Если вы впервые сталкиваетесь с ERID, это действительно выглядит запутанно. Но на самом деле ERID — это обычный технический идентификатор, который присваивается каждой интернет-рекламе в России. Он нужен государству для учёта рекламной активности, а блогерам — для работы по закону без штрафов.
Разбираем коротко, просто и без лишних терминов.
💡 Что такое ERID
ERID (Единый реестр интернет-рекламы) — это уникальный номер, который присваивается каждому рекламному материалу.
Он нужен, чтобы:
• государство понимало объём рекламы,
• все участники рынка работали по единому стандарту,
• снизилась доля «серой» рекламы,
• блогеры, бренды и агентства имели прозрачную отчётность.
ERID — это не «страшная бумажка», а всего лишь номер. Важен порядок его получения и передачи.
📌 Когда нужен ERID
ERID обязателен практически всегда, если вы работаете с рекламой в интернете:
• выкладываете платную интеграцию,
• делаете нативный пост с коммерческой пользой,
• размещаете рекламу в Telegram-канале, ВК, Instagram*, YouTube, блоге или на сайте,
• работаете как администратор канала, где бывает реклама.
(Instagram — признан экстремистским, но рекламные правила для ERID также действуют.)
Исключения минимальны (соцреклама, часть телерадио-форматов), в обычной блогерской работе вы с ними почти точно не столкнётесь.
📌 Как создать ERID (пошагово и без ошибок)
Для создания ERID нужны:
• доступ в ОРД (Оператор рекламных данных),
• данные рекламодателя (или ссылки на страницу с полной информацией о нём),
• ссылка на будущую публикацию (если уже есть),
• данные о рекламном материале.
Важно: ERID создаётся до публикации поста.
Порядок всегда такой:
Шаг 1. Выбрать ОРД
Самые популярные:
• VK ОРД
• Яндекс ОРД
• Ozon ОРД
• другие аккредитованные площадки.
Шаг 2. Заполнить данные о рекламе
ОРД запросит:
• рекламодателя,
• рекламораспространителя (блогер/админ),
• рекламную площадку,
• формат рекламы.
Шаг 3. Получить ERID
ОРД выдаёт готовый номер — его нужно указать в посте.
Шаг 4. Разместить пост с маркировкой
Корректная маркировка включает:
• слово «Реклама»,
• указание рекламодателя (или ссылку на страницу с данными),
• ERID.
Пример:
Реклама. ООО «Ромашка»
ERID: XXXX-XXXX-XXXX
Шаг 5. Передать данные о размещении в ОРД
После публикации вы подтверждаете факт размещения, передаёте ссылку на пост и статистику.
⚠️ Частые ошибки новичков
Чтобы не попасть под штрафы и блокировки, избегайте самых распространённых ошибок:
• создавать ERID после публикации → нарушение;
• забывать указать рекламодателя → неполная маркировка;
• указывать ERID в середине текста → неудобно и может запутать;
• неверно передавать данные в ОРД → отказ в обработке;
• терять ERID в переписках → невозможность подтвердить публикацию.
🤖 Как упростить процесс в 3–5 раз
Ручная работа с ERID — это всегда риск ошибок и потери времени.
Сервис MarkApp помогает делать всё быстрее и без путаницы:
• создаёт ERID в пару кликов,
• хранит документы и историю,
• напоминает, когда нужно передать данные в ОРД,
• исключает человеческие ошибки в маркировке.
Для блогера или админа — это реально минус 5–10 часов рутины в месяц.
🧩 Итог
ERID — это всего лишь идентификатор, а не бюрократический ужас.
Если понять логику и выстроить процесс один раз, дальше всё работает автоматически.
Чтобы работать по закону, без лишнего стресса и штрафов, достаточно соблюдать 5 шагов:
создать ERID → правильно указать → разместить → передать данные → хранить документы.
Остальное можно автоматизировать.