Ювелирный холдинг SOKOLOV объявляет о запуске пилотных продаж
украшений в новом для отрасли формате – через вендинговые автоматы. На
сегодняшний день установлены уже восемь аппаратов: четыре в Москве, по
одному в Казани, Костроме, Воронеже и Перми.
Каждый вендинговый автомат рассчитан на 150 подарочных боксов и
размещён в зонах высокого трафика – фудкорты, зоны развлечений и отдыха,
что особенно актуально для покупателей, совершающих быстрые,
эмоциональные покупки. Оплата продукта в автоматах возможна банковской
картой и по QR-коду.
Вендинговый формат – это не только инновационное решение для увеличения числа точек продаж и максимальной автоматизации процесса, но и эффективный инструмент для стимулирования спонтанных покупок и создания
дополнительного трафика. Такой канал позволит существенно сократить
операционные расходы на персонал и аренду по сравнению с традиционными
магазинами, а также легко масштабируется с минимальными затратами –
автоматы можно устанавливать как в торговых центрах, так и в аэропортах, на вокзалах и других локациях с высокой проходимостью. Внедрение вендинговых автоматов расширит омниканальную дистрибуцию бренда и обеспечит новые точки контакта с целевой аудиторией за пределами основной розничной сети. Для SOKOLOV это возможность быть ближе к покупателям, эффективно тестировать новые форматы и усилить узнаваемость бренда на рынке.
«В рамках пилотного проекта каждый наш вендинговый аппарат должен
приносить не менее 1,8 миллиона рублей в год, что соответствует продаже
150 сюрпризов в месяц. Уже сегодня мы фиксируем позитивные результаты и
уверены в потенциале нашей концепции. До конца ноября мы установим ещё
17 автоматов в российских аэропортах и сетевых продуктовых ритейлерах с
высокой проходимостью, доведя общее количество до 25 по всей стране. В
декабре будем анализировать результаты и далее планируем масштабировать сеть до 1000 вендинговых автоматов в 2026 году», – отметил директор по маркетингу SOKOLOV Даниил Хрусталев.
Источник:SOKOLOV