В ранние годы существования киноиндустрии на что только не шли студии ради продвижения своих проектов! Вот 10 невероятно дерзких – а если говорить честно, то порой попросту безумных – PR-ходов эпохи немого кино и Золотого века Голливуда.
Фейковая авария
Флоренс Лоуренс считается первой голливудской звездой, и однажды она перешла из кинокомпании Biograph в IMP. Вскоре после этого появились слухи, что во время съемок в Нью-Йорке ее сбил насмерть то ли автомобиль, то ли трамвай. В ответ IMP разместила знаменитую рекламу с девизом «Мы разоблачаем ложь», опровергнув сообщения о гибели актрисы. В рекламном тексте возникшие слухи назывались «самой черной и в то же время самой глупой и трусливой ложью, когда-либо распространенной врагами студии». «Мисс Лоуренс находится в добром здравии, продолжит сниматься в фильмах IMP, и совсем скоро выйдут одни из лучших ее работ в карьере. А теперь мы объявляем о наших следующих кинокартинах…», – также говорилось в рекламе.
На протяжении долгих лет многие предполагали, что слухи о смерти Флоренс распустил основатель IMP Карл Леммле, но никаких доказательств этому так и не нашлось. Однако он определенно воспользовался повышенным вниманием. Через несколько недель после выхода рекламы Карл даже предъявил звездную актрису публике, чтобы люди могли убедиться, что она жива и здорова. Это подогрело интерес к новым лентам Лоуренс и IMP в целом.
Гипнотизирующий фильм
Драма «Трилби» (1915) рассказывает о злом гипнотизере, с помощью своего умения похищающем юную певицу, которой он одержим. После показа картины в кинотеатре одна из зрительниц осталась неподвижно сидеть на месте, словно застывшая под гипнозом. Ее отвезли в больницу, где она пролежала в коме 12 часов, прежде чем прийти в себя и закричать: «Эти глаза! Уберите их!».
Инцидент вызвал бурную реакцию в прессе, и несколько известных психологов высказались о том, что произошло с девушкой. Однако позднее выяснилось, что ее нанял Гарри Райхенбах, один из самых известных пресс-агентов на заре кинематографа, и все случившееся было постановкой. Эта история привлекла на сеансы «Трилби» еще больше зрителей, а Гарри завалили предложениями о сотрудничестве.
Орангутанг на премьере
Для рекламы «Тарзана, приемыша обезьян» (1918) наш старый знакомый Гарри Райхенбах заказал орангутанга, одетого в гламурный вечерний наряд и шелковую шляпу, как кинозвезда. Примата привели в вестибюль отеля Никербокер, где состоялся первый показ ленты для публики.
Лев в гостинице
Для промо-кампании «Возвращения Тарзана» (1920) идеи неугомонного Гарри Райхенбаха стали еще более залихватскими. Выдав себя за музыканта Т. Р. Занна, он заселился в нью-йоркский отель Belleclaire. Заявив, что хочет поставить в свой номер пианино Steinway, Гарри нанял команду коридорных, чтобы те помогли ему донести огромный деревянный ящик, где якобы находился инструмент. Вскоре после этого Райхенбах позвонил в обслуживание номеров со странной просьбой: принести ему 15 фунтов (6,8 кг) сырого стейка.
Озадаченный менеджер гостиницы перезвонил, чтобы перепроверить, все ли они правильно услышали. Получив подтверждение, менеджер вместе с официантом пришли со стейком и обнаружили в номере не пианино, а настоящего льва весом 450 фунтов (204 кг)!
Разумеется, сотрудники отеля вызвали полицию, а вскоре появились и представители СМИ. Все встало на свои места: имя вымышленного музыканта T. R. Zann отсылало к Тарзану, и новый фильм про него вот-вот должен был выйти в кинотеатрах!
Трюк с говорящими попугаями
Изначально музыкальное драмеди «Красавица девяностых» (1934) с Мэй Уэст в главной роли называлось «Это не грех». Команда по рекламе студии Paramount придумала идею, как продвинуть проект: обучить 40 попугаев повторять его название. Птиц планировали привезти в кинотеатры за неделю до выхода картины в прокат, но от этой идеи отказались, когда в последний момент офис Хейса заставил кинокомпанию изменить название.
Жертва графини-вампирши
Главной героиней хоррора «Дочь Дракулы» (1936) была графиня Мария Залесская, вампирша, нападающая молодых и красивых мужчин из высшего общества. Джо Вейл из рекламной команды Universal придумал необычную идею для продвижения ленты: он нанял актера, который лежал на кушетке в витрине магазина в Питтсбурге, изображая одну из жертв графини. Прикрывавший витрину занавес периодически открывался и закрывался вплоть до премьеры фильма, где «покусанный» вампиршей юноша «оживал» на сцене кинотеатра.
Народный кастинг
Чтобы привлечь внимание к романтическому эпосу «Унесенные ветром» (1939) еще до начала съемок, продюсер Дэвид О. Селзник начал искать идеальную актрису на роль Скарлетт О’Хары по всему американскому Югу. В рамках проекта «Поиск талантов на Юге» он и специалист по поиску талантов Кэтрин Браун встречались с дебютантками великосветских раутов, посещали женские колледжи и общались с представительницами молодежной лиги. Актрисы-любители откликались на объявления в газетах. Некоторые даже приходили на прослушивание в костюмах той эпохи.
Однако, в конце концов, сыграть главную героиню в экранизации романа Маргарет Митчелл пригласили Вивьен Ли, профессиональную, но малоизвестную актрису из Великобритании.
Высиживание страусиного яйца
Для раскрутки ромкома «Яйцо и я» (1947) пресс-агент Джим Моран отправился на страусиную ферму в Лос-Анджелесе и, держа в руках мемуары, послужившие основой для кинокартины, высиживал брошенное страусиное яйцо, пока оно не вылупилось спустя 19 дней, 4 часа и 32 минуты. Днем Джим на корточках сидел над яйцом в специально сконструированной инвалидной коляске, а ночью спал в загоне для страусов.
Бритье налысо
В этом году одним из самых креативных маркетинговых ходов стал бесплатный предпоказ ленты Йоргоса Лантимоса «Бугония» (2025) для всех лысых и желающих побриться налысо. А за 68 лет до этого компания Universal Pictures заплатила начинающей актрисе Патрисии Смит 300 долларов, чтобы та побрилась налысо прямо в вестибюле одного из кинотеатров Сан-Франциско для рекламы фильма «Девушка в Кремле» (1957), в которой героиню Натали Дэрилл насильно бреют налысо.
Опасный киносеанс
Компания Allied Artists, заведовавшая пиаром хоррора «Мрак» (1958), придумала леденящую душу рекламу: «Продюсеры обязуются выплатить тысячу долларов в случае смерти от испуга любого зрителя во время показа».
И каждое слово в этой промо-акции было честным! Перед тем, как занять свои места в зале, людям пришлось подписывать полисы страхования жизни на одну тысячу долларов. Для более эффективного привлечения публики в кинотеатрах дежурили медсестры, а снаружи стояли катафалки.
Идея нестандартной акции принадлежала режиссеру «Мрака» Уильяму Каслу, любившему появляться на кинопремьерах в гробу или катафалке. Историк кино Кэтрин Клеппер рассказала в интервью: «Говорят, Касл был в ярости, что никто не удосужился умереть на сеансах его картины, ведь это было бы отличным поводом для публикаций в прессе. Он был настоящим гением в плане продвижения, предугадывая, что порадует зрителей или выделит его продукт, который во многом представлял собой среднестатистический малобюджетный семейный ужастик того времени».
Новые ощущения от просмотра
Уильям Касл организовал эксцентричную PR-кампанию и для своего хоррора «Тинглер» (1959). Он убедил владельцев кинотеатров установить на креслах специальные приборы, которые в определенные моменты фильма подавали электронные импульсы, из-за чего зрители ощущали странное покалывание или даже вздрагивали.
Кроме того, в одном из залов нанятая постановщиком женщина изображала истерику и падала в обморок в тот момент, когда рассказчик сообщал зрителям, что чудовище, о котором идет речь в ленте, отправилось в тот самый кинотеатр, где они сейчас находятся.
Уголок труса
Еще одну фишку Уильям Касл придумал для рекламы своего ужастика «Склонность к убийству» (1961). Прямо перед кульминацией в кинокартине был страшный момент, и если зрители боялись досмотреть фильм до конца, они могли выйти из зала и постоять в «Уголке труса» в вестибюле, при этом получив обратно деньги за билет в полном объеме.
Фото для статьи взяты с сайта IMDb