Мы живем в эпоху цифрового шума. Пока вы читаете это предложение, в мире загрузили тысячи часов видео на YouTube, записали сотни подкастов и опубликовали миллионы постов. Внимание пользователя — это самая твердая валюта современности. И мы, как создатели контента, ведем за неё настоящую войну.
На канале ТехТест мы привыкли разбирать всё по винтикам. Но сегодня давайте разберем на части сам контент. Что работает лучше? Что пробивает «баннерную слепоту»? Текст, голос или видео?
Я проанализировал тренды, психологию восприятия и алгоритмы, чтобы дать вам честный ответ. Спойлер: он вам может не понравиться, но он заставит задуматься.
1. Текст. Оружие для интеллектуалов и SEO-роботов
Многие кричат: «Люди перестали читать!». Это чушь. Люди перестали читать скучное.
Почему текст всё еще король?
- Сканируемость. Видео требует времени. Текст можно просмотреть по диагонали за 5 секунд и понять суть. Это уважение к времени читателя.
- Глубина. Сложный технический разбор процессора или инструкцию по прошивке невозможно нормально воспринять на слух. Текст дает структуру.
- Поиск. Google и Яндекс по-прежнему любят буквы. Текст — это ваш фундамент в вечности интернета.
Эмоциональный триггер: Текст создает интимность. Когда человек читает, «голос» автора звучит у него в голове. Это диалог один на один. Но чтобы текст «укусил», он должен быть острым, структурированным и лишенным воды.
Текст — это «скелет» вашего экспертного бренда. Без него вас не найдут, но только на нем одном далеко не уедешь.
2. Видео. Генератор дофамина и доверия
Видео — это цунами. TikTok, Reels, Shorts перепрошили наш мозг. Мы хотим динамики, смены кадров каждые 3 секунды и яркой картинки.
В чем сила видео?
- Эффект присутствия. Лучше один раз увидеть, как смартфон разбивается об асфальт, чем сто раз прочитать об этом.
- Личность. Видео продает вас. Вашу мимику, ваши жесты, ваши эмоции. Зритель начинает чувствовать, что знает вас лично.
- Лень. Давайте честно, смотреть видео проще, чем читать. Мозг потребляет этот контент пассивно, получая дешевый дофамин.
Эмоциональный триггер: Доверие. Если вы показываете лицо, вы автоматически повышаете кредит доверия. Но есть риск: плохое видео (звук из бочки, дрожащая камера) вызывает не скуку, а физическое отторжение.
Видео идеальный инструмент для «вирусного» захвата. Оно кусает быстро и больно, но не всегда глубоко.
3. Голос. Призрак в наушниках (Аудио/Подкасты)
Самый недооцененный формат в рунете, который сейчас переживает ренессанс.
Почему голос — это «тёмная лошадка»?
- Мультизадачность. Это единственный формат, который можно потреблять за рулем, в спортзале или моя посуду. Вы становитесь спутником жизни вашей аудитории.
- Воображение. Голос заставляет мозг рисовать картинки. Это мощнейший инструмент вовлечения.
- Искренность. В голосе слышна любая фальшь. Если в тексте можно спрятаться за красивыми оборотами, а в видео — за монтажом, то голос выдает ваше состояние с потрохами.
Эмоциональный триггер: Родство. Подкастеры часто становятся для слушателей «виртуальными друзьями». Это формат для самой лояльной, «адвокатской» аудитории.
Голос не дает широких охватов, но он цементирует ядро вашего сообщества.
Итоговая таблица «Укуса»
Чтобы вам было проще выбрать стратегию, я свел данные в простую таблицу:
Главный секрет
Так что же «кусает» лучше? Ответ, который вы искали: Ничего по отдельности.
В 2025 году побеждает тот, кто строит экосистему. И тут есть два пути — для экстравертов и для стратегов.
Путь 1: Эмоциональный взрыв (Видео → Аудио → Текст)
- Снимите видео-обзор на эмоциях.
- Вытащите из него аудиодорожку, добавьте вступление — готов подкаст.
- Напишите на основе видео статью с таблицами и выводами.
Путь 2: Стратегия «ТехТекста» (Статья → Аудио → Видео)
Этот путь идеален для тех, кто ценит смыслы выше хайпа.
- Статья. Сначала вы пишете глубокий, структурированный текст. Это ваш сценарий и фактчекинг. Никаких «э-э-э» и запинок.
- Аудио. Вы озвучиваете эту статью. Получается плотный, насыщенный подкаст без воды.
- Видео. Вы накладываете на голос красивый видеоряд (b-roll) гаджета, схемы или скринкасты. Вам даже не обязательно быть в кадре!
Не заставляйте аудиторию выбирать. Дайте им контент в том виде, в котором им удобно его «съесть» прямо сейчас. Кто-то едет в метро и читает, кто-то готовит ужин и слушает, кто-то лежит на диване и смотрит.
Будьте везде. Кусайте со всех сторон. Только так вы станете тем автором, которого невозможно игнорировать.
А теперь вопрос к вам!
Какой формат контента вы потребляете чаще всего? Честно: читаете длинные тексты или залипаете в видео?
Напишите в комментариях «Текст», «Видео» или «Голос» — посмотрим, кого среди нас больше! 👇
Подписывайтесь на ТехТекст, здесь мы говорим о тексте и новых технологиях продвижения честно и с душой.