Кажется, все уже заметили, что сегодня рынок i-gaming растёт быстрее, чем появляются новые специалисты. Особенно остро это чувствуется в найме performance-маркетологов — людей, от которых зависит трафик, удержание и, по сути, выручка продукта.
Для общей справки: хороший маркетолог в i-gaming — тот, кто привлекает игроков, понимает их мотивацию, знает ограничения площадок и умеет приносить прибыль, а не льет трафик ради трафика.
Где начинается сложность: таких специалистов сейчас мало, при этом спрос на них растёт каждый месяц.
Зарплаты Performance-маркетологов в i-gaming
По данным открытых источников и рынка найма Devhunt:
- Middle performance-маркетолог — от $2500-4000,
- Senior / Lead UA-менеджер — $4500-8000+,
- CPI-специалисты по Tier-1 — от $7000 и выше,
- Affiliate-менеджеры со своей сетью — доход часто выше фиксированной ставки.
Чем более конкурентное гео (США, Канада, Великобритания), чем жёстче KPI → тем выше компенсация.
Важно: кандидат с результатами именно в i-gaming стоит дороже, чем маркетолог из, например, mobile-gaming или e-commerce.
Чего работодатели сейчас ждут от performance-маркетолога
Мы в Devhunt видим повторяющийся набор требований у наших заказчиков:
Навыки
— опыт закупки в Facebook Ads / Google Ads / ASA / TikTok Ads,
— работа с ограничениями площадок под гемблинг,
— разработка гипотез и A/B-тестов,
— знание i-gaming игрока: психология, мотивации,
— работа с креативами: тесты, аналитика, борьба за CTR.
Результаты
Очевидно, что компаниям нужны цифры:
- снижение CPA,
- повышение ARPU / LTV,
- рост First Deposit Conversion,
- окупаемость трафика — и в какие сроки.
По каким KPI реально оценивают эффективность
Каждая компания ставит свои метрики, но топ-5 универсальных:
- ROI / ROAS — прибыль маркетинга,
- CPA / CPI — цена привлечения,
- FTD / NGR — ключевые для казино и беттинга,
- Retention / Churn — удержание игроков,
- LTV — долгосрочная ценность игрока.
То есть если кандидат говорит только про CTR и CPI — значит он, скорее, о верхней воронке, а не о бизнес-результате.
Почему сложно нанять хорошего performance-маркетолога
Самые частые проблемы, которые нам называют заказчики:
- «Знают теорию, но без кейсов»;
- «Нет подтверждаемых результатов по FTD / ROI»;
- «Не работали с нужными GEO»;
- «Не умеют работать с бэкендом и аналитикой»;
- «Завышенные ожидания по деньгам, если они только из mobile-gaming».
Добавим ещё один фактор от наших рекрутеров:
рынок перегрет, а сильных специалистов переманивают быстро.
Как проверить маркетолога перед оффером
Собрали чек-лист от рекрутеров Devhunt:
— кейсы с цифрами + подтверждение старых работодателей,
— видео-разбор кампаний за последние 6-12 месяцев,
— тестовое: гипотезы + медиа-план под конкретное GEO,
— понимание compliance и ограничений рекламных каналов,
— умение работать с retention- и reactivation-циклами.
Как Devhunt помогает с наймом performance-маркетологов
Мы активно работаем как с IT-рынком, так и с digital и i-gaming — и уже закрыли десятки сложных ролей в i-gaming маркетинге , среди которых не только performance-маркетологи, но и:
- UA-менеджеры,
- Affiliate-менеджеры,
- CRM / Retention-маркетологи.
Задача нашего агентства — не просто скидывать вам резюме, а приводить подходящих кандидатов с результатами.
Мы заранее проверяем KPI из прошлых проектов, а еще соответствие гео и каналов вашим задачам. Так вы экономите, поверьте, месяцы поиска и тысячи долларов на офферах для не тех.
Если нужна помощь — оставляйте заявку на сайте Devhunt или пишите сразу в телеграм @makarovskaia.