До конца XVIII века большинство продуктов продавалось на вес или поштучно, упаковывались лишь особо ценные товары, такие как фарфоровые изделия, вина и драгоценности. Упаковка была примитивной и состояла преимущественно из деревянных ящичков, холщовых мешочков и бочонков. Однако уже в конце XVIII века начали появляться первые образцы картонных коробок, вдохновленные западноевропейскими технологиями. Французские мастера привезли в Россию технологию изготовления прочных складных картонажей, и именно тогда появились первые специализированные предприятия по производству тары.
▌ Первые типографии и производство упаковки в XIX веке
Важную роль в развитии упаковки сыграла фабричная индустрия. Первопроходцем в производстве современной упаковки стала фабрика Крафта, основанная в Москве в середине XIX века. Она начала выпуск первых массовых изделий из гофрокартона, ставшей основой современной упаковки пищевых продуктов, косметики и бытовой химии.
Крупные издательские дома Петербурга активно внедряли новые технологии типографии и печати. Это способствовало развитию производства ярких этикеток и упаковочной продукции: совершенствовались методы цветной печати, появлялись сложные орнаменты и рекламные элементы.
▌ Бумага и картон: развитие производства
Развитие типографий стимулировало рост бумажной промышленности. В первой половине XIX века в Тосненском районе под Петербургом появился один из первых заводов по производству качественной бумаги. Там внедрили современные методы механической обработки древесины, что позволило повысить объёмы выпуска и улучшить качество бумажной продукции.
Картон изготавливали из отходов целлюлозного производства и макулатуры, что делало его доступным материалом. Постепенно он стал важным элементом торговой инфраструктуры: обеспечивал удобство транспортировки, защиту товаров и эстетическую привлекательность упаковки.
▌ Развитие дизайна упаковки
В XIX веке особую роль начала играть рекламная упаковка. Первыми товарами, получившими яркое оформление, стали чай и конфеты. Производители активно использовали технику цветной печати, создавая оригинальные рисунки, орнаменты и слоганы.
Такая упаковка:
привлекала внимание покупателей;
выделяла товар среди конкурентов;
стимулировала спрос и способствовала росту продаж.
Дизайн нередко включал элементы национальной стилистики, гербы, виньетки, а позже — изображения фабричных зданий и портретов основателей фирм.
▌ Упаковка в период СССР
В СССР дизайн коробок и упаковки формировался под влиянием:
идеологии (пропагандистские мотивы, символы социализма, достижения науки и техники);
технологических ограничений (дефицит сырья, стандартизация производства);
культурных традиций (использование народных орнаментов, фольклорных образов).
Основные материалы — картон и жесть. Картон доминировал благодаря дешевизне, лёгкости и возможности массового производства. Жестяные коробки применялись для премиальных товаров (конфеты, духи, чай).
Характерные черты советского дизайна упаковки:
лаконичность форм (преобладали параллелепипеды, минимальные декоративные элементы);
ограниченная цветовая гамма (красный, синий, белый, золотой);
идеологические символы (серп и молот, звёзды, портреты вождей, образы рабочих и колхозников);
тематические мотивы (космос, спорт, народные промыслы);
функциональность (упаковка нередко выполняла вторичную роль — например, коробки превращались в шкатулки или контейнеры для хранения).
Примеры знаковых упаковок:
сгущённое молоко (жестяная банка с сине-голубой этикеткой, разработанная в 1939 году);
шоколад «Алёнка» (образ девочки в платочке, 1960-е годы);
духи «Красная Москва» (флакон с купольной крышкой и коробка-пенал);
спичечные коробки (этикетки с изображениями городов, исторических событий, космических достижений).
▌ Упаковка сегодня и будущее
Сегодня упаковка становится интерактивной и «умной». Новые технологии позволяют интегрировать:
QR‑коды (для доступа к информации о товаре, рецептах, акциях);
NFC‑метки (проверка подлинности, передача данных через смартфон);
датчики температуры и свежести (контроль условий хранения);
электронные дисплеи (динамическая реклама, персонализированные сообщения).
Потребители получают возможность:
отслеживать состояние товара в режиме реального времени;
проверять подлинность продукции;
получать персонализированные предложения и контент.
Тенденции будущего:
экологичность (биоразлагаемые материалы, минимизация отходов);
персонализация ( адаптивные элементы);
цифровая интеграция (дополненная реальность, блокчейн для отслеживания цепочки поставок).
______________________________________________________________________________________
Наша компания ООО Студия-Пак, производит упаковку и предлагает разработку дизайна упаковки.
Подписывайтесь на наш Telegram канал: https://t.me/StudioPack_chat
Группа в VK : https://vk.com/studiopack
Сайт компании: www.studiopack.ru
Почта электронная: info@studiopack.ru
Пишите запросы в WhatsApp: +7 916 002 24 24
