Я Ольга Килеева - маркетолог-стратег, главная по воронкам. Помогаю экспертам разных ниш привлекать осознанных клиентов через грамотные воронки продаж.
В силу соей деятельности я всё чаще вижу экспертов, которые очень боятся проявляться в соцсетях из-за непонимания, как это делать после последних изменений в законодательстве.
Поэтому я создала эту статью в помощь экспертам, продвигающим свои продукты и услуги через соцсети. Она поможет вам вести соцсети так, чтобы не столкнуться со штрафами, не нарушить закон и спокойно продвигать свои продукты.
И так, поехали!
1. Основные принципы безопасного контента
• Не показывайте логотипы, бренды и узнаваемые элементы
• Не снимайте обзоры товаров без юридической защиты
• Используйте нейтральные фоны
• Избегайте демонстрации упаковок и лейблов
• Разделяйте личный и рабочий контент
• Не используйте запрещённые площадки для продвижения
2. Что может считаться скрытой рекламой
Скрытой рекламой по закону могут признать:
• логотип
• упаковку
• узнаваемый внешний вид товара
• геолокацию (особенно коммерческие заведения)
• элементы интерьера, по которым легко узнать бренд
• товар, который вы держите в руках или показываете в кадре
Даже если вы не рекламируете продукт и не говорите о бренде, сам факт демонстрации считается рекламой.
3. Как безопасно вести контент эксперту
• Снимайте видео и сторис на нейтральном фоне
• Перед съёмкой убирайте все товары известного бренда
• Не показывайте в кадре гаджеты, коробки, упаковки
• Если снимаете процесс работы делайте акцент на сути, а не на предметах вокруг
• Ведите канал так, чтобы не было визуальных маркеров, связанных с коммерческими брендам
• Не показывайте интерьер кафе, салонов, ресторанов, если они узнаваемы
4. Опасные зоны, где эксперты ошибаются чаще всего
• косметика
• гаджеты
• кофеенки и рестораны
• отели
• автомобили
• одежда и аксессуары
• любые обзоры формата "что я купила" или "делюсь находкой"
Каждый из этих форматов может быть признан скрытой рекламой.
5. Самореклама: как продавать безопасно
Продвигать свой продукт можно, но важно делать это корректно.
• Говорите напрямую: "Это мой продукт, моя услуга"
• Не пытайтесь маскировать продажу под рекомендацию
• Не используйте запрещённые площадки
• Не используйте формулировки “просто делюсь”, когда фактически продаёте.
Помните, открытая реклама всегда безопаснее скрытой.
6. Что проверять перед публикацией
Перед каждым постом или видео задайте себе эти вопросы:
• видно ли бренд?
• есть ли логотип?
• угадывается ли упаковка?
• является ли это локацией, которую можно трактовать как рекламную?
• выглядит ли это как обзор товара?
• можно ли воспринять это как рекламную интеграцию?
Если хотя бы один пункт вызывает сомнения, то лучше убрать элемент или переснять.
7. Как работать с видео, чтобы не нарушать закон
• перед записью осмотрите кадр полностью
• уберите упаковки и узнаваемые предметы
• снимайте на нейтральном фоне
• не используйте брендированную одежду
• не садитесь в кадр в кафе или салоне
• если снимаете процесс, то показывайте действие, а не окружение
И главное, всегда просматривайте запись перед публикацией.
8. Как защитить себя юридически
• не размещайте рекламу в запрещённых соцсетях
• изучите правила конкретной площадки
• используйте пометки только, как дополнительную защиту
• ведите раздельно личный и коммерческий контент
• не используйте "серые" схемы продвижения через третьи лица
9. Что делать со старым контентом
Не поленитесь, пересмотрите контент за последние 6–12 месяцев.
Удалите или скройте материалы, где:
• видны бренды
• есть обзоры товаров
• отмечены коммерческие локаци
• есть демонстрация узнаваемых предметов,
• есть скрытая рекомендация
Особенно внимательно пересмотрите сторис в актуальном❗
10. Итог
Безопасный контент — это не ограничение, а новая норма для экспертов.
Рынок меняется и правила стали жёстче.
Но, при грамотном подходе вы можете спокойно:
• вести соцсети
• продавать свои продукты
• показывать процесс
• строить бренд
• и не бояться штрафов
Это не про страх, а про осознанную работу и защиту своего бизнеса.
Ставьте лайк моей статье и в следующей я расскажу, какие формулировки безопасно применять в саморекламе😉