Исследователи Московского художественно-промышленного института изучили, как россияне ищут в интернете информацию о традиционной русской одежде. Работа проводилась в рамках проекта по изучению того, как современное общество относится к национальному наследию.
Для анализа выбрали шесть основных элементов русского костюма: валенки, лапти, шапку-ушанку, кафтан, кокошник и сарафан. Данные собирали через Яндекс.Вордстат с 2019 по 2025 год. Исследователи взяли средние показатели поисковых запросов с января по август каждого года, чтобы исключить влияние сезонности и понять реальные тенденции.
Анализ показал четкое разделение на две группы. Первая — повседневные вещи — теряет популярность. Запросы по валенкам упали с 167 тысяч в 2019 году до 160 тысяч в 2025 году — снижение на 4%. Лапти показали более серьезное падение: с 112 тысяч запросов до 91 тысячи — минус 18%. Шапка-ушанка также потеряла интерес: с 1,6 миллиона запросов в 2019 году до 1,4 миллиона в 2025 году, падение на 10%.
Вторая группа — праздничная одежда — показывает рост. Кокошник стал лидером: с 48,5 тысяч запросов в 2019 году до 77 тысяч в 2025 году — рост на 59%. Рост был неравномерным: после первого пика в 2022 году на уровне 62 тысяч запросов интерес продолжил расти и в 2025 году стал на 24% выше пикового значения. Кафтан показал более скромный, но стабильный рост — с 31,6 тысяч запросов в 2019 году до 48,1 тысяч в 2025 году, прирост 52%. После спада в 2023-2024 годах в 2025 году зафиксирован резкий подъем — плюс 13%.
Общий пик интереса ко всем элементам русской одежды пришелся на 2022 год, что связано с обострением темы национальной идентичности в российском обществе. Но дальше пути разошлись: интерес к повседневным вещам после 2022 года пошел вниз, а запросы по кокошнику и кафтану продолжили расти.
«Мы видим смену приоритетов в отношении к национальной традиции, — объясняет ректор Московского художественно-промышленного института, член Президиума Российской палаты моды, член Творческого союза дизайнеров и имиджмейкеров Алексей Егоров. — Валенки, лапти, ушанка связаны с бытовыми потребностями, с образом жизни, который современное общество считает устаревшим. Кокошник и кафтан, наоборот, легко вписываются в современную жизнь — их используют в фотосессиях, театральных постановках, дизайнерских проектах».
Эту тенденцию подтверждает и практика самого института: коллекция «Пшеничный обоз» с подлинными русскими вышивками начала XIX века, органично вплетенными в современные костюмы, демонстрирует, как декоративные элементы национального костюма обретают новую жизнь в fashion-индустрии.
Данные Google Trends подтверждают эту тенденцию. Запрос "Russian national clothes" достиг максимума в августе 2025 года начиная с 2022 года. Больше всего интереса проявили жители Кюрасао, Монголии, Ливана, Филиппин и Туниса. Похожую картину показывает запрос "Russian fashion" — пик также в августе 2025 года, лидеры по интересу: остров Святой Елены, Латвия, Эстония, США, Грузия, Великобритания и Ирландия.
Московская неделя моды 2025 года тоже отразила этот тренд — национальные русские мотивы заняли центральное место в коллекциях дизайнеров. Многие показы включали этно-элементы: от традиционных вышивок и орнаментов до кокошников и фольклорных узоров. Участие брендов из разных регионов России превратило событие в платформу культурного нарратива, где современные дизайнеры активно переосмысляют историческое наследие.
Полученные данные показывают изменение роли национального костюма в современном мире. Традиционные элементы, связанные с повседневными потребностями, становятся менее актуальными из-за изменения условий жизни. В то же время яркие, красивые элементы находят новое применение.
«Современная культура требует от традиционных вещей не точности воспроизведения, а способности приспосабливаться к новым условиям, — отмечает Алексей Егоров. — Кокошник сегодня работает как понятный культурный символ, который можно использовать в разных ситуациях — от этнических фестивалей до коммерческих проектов. Его красота оказывается важнее исторической точности».
Статистика поисковых запросов отражает глубокие процессы в российском обществе. Рост интереса к красивым элементам национального костюма при снижении внимания к практичным предметам говорит о новом отношении к культурному наследию. Традиция перестает восприниматься как музейный экспонат и становится материалом для создания современной культурной идентичности.
Выявленные тенденции позволяют предположить дальнейший рост интереса к визуально привлекательным элементам русского национального костюма при одновременном снижении внимания к предметам традиционного быта. Эта динамика отражает процесс обновления культурного сознания, когда из национального наследия выбирается то, что соответствует современным потребностям и представлениям о красоте.