Знакомьтесь, La Routine.
Знакомо чувство, когда видишь снимок и понимаешь , это не просто фото, это целая история, настроение, кусочек жизни? Именно такие эмоции уже несколько лет дарит нам La Routine Magazine. Проект, который вырос из съемок друзей в спальном районе Москвы в настоящую медиа-империю.
А началось все не в пафосной студии, а в Зеленограде. В 2016 году фотограф Борис начал снимать своих друзей. Просто потому, что хотел запечатлеть ту самую, настоящую жизнь вокруг. Эти кадры, живые и искренние, и стали семенами, из которых вырос культовый журнал.
Не мгновенный успех, а путь.
История La Routine — это пример того, как искренность побеждает глянец. Вот ее ключевые точки:
· 2016: Первые съемки на пленку. Не для славы, а для себя.
· 2019: Рождение концепции. Проект осознал себя как «La Routine» — голос субкультурной жизни, документалист повседневности.
· 2024: Выход на новый уровень: открытие шоурума в центре Москвы (на Неглинной!) и масштабная выставка.
В чем секрет магии La Routine?
Многие думают, что все дело в «звездах». Да, Борис снимал ключевых фигур ру-рэпа — от Boulevard Depo до Платины. Но суть не в именах.
Суть — в атмосфере.
Эти кадры, снятые на грубоватую 35-мм пленку, — это портрет целого поколения. Того самого, что живет в Москве и других городах, слушает новую волну музыки, носит определенную одежду и чувствует мир особым образом. Это не постановочные портреты, а срез эпохи.
Почему это больше, чем просто «Инстаграм-блог»?
Routine Mag смог то, что редко кому удается. Он стал не просто изданием, а живым архивом поколения.
И это чувствуется во всем:
· 🛍️ Культовый мерч. Узнаваемые сумки с лаконичной надписью «Routine» стали символом принадлежности к «своим».
· 🖼️ Регулярные выставки. Фотографии уходят из цифры в реальный мир, чтобы зритель мог почувствовать их тактильно.
· 📖 Бумажный журнал. В век цифры они делают ставку на материальность, на то, чтобы их историю можно было подержать в руках.
Философия проекта — это место, где уличная эстетика встречается с художественной фотографией в духе легендарного Вольфганга Тиллманса или Ганера Шталя. Смесь повседневности и высокого искусства.
А вы знакомы с La Routine? Узнавали в этом описании себя или свое окружение?
Подпишитесь на канал, чтобы не пропустить новые истории о самых интересных явлениях в культуре!
Ещё больше в нашем телеграмм канале. - тык.