Как развивается внутренний туризм на Урале?
Туризм на Урале продолжает демонстрировать положительную динамику. С 2021 по 2023 год наблюдался стабильный рост загрузки отелей, а в 2024 году, несмотря на небольшое снижение показателя, увеличилась средняя стоимость размещения, что говорит о росте платежеспособного спроса и качестве продукта. В 2025 году внутренний туризм устойчиво развивается — плюс 8–12% к прошлому году. Основные направления спроса — активный отдых, термальные курорты и короткие поездки в Екатеринбург, Тюмень и Пермь. Урал славится своими живописными озёрами, вокруг которых сосредоточено множество туристических баз, пансионатов и небольших отелей. Особенно активно развивается формат гостиниц с термальными комплексами — целые сети таких проектов хорошо известны жителям региона и набирают популярность у туристов из крупных городов. Популярными локациями остаются национальные парки Таганай и Зюраткуль, озеро Тургояк, горнолыжные курорты Абзаково, Банное и Солнечная долина. Всё больше путешественников выбирают Ямал и арктические маршруты.
На рынке появляются новые форматы: глэмпинги, модульные домики, авторские туры. Туристы ищут короткий, но насыщенный отдых — с комфортом и локальными впечатлениями. Регионы развивают инфраструктуру: строят экотропы, визит-центры, улучшают дороги и парковки. Активно формируется событийный календарь, что помогает сгладить сезонность и привлечь поток вне пиковых месяцев.
С точки зрения цифровизации, основные изменения происходят в операционной деятельности гостиниц и часто не видны гостю напрямую. Всё чаще отели внедряют системы коммуникации с клиентами через мессенджеры — это позволяет быстрее обрабатывать запросы, автоматизировать поручения, выстраивать чёткий консьерж-сервис и не терять обращения. На уровне туристического сервиса цифровизация также заметна: онлайн-бронирование, QR-навигация, аудиогиды и единые туристические карты становятся стандартом. Всё это делает поездки проще и удобнее.
Отдельного внимания заслуживают примеры, влияющие на рост турпотока. Термальные комплексы Тюмени увеличили загрузку в межсезонье на 10–15 процентных пунктов, а курорты Южного Урала продлили сезон за счёт летних фестивалей и спортивных мероприятий. Тургояк стал круглогодичным направлением благодаря развитию глэмпингов и яхтинга.
Перспектива на ближайшие годы — рост на 6–9% ежегодно при условии инвестиций в инфраструктуру, цифровые сервисы и развитие гостиничного фонда категории 3–4*.
