Петербург снова стал точкой сборки смыслов. На III Всероссийском форуме по развитию патриотического туризма стало очевидно:
Отрасль переживает не косметические изменения, а полноценную трансформацию.
Патриотический туризм взрослеет, расширяется и начинает работать на уровне, где важны не только маршруты, но и эмоции, смыслы, сценарии и культурная идентичность.
Вот шесть ключевых трендов, которые определяют развитие направления — и которые напрямую влияют на то, как создавать экспозиции, маршруты и музейные продукты.
Тренд 1. Патриотический туризм расширяет границы — и перестаёт быть “только про войну”
Главное изменение: патриотический туризм больше не равен “поездке к пушке и памятнику”.
Сегодня патриотизм проявляется в самых разных форматах:
- культурно-просветительские маршруты
- научно-познавательные путешествия
- промышленный и индустриальный туризм
- экспедиции по природным территориям
- маршруты по истории искусства, науки, архитектуры
Если турист после поездки чувствует уважение, гордость, сопричастность к стране — это уже патриотический турпродукт
И это важный сдвиг: патриотизм становится эмоциональным и многослойным, а не узко-историческим.
Тренд 2. Общественный запрос растёт — и растёт быстро
По данным ВЦИОМ, доля россиян, считающих себя патриотами, выросла с 80% до 94% за последние годы.
Это не абстрактная цифра — это рынок.
Люди хотят:
- понимать свою историю,
- изучать города и регионы,
- видеть реальные артефакты,
- открывать новое внутри страны.
Патриотический туризм перестал быть «нишевым» — он становится массовым, особенно когда опирается на эмоцию, а не на сухую хронику.
Тренд 3. Молодёжь становится соавтором и «двигателем» новых форматов
71% молодых людей после путешествий чувствуют себя более связанными с историей и культурой России.
Почему?
Потому что молодёжь живёт в логике опыта, а не «просвещения».
Она быстро делится впечатлениями, контентом, эмоциями, и фактически становится SMM-отделом туризма.
Поэтому новые туристические продукты должны быть:
- визуальными
- динамичными
- фотогеничными
- интерактивными
- честными, эмоциональными и ненадуманными
Молодёжь делает маршруты живыми — если им дать язык, на котором они готовы общаться.
Тренд 4. География путешествий расширяется — а “малая родина” становится точкой силы
Россия перестаёт быть картой из «топ-5 городов».
Туристы едут в малые города, региональные центры, исторические поселения, локальные маршруты.
А параллельно растёт другой тренд: путешествия по «малой родине».
Люди хотят лучше понимать свой край, свою территорию, свою историю.
Такой туризм укрепляет идентичность, делает память личной.
И это создаёт огромный потенциал для проектов, которые раскрывают локальные истории через:
- музеи
- выставки
- мобильные модули
- городские маршруты
Тренд 5. Интеграция с культурным туризмом и музейным сообществом
Форум показал: всё чаще туристы приезжают в регион не за видом из окна, а за культурным содержанием.
Музеи, выставки, театры и творческие пространства становятся ключевыми точками маршрута.
Но здесь есть важная деталь:
посетитель ждёт не “сборник объектов”, а связанный культурный опыт.
И поэтому приходится думать о драматургии, визуальной логике и эмоциональной связности - в том числе и музеям.
Именно поэтому растёт запрос на современные экспозиции, интерактивные зоны, сенсорные решения и понятный, человечный язык подачи.
Тренд 6. “Бесшовные туристические продукты”: маршруты, где музей, город и гид работают как единая история
Это одно из самых сильных направлений, озвученных на форуме.
Бесшовный туристический продукт — это маршрут, в котором музейные экспозиции, городские площадки, работа гида, мультимедиа, навигация, трансферы и даже место проживания объединены одной концепцией и одной повествовательной линией.
Главная задача:
создать цельный опыт, где каждая точка маршрута продолжает предыдущую, а не повторяет её.
Как это работает:
- музей даёт ввод
- городская среда раскрывает контекст
- памятник становится кульминацией
- мобильный модуль закрывает пустое смысловое звено
- гид ведёт туриста по сценарию, а не по набору фактов
- визуальный язык маршрута единый
- информация подаётся последовательно
- ничего не дублируется
- эмоциональный ритм сохраняется от начала до конца
Такой продукт — это не логистика.
Это пространственное повествование (storytelling)!
И здесь скрыт огромный потенциал для новых проектов по всей стране.
И где здесь место PRiDUM?
👉 Создание бесшовных маршрутов — это работа на стыке экспозиционного дизайна, городской среды, драматургии, визуального языка и смысловой структуры.
👉 Это как раз то, чем PRiDUM занимается каждый день, создавая:
- концепции,
- образы и метафоры маршрутов,
- музейные экспозиции,
- мобильные модули,
- визуальные системы,
- сенсорные и ассоциативные решения,
- сценарные линии для маршрутов.
И поэтому все тренды, которые звучали на форуме, — это не «что-то новое», а естественное продолжение того, что мы давно делаем на практике.
Итог
Патриотический туризм перестал быть набором объектов.
Он становится языком, эмоцией, смыслом, пространственным рассказом, где человек проживает историю, а не просто её слушает.
И то, что форум поднял тему бесшовных маршрутов и интеграции музеев с городом, — говорит одно:
Рынок готов к новым формам.
Значит, самое интересное — впереди!
#патриотическийтуризм #туризмвроссии #форумпотуризму #культурныйтуризм #музейныепроекты #бесшовныймаршрут #пространственныйсторителлинг #экспозиционныйдизайн #молодежь #маршрутыроссии