ICMR (ГФК-Русь) опубликовала результаты очередного исследования поведения пользователей онлайн-сервисов в Беларуси за второй квартал 2025 года. Аналитика охватывает сегменты онлайн-кинотеатров и музыкальных стриминговых платформ, включив данные по знанию брендов, активности, уровню подписки и удовлетворенности пользователей.
Согласно отчету, Кинопоиск сохраняет лидерские позиции по доле подписчиков среди белорусской аудитории. В числе наиболее востребованных видеосервисов страны также названы VOKA и Иви, которые демонстрируют устойчивый прирост аудитории и укрепляют свои рыночные позиции. Эти три платформы формируют заметный отрыв от конкурентов, среди которых Netflix, МТС ТВ, OKKO, Start, Premier и Wink.
Аналитики отмечают, что на рынке присутствует ряд других заметных игроков, что подтверждает высокую конкуренцию и разнообразие пользовательских предпочтений в цифровом медиасегменте.
В музыкальной категории лидерство удерживает Яндекс Музыка — сервис занимает первое место по числу подписчиков и пользователей с активной платной подпиской. В дальнейшем рейтинге следуют VK Музыка, Spotify, YouTube Music, Zaycev.net, МТС Музыка и Apple Music, каждая из платформ сохраняет устойчивую долю слушателей.
Исследование проведено методом онлайн-опроса среди пользователей интернета в возрасте от 16 до 55 лет. В выборке второго квартала приняли участие 1000 респондентов из всех регионов страны. Период сбора данных — с 12 мая по 1 июня 2025 года.
ICMR (ООО «ГФК-Русь») специализируется на глубокой аналитике потребительского поведения и является одним из ведущих исследовательских центров в сфере цифровых медиа и коммуникаций.