Одежда и обувь в России стремительно дорожают

За последние три года российский рынок одежды и обуви пережил заметные перемены. После ухода крупных зарубежных брендов их место заняли локальные производители, а маркетплейсы превратились в ключевой инструмент продаж. Казалось бы, выбор стал шире, доставка удобнее, а скидки — повсюду. Но статистика показывает совсем иной результат: цены растут быстрее доходов граждан.

По данным аналитического центра ERP-сервиса «МойСклад», с 2022 года обувь в России подорожала почти на 60%, а одежда — на 36%. И рост продолжается: только за первые девять месяцев 2025 года стоимость обуви увеличилась ещё на 6%, а одежды — на 9%. Несмотря на внешнее изобилие товаров и акций, россияне стали осторожнее в тратах: обороты розничной торговли в октябре выросли лишь на 5%, что ниже уровня инфляции.

Эксперты связывают эту ситуацию с тем, что правила рынка существенно изменились. Руководство ERP-сервиса отмечает, что маркетплейсы, когда-то дававшие бизнесу доступ к широкой аудитории, сейчас стали работать по принципам крупных торговых центров. Небольшие бренды сталкиваются с высокими комиссиями и обязательными расходами на хранение, логистику и рекламу. В некоторых случаях продавцам приходится отдавать площадке более половины выручки. При этом участие в постоянных акциях становится фактически обязательным, а стоимость таких скидок в итоге ложится на конечного покупателя.

Не менее важным фактором остаётся производственный аспект. В России по-прежнему мало предприятий, способных полностью обеспечивать рынок одеждой и обувью. Большинство локальных брендов зависит от импортных тканей, материалов и фурнитуры. Сложная логистика, рост мировых цен и нестабильность поставок приводят к увеличению себестоимости — а затем и розничных цен.

Ещё одно заметное изменение — исчезновение среднего ценового сегмента на крупных платформах. Эксперты подчеркивают, что маркетплейсы всё чаще заполняются либо недорогой импортной продукцией, либо товарами премиального уровня. А вещи средней стоимости перемещаются в собственные интернет-магазины брендов, небольшие площадки и офлайн-бутики, где производители могут сохранить качество и репутацию.

По этой причине всё больше компаний уходят с крупных маркетплейсов и развивают свои онлайн-площадки. Согласно данным «МойСклада», в 2025 году около 22% предпринимателей планировали открыть интернет-магазины на собственных сайтах. Эта стратегия уже показывает эффективность: в первом полугодии обороты таких магазинов выросли на 14%, тогда как продавцы на маркетплейсах прибавили лишь 9%.

Эксперты отмечают, что россияне постепенно возвращаются к покупкам «по доверию». Покупатель всё чаще проверяет бренд, изучает историю компании и качество материалов, понимая, что дешёвая вещь — не всегда экономия. Крупные маркетплейсы остаются удобной витриной для выбора и сравнения, но выгоднее нередко покупать напрямую — без скрытых комиссий и навязанных скидок.