Согласно свежему прогнозу, именно компания из Купертино стала главным драйвером роста рынка смартфонов в 2025 году. Однако, как отмечают эксперты, этот подъём может резко затормозиться из-за грядущей нехватки компонентов. В частности – оперативной памяти.
Международная исследовательская корпорация (IDC) ожидает, что по итогам 2025 года мировые поставки смартфонов покажут скромный, но важный рост на 1,5% в годовом исчислении. Оптимизм аналитиков базируется на трёх факторах: мощных показателях Apple в праздничный сезон, неожиданном восстановлении китайского рынка и высоком спросе в развивающихся странах.
Рекордный год для Тима Кука
Для Apple 2025-й обещает стать самым успешным годом за всю историю продаж смартфонов. Прогнозы указывают на то, что компания отгрузит 247 миллионов устройств, что на 6,1% больше показателей прошлого года.
Ключевой фактор успеха — ажиотажный спрос на линейку iPhone 17, которая лидирует в чартах продаж во многих регионах. Особенно примечательна статистика из Китая: в октябре и ноябре этого года доля Apple на рынке превысила 20%. Это знаменует собой кардинальный разворот тренда — если изначально аналитики предрекали китайскому рынку спад на 1%, то теперь оценки пересмотрены в сторону роста на 3%. Рынок, казавшийся стагнирующим, продемонстрировал достаточный запас прочности, чтобы вывести глобальную статистику в «зелёную зону».
Операторы связи, чья бизнес-модель завязана на запуске флагманских продуктов, успешно привлекают клиентов многолетними контрактами. Спрос на премиальные смартфоны стабилизировался как в США, так и в Западной Европе, что играет на руку Apple. По данным IDC, выручка компании от продаж смартфонов в 2025 году превысит $261 млрд, показав рост на 7,2%.
«Похмелье» 2026 года: дефицит памяти и рост цен
Однако уже в 2026 году оптимистичный сценарий сменится спадом. IDC скорректировала свои ожидания на следующий год: вместо небольшого роста теперь прогнозируется снижение мировых поставок на 1%. Полок магазинов достигнет меньшее количество устройств.
Корень проблемы кроется в обостряющемся дефиците памяти. Компоненты, необходимые для хранения данных и оперативной памяти, станут более редкими и дорогими. Первыми удар почувствуют производители бюджетных Android-смартфонов и устройств среднего класса, работающие с минимальной маржинальностью.
Ожидается, что средняя цена продажи смартфона в 2026 году вырастет до $465, несмотря на общее снижение количества проданных устройств.
Сложилась парадоксальная ситуация: физически телефонов будет продаваться меньше, но общая стоимость рынка, по прогнозам, вырастет до $579 млрд. Бремя этих изменений ляжет в основном на экономных потребителей. Смартфоны начального уровня часто идут на компромиссы в объёме памяти или качестве камер, и удорожание комплектующих лишь усугубит эти проблемы.
Стратегия выживания
Производители окажутся перед выбором: либо прямо повышать цены, либо подталкивать покупателей к более дорогим моделям, приносящим большую прибыль.
Apple, в свою очередь, планирует тактический манёвр: перенос запуска следующей базовой модели iPhone с осени 2026 года на начало 2027-го. В IDC полагают, что это изменение графика приведёт к снижению отгрузок iOS-устройств (предположительно на 4%), хотя маркетинговые акции могут частично сгладить эффект.
Премиальные устройства, вроде флагманских моделей iPhone, изначально имеют высокую маржу, что позволяет производителю легче «амортизировать» рост цен на память. В то же время вендорам Android-устройств, делающим ставку на конкурентные цены и агрессивные технические характеристики, предстоит принимать трудные решения по сокращению издержек.
Выбор покупателей
Потребительское поведение также меняется. Владельцы моделей iPhone 16e или свежих Android-смартфонов среднего класса, всё чаще переходят на цикл обновления раз в три-четыре года. Это даёт людям время оценить рост цен и, возможно, отложить покупку ещё на какой-то срок.
Тем не менее, прогноз IDC оставляет место для надежды. Спрос на развивающихся рынках продолжает расти, а часть потребителей может решить обновить гаджеты в конце 2025 года, чтобы успеть до грядущего подорожания. Если расчёты аналитиков верны, рынок проведёт 2025 год, наслаждаясь успехами Apple, чтобы затем войти в 2026-й — год меньшего выбора и высоких цен.
Ещё по теме: