В ноябре 2025 года издательский дом «Автопанорама» в рамках проекта «Автомобиль года» в лице председателя Владимира Безукладникова побеседовали с генеральным директором АО «РЭКС Моторс» Виталием Осиповым о том, как развивается бренд KGM в России, с какими вызовами сталкивается и на что делает ставку в ближайшие годы.
Несмотря на сложный период для авторынка, планы по продажам удаётся выполнять. KGM официально вышел на российский рынок в феврале 2025 года, и уже в сентябре дилеры передали розничным клиентам более 680 автомобилей. Это не только внутренний рекорд компании, но и заметный результат на рынке. Более половины из этих машин — кроссоверы Torres, около 10% поставок уже приходится на корпоративных клиентов. По словам Осипова, бренд становится узнаваемым, а модели понятными для покупателей, и сейчас KGM «на хорошем ходу».
В начале сотрудничество с новым брендом многие дилеры воспринимали с осторожностью, но ситуация быстро изменилась: сегодня у KGM уже 45 партнёров в 37 городах. Компания продолжает расширяться, и к концу года рассчитывает выйти примерно на 60 дилерских центров. Осипов подчёркивает, что без сильной сети и фирменных финансовых и маркетинговых программ развивать бренд было бы невозможно. Старт на рынке пришёлся на «самый кризис», а первые прайс-листы могли показаться слишком высокими. В июне KGM серьёзно пересмотрел ценовое позиционирование: были снижены розничные цены и запущен пакет понятных клиентам акций. Привычный трейд-ин, а также собственная программа «Семейный автомобиль», по сути, аналог господдержки, но в формате бренда. Для получения выгоды достаточно состоять в официальном браке и приобретать машину на семью.
Сегодня в российской линейке KGM четыре модели: Tivoli, Korando, Torres и Rexton. У бренда в Корее ассортимент шире —пикапы, электрические версии, гибриды. Но для старта в России сознательно выбрали классические ДВС-модели, наиболее понятные массовому покупателю. Сейчас рынок электромобилей переживает турбулентность, и KGM не спешит с активной экспансией в этот сегмент, делая ставку на взвешенный подход. В ближайших планах бренд планирует расширение гаммы за счёт модели Axion. Осипов называет её «младшим братом Torres» и продолжением успешной концепции этого кроссовера. Что касается пикапа Musso, который часто вспоминают поклонники бывшего SsangYong, то стоит отметить, рынок пикапов в России пока невелик, а игроков в нём уже достаточно. Поэтому вывод Musso не планируется, по крайней мере, на текущем этапе. Модель Tivoli при этом останется в линейке, хотя формат её присутствия могут оптимизировать, например, сделать акцент на заказных поставках. Машина является компактной, юркой, с характером «заряженного хэтчбека», которому можно придать ещё больше индивидуальности с помощью аксессуаров.
Что касается ценовой политики в условиях роста утилизационного сбора для автомобилей мощностью свыше 160 л.с. — все модели KGM, за исключением отдельных модификаций, как раз находятся выше этой границы (Tivoli, Korando и Torres — 163 л.с.). Осипов прямо говорит: полностью избежать повышения цен не получится, «математика бизнеса» этого не позволит. При этом он обещает, что любые корректировки будут аккуратными и максимально уважительными к клиенту, с оглядкой на рынок и действия конкурентов.
Говоря о том, чем KGM выигрывает у конкурентов, отмечается происхождение автомобилей: все модели бренда полностью производятся в Южной Корее, вместе с двигателями, а не на сторонних площадках. Это становится важным аргументом для российского покупателя, который сегодня особенно внимательно относится к качеству и происхождению техники. Отдельно подчеркивается, что фирменный 1,5-литровый турбомотор KGM, по характеристикам сопоставимый с популярными агрегатами конкурентов, является именно корейской разработкой. Такое внимание к происхождению техники отражено и в слогане бренда — «надёжные корейские автомобили». Во-вторых, сильная послепродажная поддержка. В России действует честная гарантия 5 лет или 100 000 км без «подводных камней» и разделения на «сервисную» и «гарантийную» части. Уже создан склад запчастей в Москве с более чем 1 500 наименований — от расходников до кузовных деталей и стёкол. При подборе деталей используется точный каталог по VIN-номеру, что минимизирует ошибки и ускоряет обслуживание. Работает программа помощи на дорогах: консультации, мелкий ремонт, эвакуация к дилеру. Межсервисный интервал для бензиновых двигателей составляет 15 000 км, что тоже снижает совокупные затраты на владение.
Стоит упомянуть о локализации: сборка KGM в России уже анонсирована, и компания рассчитывает реализовать этот план в ближайшее время, несмотря на влияние кризиса. Уже сейчас бренд работает с российскими поставщиками масел и аксессуаров. Совместно с LIMARK выпускаются масла под маркой KGM, формируется линейка оригинальных аксессуаров местного производства. Лидером среди автомобилей, по итогам национальной премии «Лучший рамный внедорожник», является KGM Rexton. Это редкое сочетание современного автомобиля и привычной «аналоговой» эргономики, где сочетаются актуальные технологии и удобные физические кнопки. Одновременно большим спросом пользуется и кроссовер KGM Torres, ставший рыночным бестселлером. Его выбирают за выгодное сочетание цены, отличного оснащения и привлекательного дизайна.
Наряду с крупными игроками, ААРОН АВТО, дилерский салон на западе Москвы, также стал официальным дилером KGM.
«Мы рады начать сотрудничество с компанией «РЭКС-Моторс» по бренду KGM (бывший SsangYong). Эта марка уже доказала качество и надёжность своих автомобилей, а также завоевала доверие российского потребителя. Уверен, что наше партнерство будет успешным и принесёт новые возможности для клиентов» – отметил Михаил Белов, генеральный директор ООО «ААРОН АВТО».
В ААРОН АВТО мы ценим приоритеты компании и желания клиентов, поэтому предлагаем не только покупку автомобилей KGM, но и полный комплекс послепродажного обслуживания. Мы позаботились о том, чтобы вы могли быть уверены в надежности и доступности запчастей, а также в качестве работы сервисной сети. Именно поэтому мы постоянно расширяем склады с запчастями, обучаем сервисные команды и улучшаем программы помощи, чтобы каждый клиент чувствовал заботу и внимание.
Посмотреть каталог автомобилей KGM в наличии.
Больше новостей читайте в нашем телеграмм канале @aaronauto
С заботой о Вас!