Инструкция по GEO-продвижению (Generative Engine Optimization)

GEO-продвижение – это подход к оптимизации контента, цель которого — обеспечить, чтобы ваш бренд или информация о нём была процитирована и использована в ответах нейросетей (LLM).

Ожидается, что к концу 2025 года до 65–70% всех поисковых запросов будут обрабатываться с использованием генеративных технологий. GEO не заменяет классическое SEO, а дополняет его, используя классическое SEO как фундамент.

ЭТАП 1: Анализ и постановка целей (KPI)

1. Определение текущей видимости (Аудит GEO):

• Оцените, как часто ваш бренд цитируется нейросетями (Яндекс GPT, Google AI Overview, ChatGPT, DeepSeek, Perplexity).
• Используйте специализированные сервисы для анализа присутствия в AI-блоках (например, Pixel Tools AI projects, Ahrefs Brand Radar, SEMrush, Atterli).
• KPI: Введите показатель видимости (например, от 0 до 100%), который отражает долю ответов нейросетей, где присутствует ваш бренд. Цель – максимизировать этот показатель.

1. Сбор семантического ядра нового поколения (Промпты):

• Отойдите от традиционных ключевых слов и сфокусируйтесь на промптах (разговорных, длинных, конкретных запросах).
• Ищите запросы, требующие цитирования и упоминания бренда.
• Применяйте фильтры в Google Search Console: длина фразы более пяти слов и наличие командных слов, таких как «Покажи», «Сравни», «Подбери», «Найди».
• Используйте LLM-модели (например, Perplexity) для поиска "Follow-up questions" и анализа запросов, которые нейросеть использовала для формирования ответа (разветвление запросов, RAG).
• Особое внимание уделяйте локальным запросам (GEO-запросы), содержащим топонимы (например, «продвижение сайта плюс определённая локация»).

ЭТАП 2: Техническая и структурная адаптация сайта

1. Оптимизация для краулеров ИИ:

• Скорость загрузки (PageSpeed): Улучшите скорость загрузки (желательно выше 90/100). Нейросети могут не использовать сайты, которые загружаются медленно.
• Статичный контент: Убедитесь, что основной контент статичен и легко читается роботами (без сложных скриптов, типа JavaScript/SPA, если они плохо рендерятся), так как они с трудом сканируются.
• LLMS.TXT: Создайте файл LLMS.TXT, в котором кратко, но структурировано опишите ваш бренд, основные ресурсы и разделы меню.
• Robots.txt: Удостоверьтесь, что краулеры LLM-моделей (GPT, Perplexity, DeepSeek) не заблокированы в robots.txt.

1. Микроразметка (Schema.org):

• Внедрите подробную микроразметку (JSON-LD).
• Особенно важна разметка для Q&A-блоков (FAQPage) и пошаговых руководств.

1. Локальная привязка:

• Зарегистрируйте компанию в Яндекс Бизнес и Google Business Profile.
• Добавьте на сайт физический адрес, телефон и карты.
• Для ChatGPT: добавьте ваш сайт в Bing Webmaster Tools, поскольку ChatGPT использует индекс Bing для поиска информации.

ЭТАП 3: Создание контента, готового к цитированию

1. Структурирование и Чанки:

• Контент должен быть чётким, структурированным и легко извлекаемым нейросетями (Content Chunking).
• Используйте чёткие заголовки (H2–H4), маркированные и нумерованные списки, а также таблицы (тег <table>).
• Каждый фрагмент текста (чанк) должен быть автономным и отвечать на один конкретный вопрос.

1. Экспертность и Факты (E-E-A-T):

• Контент должен быть экспертным, достоверным и основанным на фактах, а не на «воде» или маркетинговых лозунгах.
• Используйте статистические данные, цифры и определения. Страницы со статистикой имеют на 37% больше шансов быть процитированными.
• Указывайте автора, его регалии и экспертизу.
• Включайте прямые цитаты от признанных специалистов отрасли, что может повысить шансы на цитирование на 45%.

1. Мультимодальность:

• Оптимизируйте изображения и видео: добавляйте в них подписи, чётко описывающие суть, например, «график роста конверсии на 27%», а не просто «график роста конверсии».

1. Создание страниц для LLM-моделей:

• Создавайте специальные страницы, которые содержат подробную официальную информацию о вашей организации (название, дата основания, штаб-квартира, услуги, ключевые персоны) в структурированном и сухом виде — по сути, как пресс-релиз для нейросетей. Это может называться LLM-инфо.

ЭТАП 4: Построение авторитета и внешние сигналы

1. Тематическое доминирование (Topical Authority):

• Сфокусируйтесь на одной крупной теме и создайте полный, взаимосвязанный кластер контента (пирамиду подтем), чтобы ваш сайт стал «метаэкспертом» в этой области.

1. Digital PR и Цитирование бренда:

• Самый важный фактор для GEO — упоминание бренда в авторитетных источниках.
• Размещайте экспертные материалы, участвуйте в обсуждениях и упоминайте свой бренд (желательно в позитивном контексте) на трастовых внешних площадках: VC.ru, Хабр, Spark, Medium, отраслевые форумы, Википедия.
• Анализируйте, на какие источники ссылается AI по вашим целевым промптам, и стремитесь разместить контент или упоминание на этих же площадках (метод аутрича).

1. Ссылочный профиль:

• Сайты с сильным ссылочным профилем (ссылочная масса) чаще цитируются LLM, так как нейросети опираются на авторитет, сформированный поисковиками.
• Для локального продвижения работайте с отзывами на Яндекс.Картах, 2GIS и других местных ресурсах (Zoom, Flamp), так как они являются важным сигналом доверия.

1. Контроль нарратива:

• Поддерживайте единообразие данных о компании (цифровой след) во всех источниках.
• Следите за тем, чтобы информация о вашем бренде в LLM была точной и позитивной.

ЭТАП 5: Мониторинг и корректировка

1. Отслеживание результатов:

• Регулярно отслеживайте позиции по GEO-ядру и анализируйте объём вхождений/цитирований в ответах ИИ.
• Анализируйте трафик и конверсии, получаемые из генеративных систем (ChatGPT, Perplexity) через Google Analytics/Яндекс.Метрику. Этот трафик часто более конверсионный.

1. Диалог с нейросетью:

• Используйте LLM (например, ChatGPT) для обратной связи: спросите, почему ваш сайт не был выбран по конкретному запросу или что нужно улучшить (например, в отношении кейсов или локализации).
• В случае, если нейросеть даёт желаемый ответ, положительно оценивайте диалог (лайкайте, шерите), чтобы влиять на дальнейшее обучение модели (метод, который сейчас находится на стадии экспериментов, но даёт результат).

Сравнение GEO и SEO:

GEO фокусируется на включении в генеративные ответы ИИ, ключевые факторы — авторитетность, структурированность, цитируемость бренда. Результат — единый обобщённый ответ для пользователя. SEO фокусируется на ранжировании в поисковой выдаче, ключевые факторы — технические параметры, ключевые слова, ссылки. Результат — список ссылок, из которых пользователь выбирает сам. GEO и SEO должны работать вместе.

Итого: GEO-продвижение требует комбинации технической подготовки, создания высокоэкспертного структурированного контента и активной PR-стратегии для обеспечения цитируемости бренда во внешних авторитетных источниках.