Введение: роль упаковки в театральном UX и атмосфере премиального мероприятия
Конкурс «Дизайн Цех» — один из тех проектов, где дизайнеры проверяют не только мастерство, но и способность думать шире привычных рамок. Для нас этот трек стал особенно важным: работа над кейcом упаковки для гастро бокса Театр «Кашемир» принесла команде вторую подряд победу в конкурсе «Дизайн Цех».
Театр «Кашемир» — молодой, камерный, эмоционально честный проект. Это не пространство “с пафосом”, а место, где зрители влюбляются в атмосферу ещё до того, как начался спектакль: шампанское перед входом, лёгкий флирт, ощущение раута и интеллектуального вечера.
Именно сюда должна была вписаться премиальная гастро упаковка, входящая в билет и сопровождающая зрителя от фойе до первого действия.
Задача проекта: инновационная гастро упаковка для спектакля — кейс театра «Кашемир»
Техническое задание включало несколько ключевых условий:
-разработать премиальный гастрономический набор, вписанный в эстетику театра;
-продумать создание упаковки для гастро бокса, который после использования превращается в театральный аксессуар (веер, программку, маску, цветок);
- учесть аудиторию 34–44 лет, для которых важны минимализм, изящество и многофункциональность;
- опереться на образы театра: камерность, бархат, блики софитов, предвкушение премьеры;
- обеспечить лёгкую сборку и возможность адаптации под гастроли, где нет фуршета;
- ориентироваться на чёрный, бирюзовый и белый фирменные цвета, строгую лаконику и сценический стиль.
Мы поняли, что перед нами — не задача сделать “коробочку под сладости”, а возможность разработать оригинальное решение для упаковки, которое становится частью спектакля.
Этапы разработки гастро бокса: исследование поведения зрителя и UX-ритуал
1. Исследование поведения зрителя
Мы анализировали «момент входа» : когда зритель неспешно проходит по фойе, делится ожиданиями, держит бокал шампанского и подарочный набор.Задача упаковки — не «убрать в сумку», а стать частью этого ритуала.
2. Идея: «приглашение — предвкушение — послевкусие»
Мы предложили рассматривать бокс как мини-спектакль:
- Приглашение — инструкция, лёгкий вход в настроение.
- Предвкушение — сочетание вкусов и коротких смысловых подсказок.
- Послевкусие — вопросы, которые помогают глубже прожить сам спектакль.
Так упаковка стала брендированным гастро боксом, который ведёт зрителя по эмоциональному маршруту.
3. Форма: цилиндр как театральный объект
Мы остановились на модульной цилиндрической конструкции — гибкой, эффектной и «сценичной».
Один и тот же корпус подходит под разные спектакли — достаточно заменить внутренние элементы.
4. Материалы и производство
Мы предложили:
- моно-PET/PP, PETG/APET полуматовый;
- мелованную бумагу soft-touch;
- EVA-поролон;
- репсовые ленты.
Дополнительно мы предложили перерабатываемый вариант упаковки и систему сбора в брендированных контейнерах — чтобы бокс стал частью экологичного ритуала.
Как гастро бокс становится частью театрального UX и айдентики
Поломкой стандартного подхода к фуд-наборам стала интеграция айдентики театра в гастрономию.
Вкусы как метафоры
Каждый элемент набора работает на эмоциональную динамику спектакля:
- шоколад с солью — «горечь выбора и точка мысли»;
- макарон с вишней — «пульс и концентрация»;
- шампанское — «искристая пауза, возвращающая ясность».
Это не просто гастрономия, а продуманная система смыслов.Подход основан на сторителлинге.
Мини-вопросы внутри бокса
Например: «Где я выбираю молчание, хотя слово было бы честнее?» Они не дают «рассеяться» и становятся продолжением спектакля.
Трансформация в театральный аксессуар
Верхняя часть превращается в программку. Так бокс становится уникальной фирменной упаковкой, которую зритель уносит домой.
Кто создавал гастро бокс для театра: командный кейс победителей
Проект стал примером сильной координации и аккуратной роли каждого участника.Как мы выстраиваем работу.
Команда:Мария Шевчун, Виктория Ямщикова, Дарья Пивоварова, Ирина Баженова, Дарья Чукалина.
Мы много спорили, искали форм-фактор, считали механики, тестировали материалы — и именно этот живой процесс сделал результат цельным.
Победа и экспертная оценка
Наш концепт получил высокую оценку жюри за:
- целостное соединение театральной эстетики и гастрономии;
- UX-ритуал, встроенный в зрительский путь;
- продуманную модульную конструкцию;
- возможность реального производства.
Кейс представлен в портфолио на Behance.
Подписывайся на наш Telegram «Secret Sauce», это медиа про визуал популярных продуктов💛 Находим крутое в том, что окружает нас каждый день