Взгляд с обратной стороны баррикады.
Если вы строите контент-стратегию и ищете человека, который превратит сырые идеи в стреляющие публикации, то знаете: найти хорошего редактора — это как поймать единорога. Он должен быть внимательным и креативным, жёстким в требованиях и мягким в общении. Редактор — это не просто корректор ошибок. Это архитектор контента, стратег и психолог одновременно.
В этой статье я расскажу всё, что нужно знать о найме редактора, основываясь на опыте крупных издательств и контент-агентств. Поехали!
Что вообще делает редактор и почему это так важно
Редактор отвечает за стабильный поток контента. Хороший редактор — это талантливый организатор, который готов к форс-мажорам и знает, как с ними справляться. Он просчитывает риски, быстро находит выход из непредвиденной ситуации (например, когда материал не готов к сроку), и способен структурировать работу так, чтобы статьи выходили в срок.
Редактор погружается в тематику и продукт. Сложно продать то, в чём совершенно не разбираешься. Поэтому хороший редактор знает о своей сфере как можно больше. Если редактор работает в СМИ, он должен быть в курсе актуальной повестки и иметь журналистский опыт. Если редактор работает на бизнес, ему нужно досконально изучить продукт компании и понимать, какие бизнес-задачи должен закрывать контент.
Редактор вычитывает тексты. Проверяет текст, проводит фактчекинг, убирает «воду», подгоняет под Tone of Voice — доводит материал до идеала. Это включает проверку орфографии, пунктуации и речевых ошибок. Редактор убирает тавтологию, нарушение сочетаемости и просторечия вместо литературной нормы.
Редактор работает с метриками. Оценивает успешность отдельных материалов, разных типов контента, различных авторов. Он должен понимать, что такое CTR, конверсия и другие показатели эффективности контента.
Редактор создаёт и упаковывает контент. В современном мире переизбытка информации редактор не только редактирует тексты, но и приводит их к виду, в котором их увидит читатель. Он использует приёмы управления вниманием: структурирует материал с помощью заголовков и подзаголовков, добавляет маркированные списки, выделяет цитаты и тезисные блоки.
Как определить, какой редактор вам нужен
Здесь начинается самое интересное. Потому что редактор — слишком широкое понятие. На разных проектах редакторы работают над разными задачами. Один редактор только контролирует авторов и проверяет их тексты, другой разрабатывает редполитику и контент-стратегию, третий занимается SEO-оптимизацией и структурированием материалов.
Чтобы найти того, кто нужен именно вам, нужно определить две ключевые точки:
Точка А: что сейчас происходит с проектом. На какие задачи не хватает рук? Какие ожидания от запуска контент-маркетинга? Какой бюджет планируете выделить? Например, у вас есть гипотеза, что можно писать клиентские кейсы и привлекать таким образом новых клиентов. Или публиковать экспертные статьи и посты в Телеграм.
Точка В: что должно измениться с приходом редактора. По каким критериям будете определять, что контент работает или не работает? Например, редактор выбрал пул площадок для публикаций, определил форматы и количество материалов, составил контент-стратегию. На месяц вперёд известно, когда и какой материал выйдет. Компания начала транслировать накопленный опыт и экспертизу. Контент-маркетинг начал приносить лиды.
Определив эти две точки, выпишите конкретные задачи для редактора:
- Погружаться в продукт и разбираться в бизнес-задачах
- Контролировать авторов и проверять их тексты
- Разрабатывать и внедрять редполитику
- Вести работу с метриками и аналитикой
- Организовывать и структурировать контент-стратегию
- Оптимизировать тексты под SEO и ключевые слова
- Работать с редакционным календарём
Понимание конкретных обязанностей редактора поможет вам написать действительно конкурентоспособную вакансию и ускорит найм.
Ключевые навыки и требования к редактору: что искать
Теперь давайте разберёмся, на какие навыки обращать внимание при выборе редактора. Вот полный чек-лист того, что должен уметь хороший редактор:
Технические навыки редактора
- Безупречное знание языка. Это самое главное. Редактор должен отлично владеть русским языком, знать стилистические и грамматические нормы. Он должен быстро замечать орфографические ошибки и ошибки в пунктуации.
- Навыки работы с текстом. Редактор умеет не только исправлять ошибки, но и улучшать структуру, стиль и читаемость текста. Он адаптирует материалы под разные целевые аудитории и понимает, как структурировать текст, чтобы информация усваивалась легче.
- Знание SEO и структуры текста в интернете. В современных реалиях редактор должен понимать, как работает поиск. Он должен знать, что такое ключевые слова и низкочастотные запросы, понимать структуру SEO-статьи, включая оглавление, заголовки, подзаголовки и внутренние ссылки.
- Работа с редакционными системами. Редактор должен уметь работать с Microsoft Word, Google Docs, CMS, платформами для редактирования текста. В современных редакциях нередко используются специализированные инструменты для управления контентом.
- Фактчекинг и проверка источников. Редактор должен уметь проверять достоверность информации, проводить фактчекинг, убеждаться в корректности цитат и данных.
Личные качества редактора
- Внимательность к деталям и скрупулёзность. Редактору нужно замечать ошибки и места для улучшения в больших объёмах текста. Это не та работа, где можно расслабляться.
- Аналитические способности. Редактор должен уметь анализировать тексты, понимать глубинные связи и нюансы. Он должен видеть, как тот или иной контент работает, анализировать поведенческие факторы и метрики.
- Адаптивность. Способность быстро адаптироваться к изменяющимся требованиям и условиям работы критична. Редактор должен быть гибким и готовым к переменам.
- Умение работать под давлением. В редакции часто дедлайны. Редактор должен спокойно реагировать на срочные задачи и не паниковать при форс-мажорах.
- Умеренный скептицизм. Редактор должен проверять, насколько достоверны источники и корректно ли в тексте изложены факты. Это не означает быть занудой, но критическое мышление необходимо.
- Коммуникационные навыки. Редактор часто работает в команде, взаимодействует с авторами, маркетологами, дизайнерами. Умение ясно доносить идеи и конструктивно воспринимать критику — обязательно.
- Креативное мышление. Хороший редактор может генерировать оригинальные идеи и находить нестандартные решения для создания привлекательного контента.
Структура вакансии редактора
От правильной структуры вакансии зависит многое, уж поверьте. Предлагаю примерный макет
- Описание компании. Кто вы? Чем вы занимаетесь? Почему интересно работать именно у вас?
- Описание задач. Выпишите конкретные задачи, которые будет решать редактор. Не размытые фразы типа «работать с контентом», а конкретные: «подготавливать 3-4 статьи в неделю», «проводить фактчекинг», «оптимизировать тексты под SEO», «работать с редакционным календарём в Notion», «контролировать 5 авторов».
- Требования к кандидату. Опыт работы, профессиональные навыки, знание инструментов, образование (если критично). Не требуйте всё и сразу — чётко определите mandatory и nice to have.
- Условия работы. График, формат (удалённо/в офисе/гибрид), зарплата (или вилка), социальный пакет, бонусы.
- Что должно быть в отклике. Попросите кандидата приложить портфолио, примеры отредактированных текстов, рекомендации. Это поможет отсеять тех, кто не серьёзно подходит к поиску работы.
- Выделите смысловые блоки. Используйте заголовки, маркированные списки, абзацы. Вакансия должна быть удобной для чтения.
Как проводить собеседование с редактором
Собеседование — это ваш шанс понять, подходит ли кандидат. Вот на что обратить внимание:
- Проверьте портфолио и примеры работ. Просите кандидата показать статьи, которые он редактировал. Оценивайте не только отсутствие ошибок, но и структуру, читаемость, логику построения материала.
- Задайте сценарные вопросы. Например: «У вас есть автор, который постоянно не сдаёт в срок. Как вы будете с этим справляться?» Или: «Статья написана хорошо, но не оптимизирована под SEO. Как вы её переделаете?»
- Проверьте стрессоустойчивость. Расскажите о сложных ситуациях, которые возникают в редакции. Посмотрите, как кандидат будет реагировать.
- Оцените коммуникацию. Может ли кандидат ясно выражать мысли? Слушает ли он вас внимательно? Готов ли задавать уточняющие вопросы?
- Спросите о его видении редактуры. Что, по мнению кандидата, делает текст хорошим? Какова его редакторская философия? Это даст вам понять, совпадают ли ваши взгляды на качество контента.
Какой редактор вам нужен на самом деле: типичные ошибки найма
При найме редактора компании часто совершают одинаковые ошибки:
Ошибка 1: Смешивание ролей. Не пытайтесь найти одного супергероя, который будет и редактором, и копирайтером, и маркетологом, и дизайнером. Определите конкретную роль.
Ошибка 2: Неправильные требования. Не требуйте 10+ лет опыта, если ваш проект не требует таких знаний. Хороший редактор со средним опытом часто превосходит седого дедушку из большого издательства, который не знает, что такое SEO.
Ошибка 3: Фокус только на ошибках. Редактор — это не корректор. Найм человека, который только ловит запятые, — большая ошибка. Вам нужен человек, который может улучшить текст, структурировать его, сделать более интересным и эффективным.
Ошибка 4: Игнорирование метрик. Убедитесь, что редактор понимает аналитику и может оценить, работает ли контент. Редактор должен быть в курсе KPI проекта.
Ошибка 5: Отсутствие редполитики. Многие компании нанимают редактора и не дают ему чётких инструкций. Результат — каша из разных стилей, подходов и форматов. Подготовьте редполитику заранее или попросите редактора её разработать.
Как удержать хорошего редактора: работа с редакционной командой
Когда вы нашли идеального редактора, нужно его удержать. Вот что помогает:
Чёткие процессы. Редактор должен понимать, как организована работа. Какой редакционный календарь? Как проходит согласование? Какие инструменты используются?
Обратная связь. Регулярно обсуждайте с редактором, как идёт работа. Что получается, что нет? Какие трудности возникают?
Профессиональное развитие. Приветствуйте обучение редактора. Курсы, вебинары, конференции — всё это помогает специалисту расти и привносит новые идеи в редакцию.
Адекватная оплата. Хороший редактор — дорогой специалист. Но его вклад окупается качеством контента и результатами. Не пытайтесь сэкономить на редакторе.
Свобода творчества. Редактор должен иметь возможность предлагать идеи, экспериментировать с форматами, не просто выполнять указания.
Редактор — это инвестиция в качество
Хороший редактор — это не расходы, это инвестиция. Человек, который отвечает за качество контента, за то, чтобы статьи читались легко, за то, чтобы информация была точной и полезной. Это человек, который может превратить хаос в систему, сырые идеи в структурированный контент.
Найм редактора требует времени, внимания и чёткого понимания того, что вам нужно. Но оно того стоит. Когда редактор встаёт на место, начинаются чудеса: тексты становятся лучше, дедлайны соблюдаются, аудитория растёт, метрики улучшаются.
Так что не ленитесь, выпишите список задач, составьте конкурентоспособную вакансию и начните поиск. Идеальный редактор ждёт вас где-то там, в интернете. Удачи в поисках!