Европейские регуляторы инициировали проверку в отношении картографического сервиса Apple Maps и рекламной платформы Apple Ads. Еврокомиссия выясняет, следует ли присвоить этим продуктам статус «гейткиперов» — влиятельных игроков рынка, деятельность которых требует особого надзора в рамках Закона о цифровых рынках (DMA).
Два года назад аналогичный статус уже получили App Store, операционная система iOS и браузер Safari. Это привело к кардинальным изменениям в экосистеме Apple: компании пришлось разрешить работу сторонних магазинов приложений и альтернативных платёжных систем на территории Евросоюза.
Согласно регламенту DMA, платформа автоматически попадает под подозрение регулятора, если её аудитория в ЕС превышает 45 миллионов активных пользователей в месяц, а рыночная капитализация материнской компании составляет более 75 млрд евро. Этот статус накладывает на бизнес обязательства по обеспечению совместимости с конкурентами и запрещает предоставлять необоснованные преимущества собственным продуктам.
Европейская комиссия подтвердила, что пользовательская база Apple Maps и Apple Ads достигла пороговых значений, необходимых для начала проверки. У регуляторов есть 45 рабочих дней для принятия окончательного решения о включении этих сервисов в список. В случае положительного решения у Купертино будет шесть месяцев на приведение своих продуктов в полное соответствие с требованиями закона.
Корпорация, в свою очередь, уже направила официальные возражения, пытаясь доказать, что формальные критерии не отражают реального положения дел на рынке.
В отношении рекламного бизнеса Apple утверждает, что её доля «ничтожно мала» по сравнению с такими гигантами, как Google, Meta*, TikTok, Microsoft и X (бывший Twitter). Представители компании подчёркивают, что их рекламная модель не строится на перекрёстном использовании данных из разных сервисов и не обладает тем уровнем влияния, который подразумевает DMA.
Схожие аргументы приводятся и для Apple Maps. Компания настаивает, что использование её карт в Европе «крайне ограничено» на фоне доминирования Google Maps и Waze. По мнению компании, сервис не выполняет функцию «критически важного посредника» между бизнесом и потребителями, что является ключевым признаком «гейткипера».
Если Брюссель всё же настоит на своём, последствия для рекламной стратегии Apple могут быть серьёзными. Вероятно, компании придётся ослабить ограничения, введённые в рамках политики «запроса приложений на трекинг» (App Tracking Transparency), обеспечить совместимость со сторонними рекламными сетями и устранить любые механизмы, дающие преимущество собственной платформе.
Для Apple Maps конкретный список требований пока не ясен. Однако, скорее всего, речь пойдёт о расширении доступа для сторонних разработчиков и снижении уровня интеграции сервиса в систему. Стоит отметить, что Apple уже сделала шаг в этом направлении: в обновлении iOS 18.4 для европейских пользователей появилась возможность менять картографическое приложение по умолчанию на альтернативы вроде тех же Google Maps или Waze.
⛔
*Компания Meta, а также принадлежащие ей соцсети Facebook и Instagram, признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
Ещё по теме: