Многие владельцы интернет-магазинов сталкиваются с одной и той же проблемой: сайт работает, товары есть, а клиентов нет. Причина часто кроется в том, что проект изначально создавался без понимания того, как пользователи ищут продукцию в интернете.
Именно с такой задачей к нам обратилась компания «Климат-ЧЛК», которая торгует климатическим оборудованием. Их история — яркий пример того, как правильная подготовка может кардинально изменить перспективы бизнеса.
Вызов: когда старый подход не работает
Руководитель компании «Климат-ЧЛК», специализирующейся на кондиционерах, мульти-сплит системах и воздухоочистителях, честно признался:
«Старый сайт мы собрали "на коленке", как пробный вариант для ведения бизнеса в онлайне. Трафик как таковой на нем отсутствовал, интернет-магазин был не эффективен. При создании нового сайта решили делать все сразу правильно!»Игнат Савельев, руководитель компании «Климат-ЧЛК»
При анализе существующего ресурса мы обнаружили типичные проблемы:
- Устаревший дизайн
- Неэргономичную навигацию
- Пустые разделы
- Ограниченный функционал
Стало очевидно, что «латать дыры» в старом проекте бессмысленно. Вместо этого мы предложили создать новый сайт на флагманском решении Аспро: Максимум с одним важным условием — начать подготовку к SEO-продвижению еще до запуска.
Решение: семантическое ядро как стратегическая основа
Ключевая идея заключалась в том, чтобы построить весь проект вокруг реальных потребностей пользователей. Для этого мы предложили создать семантическое ядро — набор поисковых запросов, которые точно отражают интересы целевой аудитории.
Зачем это нужно бизнесу
- Понимание пользовательского спроса
Семантика показывает, какие именно фразы используют покупатели при поиске товаров. Это помогает создавать контент, который действительно нужен аудитории. - Техническая оптимизация
Собранные запросы становятся основой для мета-тегов Title и Description, которые помогают поисковым системам понимать содержание страниц. - Логичная структура каталога
Анализ запросов позволяет выстроить разделы и подразделы так, чтобы пользователи интуитивно находили нужные товары. - Инструмент для аналитики
По ключевым фразам легко отслеживать позиции в поиске и сравнивать результаты с конкурентами.
Процесс работы: от сбора до структурирования
Исследование и сбор данных
Мы начали с комплексного анализа, изучив каталог продукции клиента и особенности конкурентов в сфере климатического оборудования.
Для сбора максимально полного списка запросов использовались разные инструменты:
- Key Collector
- Google Keyword Planner
- Яндекс Wordstat
- Поисковые подсказки Яндекс и Google
- Google Search Console
- Яндекс Вебмастер
Фильтрация и анализ
Первоначальный массив данных требовал серьезной обработки. Мы исключили:
- Дублированные запросы
- Нерелевантные фразы (например, «кондиционер для волос»)
- Запросы с низким коммерческим потенциалом
Кластеризация по интентам
Особое внимание мы уделили анализу пользовательских намерений. В случае с климатическим оборудованием основной интент — поиск информации для принятия решения о покупке. Люди изучают обзоры, сравнивают характеристики, а затем ищут где купить.
Учитывая это, мы сгруппировали запросы в тематические кластеры, каждый из которых отвечает определенным потребностям аудитории.
Особое внимание уделили региональным запросам, поскольку компания работает в Москве и Московской области. Фразы типа «купить кондиционер в Москве» получили приоритет при формировании структуры.
Проектирование архитектуры сайта
На основе полученных кластеров мы спроектировали логичную структуру будущего сайта. Каждый раздел и подраздел создавался с учетом реальных поисковых запросов.
Дополнительно мы определили параметры для фильтров товаров и дали рекомендации по созданию информационных страниц.
Результаты: цифры и перспективы
По итогам работы заказчик получил:
- 3 919 проанализированных поисковых запросов
- 429 тематических кластеров
- Готовую структуру сайта с четкой иерархией
- Техническое задание для наполнения контентом
Теперь у компании есть четкий план развития проекта. Каждый раздел сайта будет создаваться с пониманием того, как именно пользователи ищут эту информацию в интернете.
Что это означает для других компаний
История «Климат-ЧЛК» показывает важность стратегического подхода к запуску интернет-магазина. Вместо того чтобы создавать сайт «по наитию», стоит сначала изучить, как ведут себя потенциальные покупатели в поиске.
Семантическое ядро — это не просто список ключевых слов. Это исследование рынка, которое помогает:
- Понять потребности аудитории
- Выстроить правильную структуру сайта
- Заложить основы для будущего SEO-продвижения
- Создавать контент, который действительно нужен пользователям
Правильная подготовка на старте экономит месяцы работы и бюджет на исправление ошибок в будущем.
Хотите повысить видимость сайта? Наши эксперты на личной встрече дадут рекомендации по оптимизации, помогут найти причину снижения активности и предложат эффективные стратегии продвижения.