари стали массовым товаром.
Какие бренды используют адвент-календари
В 2014 году бренд Liberty London представил свой первый премиальный адвент-календарь для взрослых. В изысканной коробке стоимостью 174 евро было собрано косметических средств на общую сумму 491 евро. Эти календари быстро раскупались, и с тех пор каждое утро в день старта продаж перед магазином выстраивалась очередь уже к 6:15. Рождественский календарь стал самым продаваемым продуктом в истории бренда.
С тех пор рынок адвент-календарей активно развивался. В 2021 году исполнители Jay-Z и Beyoncé рекламировали предложение от Tiffany & Co стоимостью 150 тысяч долларов. Lego в сотрудничестве с Marvel предлагала адвент-календарь с сюрпризами в стиле супергероев. Выпускает свой адвент-календарь и бренд Chanel, однако не всегда удачно.
Так, в 2021 году Chanel оскандалились, когда в их наборе за 825 долларов оказались безделушки вроде наклейки, золотой мишуры, магнита, пробников и пустого подарочного мешочка. Полноценные версии продуктов там тоже были, но общая стоимость набора была не больше 300 долларов, как сообщили покупатели.
Адвент-календари в России
В России спрос на адвент-календари также растет. Некоторые компании начали выпускать свои коробки, отсчитывающие 31 день до Нового года. Одним из первых, кто запустил рождественский календарь в России, стала сеть магазинов «Л’Этуаль». «ФрутоНяня» предложила полезный вариант с сладостями. Крупные косметические сети, такие как «Золотое яблоко», «Рив Гош», «Подружка», также имеют свои адвент-календари.
Подарочные наборы с отсчетом дней можно приобрести на маркетплейсах и офлайн. Суммы варьируются. При этом есть темы с сюжетом. Например, покупатель приобретает книжный адвент-календарь, и, читая, открывает ячейки, в которых обнаруживаются предметы, связанные с повествованием.
Минусы адвент-календарей
Изначально основной посыл адвент-календарей заключался в отсчете дней до Рождества, а затем ― в получении небольших сюрпризов каждый день. Изначально это считалось выгодным предложением: можно было получить эксклюзивные товары, а также сэкономить, поскольку наполнение заветных сегментированных коробочек было более дорогим, чем стоимость календаря. Так бренд рекламировал себя.
Однако со временем участились случаи, когда наполнение адвент-календарей стало значительно ниже стоимости самой коробочки, что приводило к разочарованию потребителей.
Цены на адвент-календари могут быть завышены из-за имени бренда и затрат на разработку и изготовление подарочной коробки. Однако, как отмечают эксперты, так могут избавляться от неликвидной продукции.
«Если говорить о косметических брендах, то наполнение таких календарей составляют продукты незначительного мини-объема либо из лимитированных или плохо продающихся коллекций, а также ненужные мелочи ― от дешевых заколок до ненужных карманных зеркал. По сути адвент-календари ― инструмент сбыта залежалого товара и наваривания на новогоднем ажиотаже, поскольку денег своих не стоит», ― пояснила в беседе с «РГ» предприниматель, директор сервиса «КупецCRM» Анна Анисимова.
Нередки и случаи мошенничества, когда через соцсети или фишинговые сайты продают поддельные календари люксовых брендов. Поэтому важно перепроверять информацию на официальном сайте.
А вы покупаете адвент-календари? Как относитесь к этому тренду?
Было полезно? Подпишись на канал!