Спустя 10 лет «Пятерочка» обновила дизайн своей собственной торговой марки «Красная цена». Это первый масштабный ребрендинг с 2014 года. О деталях обновления рассказала пресс-служба компании проекту Sostav.
Главная идея нового дизайна
Бренду нужно было:
— усилить лидерство среди аналогичных торговых марок;
— сохранить узнаваемость для постоянных покупателей;
— четко транслировать ценность «доступно и надежно».
Центральным элементом новой коммуникации стал слоган: «На пользу вашему бюджету».
Команда обновила типографику, композицию и работу с цветом. Но самое важное — на упаковке появились четкие визуальные сигналы «доступность/выгода».
Почему это работает?
В ретейле время принятия решения — секунды. Покупатель не будет долго изучать упаковку. Поэтому визуальные сигналы «выгода» и «доступность» становятся главным конкурентным преимуществом.
Три урока для брендов
1. Узнаваемость дороже новизны. Если визуальный код работает — развивайте его, не ломайте.
2. Сигналы ценности должны быть очевидны. Особенно в эконом-сегменте.
3. Уважение к аудитории. Изменения должны помогать покупателю, а не шокировать его.
Обновленная «Красная цена» — пример того, как можно современно подать привычный продукт, не теряя доверия покупателей. Новый дизайн делает упаковку понятной, заметной и дружелюбной, а бренд — более уверенным на полке и в диджитале.