Ошибки в масштабах, фактурах и освещении могут превратить любой материал в источник визуального диссонанса. Разберем ключевые проблемы, о которых обычно не говорят вслух — именно они определяют, будет ли интерьер работать на бренд или против него.
Масштаб и «монолитность»
Считается, что крупноформатный керамогранит (плиты 80×160 см и более) создает впечатление цельной поверхности и визуально расширяет пространство. Его часто предлагают для маленьких помещений.
Но этот эффект уместен не везде. В бутиках с камерной атмосферой или сложной геометрией монолитная облицовка «съедает» пространство, делает его непропорциональным. Иногда лучшим решением становится керамогранит среднего размера: например, 60х120. Именно в таком формате выпускается премиальная линейка Ametis Exotica.
Материал без видимых швов утрачивает масштаб: исчезает тактильная дробность, которая создает ощущение близости и уюта.
Решение — использовать чередование фактур, тонкие расшивочные швы, контрастные вставки или комбинацию крупного и среднего формата. Так сохраняется ощущение архитектурного дыхания, а пространство не теряет живость.
Противоречия со стилем бренда
Премиальные коммерческие интерьеры — это не просто демонстрация стоимости материалов. Их главная задача — транслировать ценности бренда. Универсальные однотонные плиты часто создают «безликий престиж». Хотя и одним тоном можно оформить очень узнаваемое пространство: например, с помощью керамогранита Spectrum лососевого или шоколадного цвета.
В современном ритейле важен эмоциональный код. Если бренд работает с ремесленными мотивами, экологией или персональным подходом, идеально отполированные каменные поверхности могут вступать в противоречие с эмоциональным посылом.
Керамогранит требует настройки под идентичность: игра оттенков, фактурная модуляция, работа с освещением и арт-объектами. Только в этом случае материал начинает «говорить» на языке бренда.
Избыток глянца
Глянцевый керамогранит традиционно ассоциируется с лоском и премиальностью, но в ритейле это не всегда плюс. Сильные блики от витринного света, акцентных трековых систем и экранов создают визуальный шум и утомляют глаз. На полированных поверхностях становятся заметны даже мелкие загрязнения и следы обуви, особенно в проходных зонах.
Оптимальным решением становится комбинирование полированных и матовых финишей. Матовое покрытие — в зоне движения, глянец — на вертикальных поверхностях, где он может работать как световой акцент. Для глянцевого оформления отлично подходит керамогранит Onlygres.
Сложности зонирования
Одна из частых проблем в работе с крупными поверхностями — отсутствие визуальных ориентиров. Когда все облицовано одинаковым материалом, исчезают смысловые границы между зонами. Кассовая, примерочные, экспозиция, лаунж — все начинает сливаться.
Важно использовать дополнительные приемы: контрастное освещение, разный формат плит, вставки из текстиля, дерева или металла, а также мебельные акценты.
Зонирование можно поддержать и через напольные рисунки — керамогранитные «ковровые» композиции помогают структурировать поток движения и выделить ключевые точки маршрута.
«Холод» материала
Даже самые изысканные коллекции могут восприниматься как эмоционально «пустые», если пространство не поддержано грамотным световым сценарием и мягкими материалами. Керамогранит сам по себе часто нейтрален (особенно под камень или цемент), поэтому он нуждается в компаньонах, способных добавить тепла: текстиле, деревянных поверхностях, кожаной мебели, приглушенном свете. Деревянные вставки на стенах тоже подойдут.
В больших помещениях или пространствах с высокими потолками этот «холод» усиливается. Решение — многослойное освещение: сочетание основного, акцентного и отраженного света, использование светильников с теплой цветовой температурой 2700–3000 K. В результате даже крупноформатная каменная поверхность воспринимается мягко и деликатно.
Ограничения по архитектуре
Керамогранит крупного формата предъявляет повышенные требования к основанию и геометрии. Не каждое помещение готово к такому: старинные здания, арочные своды, неровные стены требуют сложной подготовки и точного монтажа.
Иногда стоимость скрытых работ оказывается сопоставимой с ценой самого материала. Поэтому важно учитывать технические параметры еще на стадии проектирования, а не после выбора коллекции.
Для исторических интерьеров, где недопустимо вмешательство в несущие конструкции, более оправдано использовать средний формат или керамогранитные панели с облегченным основанием — они сохраняют эстетику камня, но не перегружают архитектуру. Похожее решение было реализовано в Костроме, в Доме сыровара: старинное здание украсил керамогранит Cosmos.
Привязка к моде и локальному контексту
Международные тенденции в дизайне ритейла быстро меняются. Приемы, успешно работающие в миланских шоурумах, не всегда уместны в локальной среде. Климат, сценарии поведения посетителей и культурные ассоциации могут требовать иной выразительности.
Например, холодные серо-белые интерьеры с обилием глянца и отражающих поверхностей в северных регионах часто воспринимаются не как роскошные, а как отчужденные. Важно адаптировать материал под локальный визуальный язык: выбирать более теплые оттенки, использовать микс натуральных фактур, вводить элементы искусства и освещение, которое подчеркивает текстуру, а не блеск.
Керамогранит в премиальном ритейле остается одним из самых выразительных материалов. Чтобы роскошь не превратилась в холодную демонстрацию, важно учитывать масштаб, контекст и эмоциональный код бренда.
Настоящий профессионал работает не с материалом самим по себе, а с образом, который этот материал создает. В этом смысле керамогранит становится не просто облицовкой, а инструментом смысловой архитектуры — той самой, где пространство говорит на языке нужного бренда и остается комфортным для человека.